假洋品牌優思益事件曝光后，帶貨主播受牽連程度為何有輕有重？

央視4月1日曝光“澳洲優思益”實為國內生產，曾經帶貨“澳洲優思益”的明星紛紛道歉，在這個事件中，因為頭部主播董宇輝直播帶貨該產品價值超千萬，引起廣泛熱議，@紫竹商業評論 隨手發了一個動態評論，就引起部分“丈母娘粉”的反感，而且，發現這些回復還很好玩，所以，決定單獨寫一篇回應——為什么帶貨主播中，“董宇輝品牌”受牽連最大？

當然，經此一事，也領教了“丈母娘粉”們的想法有多奇葩。

4月3日，@紫竹商業評論 只是根據事件簡單評論了幾句：

大致看了一下，“丈母娘粉”們回復的疑問主要有以下四點，我決定分別回答一下。

01.批評帶貨主播是“網暴”嗎？

第一，這是通過輿論監督行網暴之實（這個評論后來留言者自己刪了，沒來得及截圖），但這確實是最嚴重的指控。

目前仍這有這種評論沒有自己刪除：

自媒體只是根據公開報道的新聞事實簡單評論了幾句，就被指是網暴，可見有些“丈母娘粉”們對網暴的理解，有點像喝著心靈雞湯長大的、自以為是的“巨嬰”。

什么是網暴（網絡暴力）？簡單說，在網絡上，用言語、圖片、視頻等方式，對他人進行惡意攻擊、侮辱、造謠、騷擾、人肉曝光隱私，造成對方心理傷害或現實困擾的行為，都叫網暴。它不一定是激烈罵人，很多時候更隱蔽，但傷害一樣大。
這里面的構成要件很多，首先是出自“惡意”，一個自媒體，評論一個工商注冊機構的股東、法定代表人、品牌（包括人名注冊的品牌），很難定義為網暴，我想了一個能讓“丈母娘粉”理解的解釋，那就是，純針對私人及真正家人（不是直播間里所稱的“家人”）的惡意攻擊行為，屬于網暴，而會對一個公司、一個法律責任人的批評，很難被定性為網暴。
在中國的古老商業文明中，甚至有一句名言“褒貶是買家”，傳統商業文明認為，對商品指指點點、甚至刻意批評打壓，都是對購買商品有意的潛在消費者，可能是為了砍價，也可能是真的對商品不十分滿意，但確實有消費需求，反而那些上來就夸的，基本不會是買家。
直播帶貨，明顯是傳統商業模式——靠口碑帶動銷售，只不過用了互聯網科技這項技術，而且，互聯網甚至能通過“黑紅也是紅”形成的流量，讓小品牌逆襲，所以，任何一個管理正規的公司，在面對輿論批評時，都不能為了偷懶而全部定為惡意抹黑，甚至直接推到“黑子、水軍”陣營。
有一個典型案例——自媒體人凌某，因為其在自媒體上的發言，被某某大廠公關、法務惡性意定為純敵人，發起訴訟，最終勝訴，但沒有找到任何凌某參與水軍抹黑的證據（據@紫竹商業評論 了解，凌某本人一身傲氣只是嘴毒，確實并未與任何水軍機構有合作），但大廠卻為自己培養了一個公開對立面，雖然弱小，但不影響其做為個人研究者觀察研究及監督，一個靠品美譽度營銷的公司，無意中培養出這種自媒體，其實是用自身流量反哺了凌某。
所以，做為強者一方，不要隨意和自媒體撕破臉皮，要撕也要準確評估確保一擊斃命，至少先評估對方不會蹭到自己的流星。
02.既然是假洋貨，憑什么只問責帶貨主播？
“丈母娘粉”質疑的第二問題是：既然是有問題的產品，那為什么早沒發現？國家相關管理部門為什么不管？帶貨主播只是銷售環節，不應該承擔無限連帶責任。
產品銷售主播確實不應承擔無限連帶責任，但任何產品，銷售端的責任都很大。假冒偽劣商品若沒有銷售出去，生產制造者以及品牌方，自己生產，自己打造品牌，自己使用，即使是問題商品，如何對其追責？
所以，對于任何假冒偽劣商品的銷售端，都應問責到底，帶貨主播所在的網絡更不是法外之地。
03.那么多主播帶貨這款假洋品牌，為什么偏要苛責董宇輝？
“丈母娘粉”質疑的第三個問題是：明明是那個“澳洲優思益”的問題，為什么要帶貸主播承擔責任？而且為什么網上對于董宇輝的苛責，明顯高于其他帶貨主播，這公平嗎？
確實，根據公開資料梳理，“澳洲優思益”官方簽約代言 / 大使包括趙露思

、曾舜晞、鄧超元， 直播帶貨 / 站臺明星包括李若彤、明道、章小蕙、伊能靜、陳妍希、吳昕、林依輪、孫堅、朱梓驍，以及頭部直播間與輝同行（董宇輝團隊），而已道歉的主播 / 明星包括李若彤、明道、章小蕙、伊能靜、陳妍希、曾舜晞（工作室）、與輝同行（董宇輝團隊）。

目前沒有查到趙露思、曾舜晞、鄧超元、吳昕、林依輪、孫堅、朱梓驍的道歉信息。

為什么總有人只揪著董宇輝不放？

因為董宇輝團隊，是這款產品帶貨明星主播中的頭部主播，影響力越大責任越大，而這責任，實際上是粉絲們暗中標好的價格——粉絲分們的邏輯是這樣的：我相信你（背后的意思是后半句：所以你不能不為我負責，才能等價回報我的相信）。

被頭部主播選中的產品，甚至可以成為品牌宣傳點。此前就有農產品直播時公開宣傳，這是某某頭部主播曾帶貨的產品，現在直播間直接拿貨價格更低。

當然，主播承擔這些責任并不是單方面付出，他們也獲得了除了精神回報外的相應回報——每年帶貨額的成果，以及流量回報，足以證明粉絲讓主播們名利雙收了。
主播和粉絲雙方的契約已經結成，主播賣假貨，本身也是一種違約行為，輿情追著主播質疑，是對主播一方違約的問責。

04.帶貨是團隊（公司）行為，為什么董宇輝個人成了靶子？

“丈母娘粉”的第四個問題是，董宇輝帶貨是團隊（公司）行為，董宇輝曾在直播時公開說，他們的團隊選品很嚴格，但他個人不怎么參與選品工作，所以，即使帶貨商品出問題了，也應該由團隊負責，不應該由他本人承擔責任。
原因很簡單，法定代表人的責任和品牌的責任。
其實，如果董宇輝只是一個公司的出鏡主播，在沒有單立門戶只在東方甄選旗下，他帶貨的商品出現同樣問題，他確實不需要負主要責任，就像保險業務員、售樓小姐，在銷售行為中曾有夸大宣傳不實宣傳，但并不需負主要法律責任一樣。
但現在不一樣了，另立門戶，做了公司的法定代表人（盡管@紫竹商業評論 堅持認為，當時另立門戶是不得已而為之，是被多方力量推動的結果），就要負法律責任了，當然，同時還是股東、經理，那就要負責公司管理，而選品，是管理的內容之一。
除了是法定代表人，董宇輝三個字，還是一個品牌，據天眼查，目前，“董宇輝”品牌已注冊成功，覆蓋廣告銷售、教育娛樂、食品、辦公用品等十多個類別

所以，如今，董宇輝這三個字，已經不僅是人名，還是一個品牌名，再加上網消費者在主播直播間購買商品時，本來就同時也為主播的個人信譽付出了時間、流量做為消費成本，在商品出現問題時，當然有權責問。