人民銳評：對“偽進口”保健品“零容忍”！

本文轉自：人民網-觀點頻道

金臺巖

4月2日，國務院食安辦、市場監管總局、海關總署對央廣總臺報道的跨境電商進口“優思益”保健品違規營銷等問題涉及的抖音、淘天、小紅書3家平臺企業進行了約談。在此之前，三部門已組織涉事地市場監管部門和海關開展調查核實，嚴查違法違規行為，切實維護市場秩序。

品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的……所謂的葉黃素知名品牌“澳洲優思益”實為國內生產，卻憑借虛假營銷在各大平臺上成為“爆款”。近年來，類似的“偽進口、真忽悠”產品并非孤例——有的國內代工產品披上“洋馬甲”，搖身一變成“進口爆款”；有的普通食品規避“藍帽子”認證，卻大肆宣稱“治療功效”。這些違規操作，利用的是消費者對“進口品質”的信任，鉆的是跨境監管的空子，傷的是整個行業的信譽。

“優思益”瞞天過海的過程中，相關電商平臺難辭其咎：從商品入駐審核，到直播間宣傳管控，再到售后投訴處理，所謂層層把關形同虛設。平臺作為流量樞紐與銷售載體，本該成為守住產品質量與安全的一道重要關口，卻在此次事件中集體“失守”。此次三部門約談，核心正是要求平臺壓實主體責任——從“形式審核”轉向“實質穿透”，從“事后處置”轉向“前置防控”，不僅要查商家資質文件，更要核產地真實性、驗宣傳合規性。

此次三部門聯合行動，還釋放出明確信號：推動跨境與國產商品“同標準、同監管、同處罰”。一方面，要打通海關、市場監管、平臺的數據壁壘，建立“一物一碼”全鏈路溯源體系；另一方面，要強化懲戒力度，對虛假宣傳、產地造假等行為“零容忍”，將違法主體列入失信黑名單，實施市場禁入。

“優思益”事件彰顯了建立跨境電商全方位“安全防火墻”的緊迫性，希望這次事件在完成追責的同時，推動政府和社會各界群策群力，共同筑牢安全堤壩，讓每一款保健品都經得起檢驗、對得起信任。