連續九年牽手博鰲，五糧液如何撬動海外市場增量？

自2018年初次結緣博鰲亞洲論壇，五糧液已連續九年深度綁定這一國際高端會議平臺，并連續六年以"榮譽戰略合作伙伴"與"指定用酒"的雙重身份參與其中。在博鰲亞洲論壇成立25周年的2026年，五糧液再度攜"和美"文化亮相，以長期主義深耕國際舞臺，將高端會議的品牌勢能精準轉化為市場動能，在白酒行業國際化整體承壓的背景下，走出了一條獨具特色的增長曲線

九年相伴，五糧液與博鰲的合作早已超越簡單的贊助關系，形成了深度綁定的戰略共同體。從最初的品牌展示者，到如今論壇理事會機構理事、事務共建者，五糧液在博鰲的角色持續進階。2026年博鰲年會期間，五糧液不僅以官方指定用酒服務全球政商領袖，更打造融合古窖池數字化場景與"和美全球行"影像的主題展廳，同步啟動覆蓋會期并延伸至4月底的"五糧液·博鰲消費季" ，構建起"會議+品牌+市場"的完整閉環，讓國際影響力切實落地為銷售增長。

這種長期深耕正收獲顯著成效。2025年，中國白酒行業出口額同比下滑7.11%，五糧液卻實現出口額同比增長11.7%，海外市場成為重要增長極。2024年其海外收入占比已達12%，同比增長12.7%，歐洲市場增速高達35%。依托博鰲效應，2025年"博鰲月"活動期間，五糧液在海南重點專賣店、免稅渠道銷量同比增長超30%，高端核心產品動銷率大幅提升。2026年"元春"期間，海外市場動銷同比增長更是高達64%，展現出強勁的市場爆發力。

市場突破的背后，是五糧液立體化的國際化戰略布局。在渠道層面，公司構建"線上+線下""免稅+含稅"的全域聯動體系，設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心 ，在香港、日本、新加坡等地打造"五糧液大酒家"等體驗空間 ，實現從產品銷售到文化體驗的升級。產品層面，針對海外市場偏好創新推出29°"五糧液·一見傾心"、氣泡酒等低度化、國際化產品 ，與金巴厘集團合作研發"五谷羅尼"雞尾酒，開創白酒跨界融合新范式。文化層面，以"和美全球行"為核心IP，將中國白酒文化與世界多元文明對話，持續傳遞"大國濃香"的文化底蘊與價值理念。

高端IP聯動成為五糧液國際化的重要加速器。除持續深耕博鰲外，公司積極牽手FIFA 2026世界杯 ，推出官方聯名產品 ，借助全球頂級體育賽事擴大品牌影響力；與米其林指南達成全球戰略合作 ，推廣"頂級餐+頂級酒"的品鑒體驗 ，打破海外消費者對白酒的傳統認知。通過"博鰲+體育+美食"的多元IP組合，五糧液不斷拓寬國際傳播路徑，提升在全球高端消費市場的滲透率與認可度。

當前，五糧液國際化已進入高質量發展新階段，明確將海外市場作為"十五五"規劃的戰略重點，設定2030年實現海外銷售額50億元的目標。區域布局上，形成東南亞（占海外收入50%）、歐洲（30%）、北美（20%）的核心市場格局，覆蓋全球主要消費區域。品牌建設上，從產品輸出轉向文化輸出，讓中國白酒從"中國特產"升級為"國際飲品"。市場運營上，堅持本地化策略，深度融入當地消費場景，實現品牌與市場的雙向賦能。

連續九年的博鰲之約，不僅是五糧液國際化的見證者，更是其全球布局的核心引擎。在行業出海遇阻、競爭加劇的環境下，五糧液以長期主義堅守、高端平臺賦能、創新產品驅動、文化價值引領的組合策略，成功構建起差異化的國際競爭優勢。從萬泉河畔到全球市場，從一杯佳釀到文化符號，五糧液正以穩健步伐推進國際化戰略，讓中國白酒的"和美"芬芳傳遍世界，在服務國內國際雙循環中，書寫中國品牌走向世界的新篇章。