來源:中國視聽大數據
導語
據中國視聽大數據(CVB)統計,2026年3月,全國衛視頻道新播節目累計收視時長67.2億小時,環比上漲13.1%。電視劇《好好的時光》《冬去春來》收視表現亮眼,《我深深地愛著你》《她的盛焰》火熱開播;17臺元宵晚會精彩紛呈,元宵節當天大屏活躍率大幅走高;紀錄片《吳越國》《我是老北京——古樹傳奇》融合傳播收獲大聲量;文藝節目《中國詩詞大會(第十季)》《奪金2026》《職來職往2026·春招季》《成長吧!大熊貓2026》傳播效果突出;微短劇大屏首播集數顯著提升,多題材作品收視優異。
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央視首播電視劇中,年代劇《好好的時光》(CCTV-1)3月24日收官,全劇共40集,在電視大屏首播收視10.4億人次,全劇每集平均收視率3.789%,收視份額15.150%,位列3月首播電視劇收視率第一;其中最后一集達到全劇收視高峰,收視率破4%,收視份額超17%,單集收視時長899萬小時。司法題材劇《家事法庭》(CCTV-1)3月25日開播,已播10集在電視大屏累計收視2.2億人次,每集平均收視率3.093%,收視份額12.682%,位列3月首播劇收視率第二。年代劇《我的山與海》(CCTV-8)3月21日收官,全劇在電視大屏首播收視4.4億人次,每集平均收視率2.226%,播出期間位列優酷劇集熱度榜第一。
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年代劇《純真年代的愛情》(CCTV-8)3月6日收官,全劇29集,在電視大屏首播收視3.9億人次,每集平均收視率1.910%,播出期間收視率連續10天上漲,收視吸引力強。年代劇《冬去春來》(CCTV-8)3月22日開播,已播20集累計收視2.7億人次,每集平均收視率1.959%,收視份額7.835%,位列愛奇藝熱播榜第三。懸疑題材劇《隱身的名字》(CCTV-8)3月18日開播,已播28集累計收視2.2億人次,每集平均收視率1.227%,收視份額6.668%,位列騰訊視頻熱播榜第三。
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地方衛視首播電視劇中,年代劇《我深深地愛著你》(北京衛視)3月8日開播,全劇40集,在電視大屏首播收視9564萬人次,北京本地收視率4.350%。都市劇《她的盛焰》(浙江衛視)3月19日開播,已播25集累計收視5901萬人次,浙江本地收視率2.586%。古裝劇《逐玉》(上海東方衛視)3月8日開播,全劇首播收視1.3億人次,全國每集平均收視率0.475%,上海本地收視率4.524%。
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3月2日至3日,全國衛視頻道共播出17臺元宵晚會,有線電視和IPTV端直播累計收視規模超1.5億人次,總收視時長6891萬小時,元宵節當天電視大屏直播頻道活躍率較前一日提升1.2個百分點。
《2026年中央廣播電視總臺元宵晚會》(CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-15、CCTV-4K)在6個央視頻道并機直播,直播在電視大屏累計收視1.1億人次,總收視時長5702萬小時,直播綜合收視率10.228%,綜合收視份額37.221%。
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《放夜東方·好事來——2026東方衛視元宵節目》(上海東方衛視)、《2026湖南衛視芒果TV元宵喜樂會》(湖南衛視)、《2026歡天喜地鬧元宵》(遼寧衛視)、本地收視率分別為3.403%、2.721%、2.653%,同比分別上漲63.3%、2.5%、5.7%,收獲觀眾歡迎。《三江匯灣 碧海同舟——2026大灣區元宵晚會》(廣東衛視)、《2026江蘇衛視ai荔枝元宵晚會》(江蘇衛視)本地收視率分別為1.161%、0.368%,均位列本地同時段地方衛視節目收視率前二。
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歷史人文類紀錄片《吳越國》(浙江衛視)3月16日開播,截至3月底在全國范圍內首重播累計收視規模875萬人次,浙江本地收視率1.767%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一;該片在網絡端熱度持續走高,大量話題破圈,其中,# 話題傳播量超4500萬,# 等120個話題登上熱搜,有效形成跨平臺傳播聲勢。
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人文紀錄片《我是老北京——古樹傳奇》(北京衛視)3月28日播出,北京本地收視率2.761%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一,節目話題# 閱讀量達4076萬。自然類紀錄片《城?鳥的家園》(山東衛視)3月4日開播,山東本地收視率2.787%,收視份額8.170%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一,在閃電新聞客戶端播放量19.8萬。歷史紀錄片《大奉國寺》(遼寧衛視)3月7日開播,遼寧本地收視率0.491%,收視份額3.903%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一。
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文化類節目《中國詩詞大會(第十季)》(CCTV-1)3月播出4期,在電視大屏累計收視1.2億人次、5449萬小時,全國每期平均收視率2.870%,收視份額11.396%,在常播文藝節目中位列第一。
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大學生創業節目《奪金2026》(湖南衛視)3月1日開播,已播5期節目在全國累計收視1117萬人次,湖南本地收視率2.021%,位列當地同時段地方衛視收視率第一,湖南衛視官方抖音賬號發布的節目視頻合集累計播放量562萬。求職節目《職來職往2026·春招季》(江蘇衛視)3月14日開播,已播3期節目在全國累計收視476萬人次,江蘇本地收視率0.551%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一,節目官方抖音賬號累計點贊量674萬。
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科普節目《成長吧!大熊貓2026》(四川衛視)3月20日開播,四川本地收視率0.376%、收視份額1.626%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一,系列節目在網絡端收獲觀眾歡迎,微博話題# 閱讀量超2100萬。
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3月全國衛視頻道首播微短劇共14部,累計364集,首播集數環比上漲58.3%。年代情感題材微短劇《東北愛情往事:閃婚玫瑰》(上海東方衛視)在“品質東方·微劇場”播出,全國累計收視7875萬人次,上海本地收視率3.035%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第一。檢察公益微短劇《你為什么救TA》(重慶衛視)3月7日在“嗨!微劇場”開播,重慶本地收視率0.414%,位列當地同時段地方衛視節目收視率第二。西藏題材微短劇《奔騰的心》(西藏衛視)3月8日起在西藏衛視播出,西藏本地收視率最高位列同時段地方衛視節目第一,收視份額最高達8.930%。
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《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數據”專欄,可訪問小程序閱讀相關論文。
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