體文旅商教深度融合 四川省第八屆全民健身冰雪季閉幕

閉幕式現場 圖據主辦方

4月3日，歷時3個月的四川省全民健身冰雪季在眉山落下帷幕。從1月5日阿壩州理縣畢棚溝滑雪場啟幕，到如今閉幕，短短89天的時間，全省21個市（州）舉辦了各式各樣的冰雪賽事活動218場，線上線下吸引超過2000萬人次參與其中，促進餐飲、旅游、住宿等相關產業(yè)綜合經濟效益超4.19 億元，充分體現“體育+文旅+消費”全域拉動成效，南方冰雪經濟標桿效應持續(xù)凸顯。

當日上午，與會人員集中前往清華附中天府學校冰球館，觀看激戰(zhàn)正酣的四川省第八屆全民健身冰雪季冰球比賽，隨后參觀了冰雪季活動成果展、冰雪文創(chuàng)及商家展區(qū)，并在冰雪趣味賽現場進行體驗，感受冰雪運動。閉幕式上，頒發(fā)了四川省第八屆全民健身冰雪季短視頻大賽的金、銀、銅獎。省體育局群體處對本屆冰雪季作成果展示。省體育局黨組成員、副局長朱明宣布：“四川省第八屆全民健身冰雪季圓滿閉幕！”

省市縣三級聯動

市州積極性很高

四川省全民健身冰雪季是四川省體育局響應“帶動三億人參與冰雪運動”和冰雪運動“南展西擴東進”號召而推出的一項全民健身冰雪品牌賽事活動，此前已成功舉辦7屆，累計吸引帶動超5700萬人次參與冰雪運動，成為廣大群眾喜聞樂見、積極參與的賽事活動。但今年的賽事活動，還是出乎了四川省體育局的預料。

本屆四川省全民健身冰雪季最初規(guī)劃以“1個主會場+5個省級分會場+100場賽事活動”布局，覆蓋全省19個雪場、12個冰場。然而，各地冰雪運動熱情遠超預期，市（州）自主舉辦的賽事活動數量達到116場，占比超五成。春節(jié)假期，廣元曾家山滑雪場日均接待游客量較去年增長40%，“滑雪+溫泉”的組合套餐成為川陜甘游客的熱門選擇；達州宣漢巴山大峽谷羅盤頂滑雪場，除承辦川渝滑雪定向越野賽外，還推出“冰雪民俗文化周”，將川東薅草鑼鼓、翻山鉸子等非遺代表性項目搬上雪場，累計吸引游客超12萬人次；成都則依托“暢滑成都”品牌，在全市12個冰場同步開展青少年冰球聯賽、親子冰上趣味賽等活動，直接參與人數突破10萬人次。廣元市借助四川省第八屆全民健身冰雪季（廣元分會場）契機，推動了“冬游廣元”冰雪溫泉季等品牌活動，曾家山滑雪場、月壩旅游度假區(qū)推出的滑雪競技、溫泉康養(yǎng)、徒步探險等活動，累計吸引冰雪旅游游客3.1萬人次……

“從‘要我辦’到‘我要辦’，市州的積極性充分說明冰雪運動在四川已經從‘小眾愛好’變成‘大眾生活方式’。”四川省體育局群體處處長璩秀強表示，從阿壩州省級主會場啟幕，到成都、綿陽、廣元、達州、巴中五大分會場的特色綻放，再到樂山、眉山等市（州）的多點開花，三級聯動模式不僅擴大了活動覆蓋面，更激發(fā)了地方特色冰雪資源的活力，冰雪熱潮席卷巴蜀大地，真正實現了“全域覆蓋、全民共享”的辦賽目標，達到了吸引周邊游客，實現“活動聚人氣、口碑樹品牌”的良好成效，實現了“賽事搭臺、文旅唱戲、群眾受益”的多贏局面。

綜合收益4.19億元

“冷資源”變身“熱引擎”

在北緯30度的地理坐標上，四川以溫潤氣候、憨態(tài)熊貓與滾燙火鍋聞名。而今，在“北冰南展西擴東進”戰(zhàn)略與“帶動三億人參與冰雪運動”的號召下，憑借“南方冰雪運動首選地”冰雪資源稟賦，四川將“冰天雪地也是金山銀山”轉化為具體實踐。

剛剛過去的春節(jié)假期，達州市萬源市八臺山景區(qū)迎來如潮客流，山腳下停車場一位難求，售票窗口前排起長龍，四面八方的游客紛至沓來，只為赴一場與冰雪的浪漫約會。整個春節(jié)期間，八臺山景區(qū)累計接待游客2.7萬人次，實現旅游收入440萬元。位于雅安的王崗坪景區(qū)，憑借“可穿單衣滑雪”的獨特氣候，推出“漢服滑雪體驗營”“雪山星空露營”等特色產品，春節(jié)期間門票收入同比增長120%；阿壩州理縣畢棚溝滑雪場，將藏羌民俗文化融入雪上項目，游客在體驗滑雪之余，還能參與鍋莊篝火晚會、品嘗藏式土火鍋，景區(qū)綜合收入突破8000萬元。與此同時，冰雪運動的普及也帶動了相關產業(yè)的發(fā)展。本屆全民健身冰雪季期間，滑雪服、頭盔、雪板等裝備銷量較去年同期增長3倍；省內多家冰雪培訓機構學員數量翻倍，僅成都一地就新增青少年滑雪培訓學員超2萬人。一組組攀升的數據背后，是四川深耕冰雪旅游經濟的生動實踐。通過持續(xù)打造“冰雪+民俗”“冰雪+美食”等一系列特色項目，不斷豐富的業(yè)態(tài)讓冰雪消費新場景層出不窮，昔日的“冷資源”正加速轉化為推動區(qū)域發(fā)展的“熱經濟”。

不僅如此，本屆全民健身冰雪季以“冰雪+N”為核心，從專業(yè)競技到大眾體驗，從青少年培訓到老年冰雪趣味賽，本屆冰雪季覆蓋全年齡段、全水平層級的活動設置，推動冰雪運動與文化、旅游、教育、培訓等多領域深度融合，讓“冰天雪地”真正轉化為“金山銀山”。據不完全統計，本屆全民健身冰雪季促進餐飲、旅游、住宿等相關產業(yè)綜合經濟效益超4.19億元，充分體現本屆冰雪季“體育+文旅+消費”全域拉動成效，在全國冰雪消費版圖中保持頭部地位，南方冰雪經濟標桿效應持續(xù)凸顯。

冰雪為媒，體文旅商教相融，“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，在四川正從藍圖變?yōu)楝F實。截至目前，四川省全民健身冰雪季已連續(xù)舉辦八屆，累計吸引超7700萬人次參與，建成各類冰雪場地60余個，培養(yǎng)冰雪社會體育指導員超2000名。璩秀強表示，未來四川將持續(xù)深化“冰雪+N”融合發(fā)展模式，打造更多特色冰雪品牌活動，讓冰雪運動真正成為巴蜀大地的全民健身新風尚。