China Spa火了！外國(guó)人涌入中國(guó)洗浴中心

“我一進(jìn)門(mén)就被震撼了?！泵绹?guó)博主Yemi近期體驗(yàn)了北京一家洗浴中心。這家洗浴中心24小時(shí)營(yíng)業(yè)，只要50美元(約合人民幣344元)，便可享用無(wú)限量的水果、飲料、冰激凌和爆米花，體驗(yàn)多種水療護(hù)理。

洗浴中心的設(shè)施更是多到讓她眼花繚亂：安靜的圖書(shū)館、帶游戲機(jī)的懶人沙發(fā)、KTV包房、臺(tái)球桌、抓娃娃機(jī)、桌上足球、空氣曲棍球，甚至還有私人麻將房。

Yemi對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)：“中國(guó)的spa是一個(gè)你可以真正閑逛、吃飯、放松好幾個(gè)小時(shí)的地方，而不是只為了一個(gè)項(xiàng)目匆匆來(lái)去。”

在China Travel持續(xù)火爆的背景下，像Yemi一樣的外國(guó)人，已經(jīng)不滿(mǎn)足于逛逛景點(diǎn)、拍拍照了，他們更希望在旅行中有更深層次的市井文化體驗(yàn)與生活方式探索。在海外社交媒體上，“中國(guó)24小時(shí)洗浴中心”(China 24 Hours Spa)成為博主的流量密碼。

截圖來(lái)源：海外視頻平臺(tái)

“我希望我們那里也有”

外國(guó)人來(lái)到中國(guó)洗浴中心，都在玩什么？近期，中新經(jīng)緯走訪北京某洗浴中心，對(duì)話(huà)多位前來(lái)體驗(yàn)的外國(guó)游客。

“中國(guó)洗浴中心的體驗(yàn)很棒。”在接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)，來(lái)自加拿大的邱祎然(中文名)笑著說(shuō)道。盡管來(lái)北京才幾個(gè)月，這已經(jīng)是她第四次到訪這家洗浴中心。“我很喜歡這里，環(huán)境安靜，配套設(shè)施齊全。”

邱祎然分享，她是在網(wǎng)上搜索洗浴中心時(shí)發(fā)現(xiàn)了這家門(mén)店?！斑@里不僅店面大，餐食和飲品種類(lèi)也豐富，樓上的戶(hù)外區(qū)域景色很美?！闭劶懊看蝸?lái)這里的體驗(yàn)，她坦言十分愜意：“我通常會(huì)先去泡湯泉、敷個(gè)面膜，然后上樓喝點(diǎn)東西、吃點(diǎn)水果，偶爾看看電影。之后再下樓繼續(xù)泡湯泉，特別舒服?！?/p>

對(duì)比加拿大的同類(lèi)場(chǎng)所，邱祎然頗有感慨：“加拿大沒(méi)有這種洗浴中心，只有單純的按摩服務(wù)，結(jié)束后最多有個(gè)小地方能歇一會(huì)兒、喝杯茶，而且沒(méi)有24小時(shí)營(yíng)業(yè)的。這種24小時(shí)營(yíng)業(yè)的洗浴中心，我只在中國(guó)和亞洲其他地區(qū)見(jiàn)過(guò)。我希望我們那里也有。”

此次體驗(yàn)中，她還嘗試了身體刮痧，這對(duì)她而言是全新的體驗(yàn)：“加拿大雖然有身體磨砂，但和刮痧完全不一樣，我之前從來(lái)沒(méi)嘗試過(guò)，感覺(jué)很新奇。”

對(duì)于服務(wù)價(jià)格，邱祎然表示完全能接受：“像這樣的服務(wù)，我愿意支付約300元人民幣，而且我肯定會(huì)再來(lái)的，太合我心意了?！?/p>

中新經(jīng)緯 王玉玲 攝

在走訪中，中新經(jīng)緯注意到，一對(duì)夫婦帶著孩子來(lái)洗浴中心體驗(yàn)。這對(duì)夫婦中的丈夫是來(lái)自英國(guó)的Simeon。對(duì)比英國(guó)的同類(lèi)場(chǎng)所，Simeon表示差異明顯：“英國(guó)也有類(lèi)似場(chǎng)所，但那邊的更貴，而且不適合家庭前往，我很喜歡這里，因?yàn)樗苓m合帶孩子來(lái)?！?strong>他進(jìn)一步補(bǔ)充，在英國(guó)體驗(yàn)一次同類(lèi)場(chǎng)所大概需要100到150英鎊(約合人民幣912元到1369元)，相比之下，中國(guó)洗浴中心性?xún)r(jià)比很高。

在休閑區(qū)，來(lái)自法國(guó)的Hadjira正與她的丈夫一起打臺(tái)球。Hadjira告訴中新經(jīng)緯，這是她第一次來(lái)中國(guó)，她是看了某網(wǎng)站上博主的體驗(yàn)視頻才選擇來(lái)這家洗浴中心。

Hadjira直言體驗(yàn)超出她預(yù)期：“我原本沒(méi)抱太高期待，來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)真的很棒，這里的一切對(duì)我們來(lái)說(shuō)都很新鮮，因?yàn)闅W洲沒(méi)有這樣的地方?！?/p>

Yemi也說(shuō)，在美國(guó)，去spa通常就是預(yù)約一小時(shí)的按摩或快速蒸個(gè)桑拿。“感覺(jué)在中國(guó)洗浴中心更像是一次‘宅度假’(staycation)，而不僅僅是一次護(hù)理。我很喜歡這種集合了休閑、美食、影院、游戲于一體的空間?！?/p>

前述門(mén)店市場(chǎng)部門(mén)相關(guān)工作人員告訴中新經(jīng)緯，從2025年9月起，他們關(guān)注到越來(lái)越多的外籍面孔出現(xiàn)在門(mén)店，平均每天有幾十位外籍客人到店。“我們對(duì)外籍客人做了一些到店原因調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是通過(guò)其他客人介紹而來(lái)，有些外籍客人到店頻率很高，每周保持一到兩次；另一類(lèi)是通過(guò)線上OTA平臺(tái)訂票，包括大眾點(diǎn)評(píng)、攜程等?！?/strong>

中新經(jīng)緯 王玉玲 攝

外籍客人在消費(fèi)上有什么偏好？“通過(guò)觀察他們?cè)陂T(mén)店的動(dòng)線發(fā)現(xiàn)，外籍客人非常喜歡水果、餐飲以及spa項(xiàng)目。很多外國(guó)客人喜歡體驗(yàn)中式按摩，說(shuō)能夠緩解身心壓力。我們的spa項(xiàng)目類(lèi)收費(fèi)從99元到799元不等?！鄙鲜龉ぷ魅藛T說(shuō)，該門(mén)店在OTA平臺(tái)的海外版上線了門(mén)票類(lèi)產(chǎn)品，價(jià)格與中國(guó)國(guó)內(nèi)保持一致。

“China Spa”成海外博主流量密碼

愛(ài)爾蘭博主Travis Leon近期在海外某視頻平臺(tái)上發(fā)布的“中國(guó)24小時(shí)Spa”的短視頻收獲了957萬(wàn)的播放量。在視頻中，Travis稱(chēng)，他花35美元在四川成都一家洗浴中心享受了所有服務(wù)，“在這里過(guò)夜比很多酒店都便宜，性?xún)r(jià)比高得離譜”。

他介紹說(shuō)，第一站是浴池區(qū)域，周?chē)h(huán)繞著休閑區(qū)、桑拿房和一系列浴池，這里的浴池有不同溫度和功效。當(dāng)你在浴池泡得像一顆融化的吉百利奶油蛋一樣軟糯之后，就可以去餐廳，那里有美味的小吃和塞得滿(mǎn)滿(mǎn)的冰箱。

“換上浴袍后，你可以來(lái)到一個(gè)氣派的大廳，享用美味的水果和免費(fèi)的飲料。這里有臺(tái)球桌、滿(mǎn)是PS5的游戲室、洞穴圖書(shū)館、影院，還有一整層是按摩區(qū)、小憩房、茶室，以及兩家餐廳，不過(guò)這兩家餐廳需要額外付費(fèi)。從洗護(hù)用品到梳妝工具，洗手間里一應(yīng)俱全。”Travis說(shuō)。

Travis的視頻吸引了眾多海外網(wǎng)友點(diǎn)贊和評(píng)論。有人在評(píng)論區(qū)做起了“計(jì)算題”，如果按一天35美元算，一個(gè)月下來(lái)可能比住在公寓里還便宜。還有人做起了“科普”：這類(lèi)酒店在中國(guó)大多數(shù)城市都有，價(jià)格也很公道。在中國(guó)東北地區(qū)甚至更好，因?yàn)槟抢餁夂蚝?，正是這種文化的發(fā)源地。

有海外網(wǎng)友感嘆說(shuō)，就算加上辦護(hù)照和買(mǎi)機(jī)票的錢(qián)，在中國(guó)的洗浴中心住上6個(gè)月，也能省下錢(qián)。

中新經(jīng)緯注意到，有不少視頻的標(biāo)題中都使用了“you won't believe”“insane”(難以置信)等字眼。Yemi則將其稱(chēng)為“旅行中最酷的一次經(jīng)歷”，她說(shuō)，非常希望能再來(lái)中國(guó)，去更多城市看看。

專(zhuān)家：入境游發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物

對(duì)于近期外國(guó)游客扎堆中國(guó)洗浴中心的現(xiàn)象，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認(rèn)為，這不是偶然事件，而是中國(guó)入境旅游發(fā)展到新階段的必然產(chǎn)物。

在她看來(lái)，中國(guó)洗浴中心最核心的變化在于產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)的升級(jí)。功能性的轉(zhuǎn)變才是吸引外國(guó)游客的根本原因。

與國(guó)外spa或桑拿房相比，她指出，中國(guó)洗浴中心的根本不同體現(xiàn)在三點(diǎn)：一是功能復(fù)合性。國(guó)外spa或桑拿房功能比較單一，就是做spa或蒸桑拿；而中國(guó)的洗浴中心集美食、洗浴、休閑娛樂(lè)于一體。二是高性?xún)r(jià)比?；ㄒ粌砂?、兩三百元，就可以享受洗浴、美食、電影、spa、打牌等多種體驗(yàn)，性?xún)r(jià)比極高。三是強(qiáng)社交功能?？梢院图胰?、朋友一起交流聚會(huì)，本身也成為一種社交符號(hào)的傳遞場(chǎng)所。

美團(tuán)發(fā)布的《2025年全國(guó)洗浴行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出，洗浴中心已從“北搓澡、南湯泉”的區(qū)域特色，演變?yōu)槟媳比诤?，集洗浴、餐飲、娛?lè)于一體的一站式綜合休閑場(chǎng)所。該平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近4年洗浴行業(yè)交易規(guī)模逐年遞增，2025年達(dá)到近4年峰值，同比增速超20%。

有不少博主提到，大部分洗浴中心的員工不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，但都非常熱情、樂(lè)于助人。Yemi說(shuō)，盡管有語(yǔ)言障礙，但工作人員很有耐心，而且這種體驗(yàn)獨(dú)特又高質(zhì)量，錯(cuò)過(guò)了就太可惜了。

吳麗云建議，洗浴中心要在員工語(yǔ)言和服務(wù)培訓(xùn)、標(biāo)識(shí)多語(yǔ)種化、跨文化敏感度等方面加強(qiáng)細(xì)節(jié)管理。

來(lái)源：中新經(jīng)緯

原標(biāo)題：《China Spa火了！外國(guó)人涌入中國(guó)24小時(shí)洗浴中心》

作者：羅琨 王玉玲

編輯：趙曉倩

責(zé)編：趙一凡