央視曝光優思益“假進口、真收割”：保健品的智商稅該停了！醫生提醒：90%進口保健品都是智商稅

“澳洲原裝進口”“天貓抖音銷冠”“明星推薦”“博士背書”——你花幾百塊搶的澳洲優思益，可能只是廣州代工廠生產的普通膳食補充劑，貼個英文標簽、編個澳洲故事，就敢把成本10塊的東西，賣到幾百塊。

近日，央視曝光的一則調查，徹底撕開了“進口保健品”的遮羞布：號稱澳洲本土品牌的優思益，墨爾本注冊地址是一家汽車維修站，所謂“澳洲原產”全是謊言，產品實則由國內安徽、廣州工廠代工，而這一切，都是營銷公司精心包裝的騙局，一年就能賣出260萬瓶，收割無數追求“健康焦慮”的國人。

醫客今天不繞彎子，直接亮態度：保健品不是藥，別再被“進口”二字PUA！90%的進口爆款都是智商稅，剩下10%有用的，也絕不是人人都能吃。結合優思益的騙局，我們一次性說透進口保健品的套路，以及普通人該如何正確看待保健品。

一、深扒優思益：從“澳洲銷冠”到“造假大王”，套路全曝光

優思益的爆火，從來不是因為產品好，而是因為營銷狠。它的整套操作，堪稱進口保健品造假的“教科書”，每一步都精準踩中國人的消費痛點。

1. 假身份：澳洲注冊地址是汽修站，生產全在國內

優思益在包裝上赫然標注“澳大利亞原產”，官網也宣稱品牌源自澳洲，可央視記者實地探訪后發現，其墨爾本的注冊地址，根本沒有什么保健品工廠，而是一家正在營業的汽車維修站，周圍居民甚至從沒聽說過這個品牌。

更離譜的是，負責優思益營銷的杭州索象公司工作人員，直言不諱地透露：“這就是廣州的公司，產品也是廣州的，我們只是把它包裝成了澳洲的”。所謂的“澳洲原裝”，不過是國內代工生產后，貼個英文標簽，再通過保稅倉發貨，營造“進口”假象，本質就是“出口轉內銷”的國產貨。

2. 假背書：花錢買專家、買獎項，打造“權威假象”

為了讓消費者信服，優思益花大價錢打造“權威人設”：找澳洲大學教授、醫學博士站臺背書，這些“專家推薦”全是付費合作；所謂的“蒙特國際高品質大獎”，不過是花2-3萬元就能買到的虛名，甚至連品牌故事，都是營銷公司憑空編造的。

更諷刺的是，這款被吹得天花亂墜的“進口保健品”，包裝上連國內保健品必備的“藍帽子”標識都沒有，根本不符合我國保健品銷售規范，卻敢以“保健品”名義，在各大平臺瘋狂售賣。

3. 假功效：成本10塊，吹成“治病神藥”

優思益的核心產品，比如葉黃素、護肝片、補鐵劑，原料都是國內最普通的提取物，成本不足10元，可貼上“澳洲進口”標簽后，價格直接翻幾十倍——藍莓葉黃素膠囊賣293元/瓶，黑曜石葉黃素護眼片賣434元/瓶，一年狂賣260萬瓶，利潤驚人。

宣傳頁上，它敢把“輔助護眼”吹成“根治近視”，把“輔助護肝”吹成“逆轉脂肪肝”，把“補充鐵元素”吹成“根治貧血”，可實際檢測發現，其有效成分含量極低，遠達不到宣傳效果，甚至不如日常吃一口蔬菜、一顆雞蛋的營養多。

我們門診就接診過一位患者，長期吃優思益護肝片，堅信能“治好”脂肪肝，擅自停用醫生開具的藥物，最后不僅脂肪肝加重，還出現了肝損傷，得知真相后追悔莫及。

二、不止優思益：進口保健品的3大通用騙局，別再踩坑

優思益不是個例，而是整個進口保健品行業亂象的縮影。很多你朋友圈、直播間里的“進口爆款”，都在重復著同樣的套路，專門收割國人的健康焦慮。

騙局1：貼牌偽進口，“洋名字”=智商稅

不止優思益，很多號稱澳洲、美國、日本進口的保健品，都是國內資本在海外注冊一個空殼公司，然后在國內代工廠生產，再運到海外“鍍金”，最后高價賣回國內[參考范文]。

比如有些所謂的“日本酵素”“美國輔酶Q10”，生產工廠就在國內，卻貼上全英文標簽，雇傭代購吹“海外藥房熱銷”，價格翻幾十倍，本質和超市里的普通膳食補充劑沒區別，甚至不如國內合規產品安全。

騙局2：營銷套路深，“種草+投流”造爆款

這些“偽進口”保健品，能成為銷冠，全靠“花錢砸流量”：前期花一兩百萬元在小紅書、微博“種草”，雇傭博主、達人編造使用體驗；中期在抖音、天貓投流，花錢買曝光；后期找明星代言、專家背書，營造“人人都在吃”的假象。

杭州索象公司負責人透露，打造一個進口保健品爆款，前期營銷投入要幾百萬元，而這些成本，最終都轉嫁到消費者身上——你買的不是保健品，是營銷費、是“進口”標簽的溢價。

騙局3：夸大宣傳，把“輔助”吹成“治療”

國家明確規定，保健品不能宣傳治療功效，只能標注“輔助調節”，可很多商家偏偏玩文字游戲：“輔助降血脂”=“通血管防心梗”，“輔助保護肝臟”=“治愈脂肪肝”，“抗氧化”=“美白抗衰逆齡”。

更可怕的是，很多人被這些宣傳誤導，把保健品當藥吃：高血壓患者停降壓藥吃魚油，糖尿病患者停二甲雙胍吃降糖保健品，最終延誤治療、加重病情，這樣的案例，我們每天都能遇到。

三、醫生掏心窩：保健品到底有沒有用？3句話說透，別再交智商稅

作為臨床醫生，我們不否定保健品的價值，但必須打破一個誤區：保健品的核心是“補充”，不是“治療”；有用的前提是“選對、吃對”，不是“進口、高價”。這3句話，建議大家記死：

1. 只有2類人，才需要吃保健品（其他人純屬多余）

① 特定營養缺乏人群：比如孕婦補葉酸、缺鐵性貧血患者補鐵、老年人缺維生素D補劑、素食者補維生素B12——這些是醫生明確建議、有臨床依據的，屬于“治療性補充”。

② 特殊生理階段/疾病輔助人群：比如術后恢復期補蛋白質、脂肪肝患者在醫生指導下補高純度水飛薊、高血脂患者遵醫囑補高純度Omega-3——注意：必須是“醫生指導下”，不是自己瞎買。

2. 90%的人，好好吃飯，比吃保健品有用

對于身體健康、飲食均衡的普通人來說，每天吃蔬菜補維生素、吃雞蛋牛奶補蛋白質、吃魚肉補Omega-3、曬太陽補維生素D，日常飲食的營養，足夠滿足身體需求，吃保健品純屬多余。

反而，過量補保健品風險極大：維生素A過量致肝損傷、維生素D過量致高鈣血癥、鐵劑過量致鐵中毒、魚油過量致出血風險——補不對，比不補更傷身體。

3. 別迷信“進口”，國產藍帽子才更靠譜

很多人覺得“進口=更好”，但實際上，海外保健品的標準，未必比國內嚴。國內有“藍帽子”標識的保健品，要經過國家食藥監嚴格審批、成分檢測、功效驗證，安全更有保障；而很多海淘進口保健品，沒有國內監管，成分虛標、重金屬超標是常事，甚至連生產環境都無法保證。

就像優思益，連“藍帽子”都沒有，卻靠著“進口”標簽收割國人，反觀很多國產合規保健品，成分扎實、價格親民，反而更值得信賴。

這次優思益被曝光，不是結束，而是進口保健品亂象整治的開始。目前，廣東、浙江多部門已對優思益及其營銷公司展開調查，抖音、淘天、小紅書三家平臺也被約談，要求規范平臺內進口保健品銷售。

但更重要的，是我們自己要清醒：保健品不能治病，進口不等于優質，高價不等于有效。

好好吃飯、規律作息、遵醫囑用藥，才是最靠譜的養生。愿我們都能擦亮眼睛，拒絕保健品智商稅，守住自己的健康和錢包！

醫客說

優思益被曝光是好事。但我更希望，下一個“優思益”出現的時候，你能先問問自己：我到底是身體缺營養，還是被營銷喂了焦慮？別讓“健康焦慮”，成了別人收割你的鐮刀。

【責編】醫客君

【文章來源】央視新聞

【圖片來源】網絡

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