8日,頂流帶貨主播李佳琦宣布自己將暫時(shí)缺席直播帶貨,引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。近年來,多個(gè)昔日頭部主播,從薇婭到瘋狂小楊哥、從辛巴到董宇輝,都因?yàn)楦鞣N原因逐漸“退圈”。這些曾經(jīng)的頂流是怎么淡出人們視線的,現(xiàn)在又在干些啥?我們一起來看看。
李佳琦:暫停直播兩月去拍真人秀
4月8日晚,李佳琦在一個(gè)頒獎(jiǎng)活動(dòng)演講中哽咽宣布將短暫退出直播,此事頓時(shí)引發(fā)了熱議,消息甚至沖上了熱搜。當(dāng)天深夜,李佳琦就在社交平臺(tái)發(fā)文解釋:“沒有退休,缺席是去拍合伙人、做新嘗試。”據(jù)悉,李佳琦所說的“合伙人”是一檔綜藝真人秀,他稱:“下午口誤了,是(缺席)兩個(gè)月不是兩個(gè)季度。”
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李佳琦。網(wǎng)絡(luò)圖
公開信息顯示,李佳琦,1992年6月出生,電商主播,美妝博主。他曾于2018年9月成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄,成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者,外號(hào)“口紅一哥”。
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李佳琦在淘寶有9000多萬的粉絲。 李佳琦賬號(hào)截圖
今年2月初,胡潤發(fā)布《2025胡潤達(dá)人商業(yè)價(jià)值百強(qiáng)》,李佳琦位列直播帶貨達(dá)人第一。李佳琦是元老級(jí)帶貨主播中最堅(jiān)挺的一個(gè),始終沒有從頭部主播梯隊(duì)中掉隊(duì),甚至都沒有丟掉“帶貨一哥”的寶座。2025年,李佳琦在淘寶直播平臺(tái)的粉絲量超過9400萬,比去年增長了1000萬,助力李佳琦繼續(xù)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑達(dá)人經(jīng)濟(jì)賽道。胡潤研究院數(shù)據(jù)顯示,2025年,李佳琦年銷售GMV預(yù)估達(dá)到1750億元,而直播帶貨達(dá)人平均年銷售GMV是33億元。
薇婭:轉(zhuǎn)型幕后培育帶貨主播矩陣
五年前,能在淘寶直播中與李佳琦一較高下的就是“一姐”薇婭。資料顯示,2016年5月,薇婭在淘寶開啟她的第一場(chǎng)直播。2018年,薇婭全年銷售就達(dá)27個(gè)億;2019年僅雙十一當(dāng)天,銷售額30億元;2020年雙十一,薇婭再一次以53.2億元帶貨量穩(wěn)居榜首。2021年10月20日,雙十一預(yù)售首日,薇婭直播銷售額達(dá)到82.52億元。
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薇婭。網(wǎng)絡(luò)圖
然后,薇婭狂飆的風(fēng)頭在2021年年底戛然而止。當(dāng)年12月20日,浙江省稅務(wù)部門官宣,網(wǎng)絡(luò)主播黃薇(網(wǎng)名:薇婭)涉嫌偷逃稅款,稅務(wù)機(jī)關(guān)依法對(duì)黃薇追繳稅款、加收滯納金并處罰款,共計(jì)13.41億元。與此同時(shí),薇婭在淘寶、抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)的賬號(hào)全部被封。
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薇婭發(fā)布的道歉信。網(wǎng)絡(luò)圖
不過,據(jù)媒體報(bào)道,在被迫退出直播后,她轉(zhuǎn)型為企業(yè)管理者并開始發(fā)力。2022年、2023年,薇婭連續(xù)參加浙江老字號(hào)國潮數(shù)字沙龍,并以國潮學(xué)院“首席導(dǎo)師”身份進(jìn)行授課。2024年6月,薇婭出席浙江平臺(tái)經(jīng)濟(jì)“創(chuàng)業(yè)第一課”,并對(duì)多個(gè)企業(yè)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。
2025年2月,#薇婭一個(gè)月注銷7家企業(yè)#成為大眾關(guān)注焦點(diǎn)。天眼查APP顯示,黃薇(薇婭)擔(dān)任投資人職務(wù)的多家企業(yè)經(jīng)營狀態(tài)從“存續(xù)”變更為“注銷”。截至2026年4月,黃薇名下共計(jì)關(guān)聯(lián)18家公司,3家為“存續(xù)”狀態(tài)。薇婭丈夫董海峰名下商業(yè)版圖更大,天眼查APP顯示,董海峰名下關(guān)聯(lián)企業(yè)有27家,其中15家為“存續(xù)”狀態(tài)。其龍頭企業(yè)是謙尋(杭州)控股有限責(zé)任公司,該公司專注電商直播,成立于2019年,注冊(cè)資金超2000萬元,目前已獲多輪投資機(jī)構(gòu)融資支持。
2022年2月,謙尋旗下“蜜蜂驚喜社”淘寶開播,隨后又陸續(xù)推出了“蜜蜂心愿社”“蜜蜂歡樂社”等帶貨賬號(hào)。在達(dá)人明星領(lǐng)域,謙尋也仍舊發(fā)力,建立起了龐大的帶貨主播矩陣。這些直播賬號(hào)繼承了薇婭的超高人氣,成為該公司直播領(lǐng)域的重要力量。
董宇輝:遭遇信任危機(jī)粉絲減少
今年2月初,胡潤發(fā)布《2025胡潤達(dá)人商業(yè)價(jià)值百強(qiáng)》,李佳琦位列直播帶貨達(dá)人第一,排名第二的就是董宇輝。而目前的董宇輝正因帶貨品質(zhì)不佳,深陷信任危機(jī)。
幾年前,曾經(jīng)的新東方英語老師董宇輝與老東家一起轉(zhuǎn)型上網(wǎng)帶貨,一邊直播帶貨一邊講英語單詞,最終一戰(zhàn)成名。如今他離開東方甄選單飛,組建獨(dú)立的公司與輝同行,并展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨能力:2025年6·18大促期間,與輝同行的家電專場(chǎng)單日銷售額,刷新了單日最高銷售紀(jì)錄。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,同年雙十一專場(chǎng),3天累計(jì)銷售額超3億元。
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董宇輝。 視頻截圖
但是,距2024年7月董宇輝帶領(lǐng)與輝同行正式單飛不足兩年,公司卻已因澳門葡記月餅、富硒雞蛋、皖西麻黃雞等商品多次陷入爭(zhēng)議漩渦,其中兩款直播間所售商品“保水蝦仁”“滿山饞”雞爪更是被央視3·15晚會(huì)“點(diǎn)名”。
最新的爭(zhēng)議事件是網(wǎng)紅保健品品牌“澳洲優(yōu)思益”被央視曝光是“假洋牌”,據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,與輝同行帶貨優(yōu)思益銷售額可能高達(dá)1000萬至2500萬元。多位明星團(tuán)隊(duì)在優(yōu)思益被曝光后就陸續(xù)致歉,相比而言,與輝同行動(dòng)作緩慢,直到4月2日才發(fā)表聲明,承諾為消費(fèi)者先行墊付、全額退款。
這一次是董宇輝離開東方甄選后,首次遭受嚴(yán)重的信任危機(jī)。灰豚數(shù)據(jù)顯示,截至4月2日下午,董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)近30天掉粉14.4萬,4月3日粉絲量為2721.6萬,到4月9日粉絲量已跌至2718.3萬,粉絲量在持續(xù)下降中。
成立與輝同行后,董宇輝上線直播帶貨的時(shí)間越來越少,每周僅播一到兩天成為常態(tài)。分析認(rèn)為,如何從一名優(yōu)秀的主播轉(zhuǎn)型成為優(yōu)秀的企業(yè)管理者,董宇輝還需要思考和實(shí)踐。
瘋狂小楊哥:復(fù)出成謎兩年掉粉2500萬
在多名頂流主播中,瘋狂小楊哥曾經(jīng)的粉絲最多,超過1.2億。
瘋狂小楊哥本名張慶楊,2015年注冊(cè)名為“瘋狂小楊哥”的快手賬號(hào),成為短視頻創(chuàng)作達(dá)人。2018年,轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音,成為頭部達(dá)人。2019年瘋狂小楊哥發(fā)布“絕望周末”系列家庭喜劇短視頻。2020年,開始抖音直播帶貨。2021年,張慶楊成立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。2022年3月創(chuàng)辦三只羊(合肥)控股集團(tuán)有限公司并擔(dān)任法定代表人。2023年初推出品牌“小楊臻選”,上線不到半年抖音店鋪銷量突破1000萬單。
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瘋狂小楊哥帶貨“香港美誠月餅”引發(fā)風(fēng)波。 網(wǎng)絡(luò)圖
但在一片轟轟烈烈的迅猛發(fā)展中,瘋狂小楊哥同樣陷入了品控風(fēng)波,如“香港美誠月餅”風(fēng)波、槽頭肉做梅菜扣肉、茅臺(tái)酒疑似真假混賣、澳洲谷飼牛肉卷實(shí)為調(diào)制肉等。2024年9月26日,合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布通報(bào)稱,三只羊直播帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳,罰款6894.91萬元,并責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改。
截至2026年4月9日,上游新聞注意到,抖音賬號(hào)瘋狂小楊哥仍能正常關(guān)注,但最后一次視頻更新時(shí)間是2024年8月22日,賬號(hào)商品櫥窗呈清空狀態(tài),最后一次直播時(shí)間在一年以前。目前,瘋狂小楊哥抖音賬號(hào)粉絲為9774萬,相較于2024年3月時(shí)的1.22億,已掉粉約2500萬。2024年10月,多個(gè)短視頻賬號(hào)聲稱,小楊哥將用小號(hào)于同年10月27日復(fù)播,不過三只羊公司官方聲稱系謠言。
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王晶與瘋狂小楊哥合影。 網(wǎng)絡(luò)圖
記者注意到,三只羊公司在這段時(shí)間里,雖然低調(diào)但仍有布局動(dòng)作,特別是針對(duì)海外市場(chǎng)的拓展。比如在BOSS直聘上招聘TikTok(三只羊)運(yùn)營總監(jiān),管理東南亞跨境電商運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等。此外,三只羊還在TikTok賬號(hào)“TikTok事業(yè)部(三只羊)”大量招募剪輯師,開放直播回放權(quán)限,疑似將在國內(nèi)運(yùn)作成功的切片帶貨模式“搬到”海外。
2025年5月,香港導(dǎo)演王晶發(fā)布生日會(huì)視頻,久未露面的瘋狂小楊哥(張慶楊)現(xiàn)身其中,視頻中王晶熱情邀請(qǐng)小楊哥上臺(tái)合照,這是張慶楊在三只羊公司被調(diào)查整改后的首次公開露面。小楊哥能否復(fù)出、何時(shí)復(fù)出?目前來看仍是個(gè)謎。
辛巴:低調(diào)收徒改推主播合伙制
自從去年宣布退出直播后,辛選集團(tuán)創(chuàng)始人辛有志(辛巴)沉寂了數(shù)月,近日因收徒再次受到媒體關(guān)注。
日前,辛巴與妻子初雪瑞一起為辛選旗下主播徐杰(原名徐婕)舉辦收徒儀式。4月7日,辛巴在朋友圈上對(duì)此舉進(jìn)行了澄清,表示這不是“高調(diào)回歸”。去年8月,辛巴在直播中突然宣布,因身體原因退出直播,并稱接下來會(huì)把公司交由妻子初瑞雪管理。
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辛巴再次收徒。 視頻截圖
對(duì)退居幕后還收徒弟的行為,辛巴表示:“我只是拿余溫,溫補(bǔ)一下這個(gè)企業(yè),公司幾千人在工作,也不能因?yàn)槲也恢辈チ耍桶压娟P(guān)了……托舉一下還想前進(jìn)的人,我只是在她的視頻中出現(xiàn)了幾個(gè)鏡頭。”
此前,快手網(wǎng)紅主播蛋蛋、時(shí)大漂亮、趙夢(mèng)澈、貓妹妹等相繼拜師辛巴,如今蛋蛋和貓妹妹已經(jīng)離開了辛選公司。
據(jù)報(bào)道,初瑞雪接管公司后大刀闊斧地調(diào)整了公司的運(yùn)營模式,最關(guān)鍵的變化是把傳統(tǒng)簽約制改成了合伙制,主播以獨(dú)立企業(yè)的身份與辛選合作,自己做法人代表、做CEO,自負(fù)盈虧。主播的分成比例也直接翻倍到60%,辛選只收約5%的服務(wù)費(fèi),辛選徹底從管理者退到服務(wù)商的位置,專心做供應(yīng)鏈和資源賦能,不再介入主播的具體運(yùn)營事務(wù)。
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