可參與、可帶走！“頂流審美”火出圈！一條街，一年繡出15億元

來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

如今，古韻國(guó)風(fēng)的“頂流審美”，正成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的頂流標(biāo)桿。以審美為核心，以體驗(yàn)為紐帶，東方美學(xué)不但“可觀可賞”，還可參與、可沉浸、可帶走，這就是“頂流審美”帶給消費(fèi)者的頂級(jí)體驗(yàn)。

江蘇蘇州自古就是東方美學(xué)的重要代表，那里聚集了蘇繡、蘇州評(píng)彈等一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今，這些非遺流動(dòng)在尋常巷陌，成為江南市井煙火的生動(dòng)注腳。

在蘇州鎮(zhèn)湖一條1700米的繡品街上，云集了400多家繡莊和8000多位繡娘，他們一針一線繡出了每年15億元的產(chǎn)值。

風(fēng)雅姑蘇：針針密 聲聲慢 非遺觸手可及

在人口兩萬(wàn)，繡娘八千的鎮(zhèn)湖，蘇繡是祖祖輩輩傳下來(lái)安身立命的技藝。當(dāng)繡花針來(lái)到姚建萍這一代傳承人手中，對(duì)美的極致追求，把蘇繡推上了新高度。國(guó)際T臺(tái)，時(shí)尚盛宴，行走的蘇繡讓頂級(jí)的東方美學(xué)驚艷了世界。

國(guó)家級(jí)非遺（蘇繡）代表性傳承人 姚建萍：這部作品名字叫錦繡河山，是以黃河和長(zhǎng)城為主要元素，通過(guò)針?lè)ㄕZ(yǔ)言的松和緊、厚和薄，以及絲線材料的暈光，一針一線來(lái)表現(xiàn)出來(lái)它的虛和實(shí)，主次關(guān)系，前后關(guān)系，走動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，它的水是會(huì)動(dòng)的。

針?lè)ㄖ溃牧现溃缤髌防锏狞S河之水撲面而來(lái)。行走在鎮(zhèn)湖，每座繡坊都像是一座小型的博物館。在大師的作品中，可以領(lǐng)略蘇繡的藝術(shù)巔峰，而你我也都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造屬于自己的作品。體驗(yàn)中心里，擠滿了躍躍欲試的游客。

初學(xué)者大都選擇從容錯(cuò)率較高的花蕊起針，稍有基礎(chǔ)者，則會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單的配色讓花朵更加立體。可即便繡的是同一紋樣，用的是相同材料，呈現(xiàn)出的效果也絕無(wú)重復(fù)。

總臺(tái)央視記者 易揚(yáng)：當(dāng)繡花針牽引著絲線穿梭在繡面，仿佛呼吸也在跟隨著針腳的韻律調(diào)整。這樣小小一枚針，竟然就能牢牢抓住我們的注意力，將我們從熟悉的快節(jié)奏里拉出來(lái)，沉浸式感受絲線的溫度、光澤和蘇繡的美。

對(duì)于非遺，年輕人有自己的打開(kāi)方式。而一首《聲聲慢》則成為蘇州評(píng)彈演員吳亮瑩為蘇州評(píng)彈打開(kāi)的一扇窗，它的出圈，讓蘇州評(píng)彈掙脫方言的封印，憑借柔情蜜意的演繹把蘇州情話說(shuō)進(jìn)更多人的心坎。

“繡二代”的新賬本 奔赴審美的新體驗(yàn)

江蘇蘇州鎮(zhèn)湖街道是國(guó)家級(jí)非遺蘇繡的發(fā)源地，曾經(jīng)，這里家家架繡繃，戶戶有繡娘，但蘇繡之美，似乎總和煙火日常相去甚遠(yuǎn)。如今，繡花針交到“繡二代”手里，蘇繡也不再只是曲高和寡的藝術(shù)品，而是成了可穿、可戴甚至可玩的生活方式。

江蘇蘇州耦園，因?yàn)槿∫饧雅继斐桑S多新人選擇在這里開(kāi)啟生活新篇章。園林里，不少才子佳人身著傳統(tǒng)服飾，記錄著這一重要時(shí)刻。

在他們定制的蘇式婚服中，蘇繡部分大都出自蘇州鎮(zhèn)湖街道的繡娘之手。這條1700米的繡品街上，云集了400多家繡莊和8000多位繡娘，他們一針一線繡出了每年15億元的產(chǎn)值。這個(gè)數(shù)字還在持續(xù)更新。在這里，“繡二代”的賬本已經(jīng)翻開(kāi)了全新的一頁(yè)。

青年蘇繡傳承人岳琰的婆婆姚琴華作為蘇繡大師，許多作品都被博物館珍藏。而岳琰卻更希望能讓蘇繡走出博物館走進(jìn)生活。

青年蘇繡傳承人 岳琰：這枚胸針寓意來(lái)自傳統(tǒng)的喜鵲登枝，在造型上設(shè)計(jì)得比較可愛(ài)，就是胖嘟嘟的，一看就很有福氣的樣子。

胖嘟嘟的喜鵲，圓滾滾的小馬，傳統(tǒng)文化美好的寓意和年輕人的奇思妙想擦出了火花，變成可以佩戴在胸前，流轉(zhuǎn)在耳畔的蘇繡飾品。2025年，岳琰家的賬本里首飾產(chǎn)品的銷售額快速飛升。

青年蘇繡傳承人 岳琰：2025年，首飾類的營(yíng)收全渠道統(tǒng)計(jì)下來(lái)是超1000萬(wàn)元，2026年春節(jié)期間單枚胸針?shù)N量超7000枚，市場(chǎng)營(yíng)收達(dá)到280萬(wàn)元。不僅是穿搭上面的點(diǎn)睛，對(duì)美好生活的期許，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)它更多的是一種情緒價(jià)值。

青年蘇繡傳承人張雪選擇的商業(yè)模式，像他的創(chuàng)作一樣不設(shè)邊界，但核心始終是版權(quán)。他的賬本里，版權(quán)收入占到了總營(yíng)收的90%，跨界合作的產(chǎn)品并不局限于單幅的蘇繡作品，也包括創(chuàng)意和理念。

2025年暑假，靜謐的蘇繡小鎮(zhèn)因?yàn)閲?guó)漫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》的上映熱鬧起來(lái)，在中國(guó)刺繡藝術(shù)館舉行的聯(lián)名特展每天吸引超過(guò)500人前來(lái)打卡。

羅小黑聯(lián)名款的蘇繡體驗(yàn)包和緙絲材料包，也很快一售而空。在周蕾的賬本里，與羅小黑IP的合作收入已經(jīng)占到公司整體收入的30%，IP聯(lián)名成為她賬本中的關(guān)鍵詞。

從為了生活做蘇繡，到讓蘇繡走進(jìn)生活，幾代人賬本的更迭里，是蘇繡產(chǎn)業(yè)的變遷，更是一場(chǎng)奔赴審美的體驗(yàn)。

不止于“買” 審美體驗(yàn)推動(dòng)傳統(tǒng)文化消費(fèi)煥新升級(jí)

當(dāng)古韻國(guó)風(fēng)成為年輕人眼中的“頂流審美”，文化消費(fèi)的需求也在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮中持續(xù)生長(zhǎng)。

在2026中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周（春季）上，蘇繡、蜀錦、藍(lán)染、香云紗等國(guó)潮時(shí)裝驚艷亮相，讓“小眾傳承”在當(dāng)代T臺(tái)上煥發(fā)新生。而其中來(lái)自貴州凱里的特色“村T”也早在千里之外的苗侗風(fēng)情園憑借“零距離、零門檻、零限制”圈粉無(wú)數(shù)。

行走的民族文化美學(xué)，就是從這里走向了世界，也讓世界走進(jìn)了這里。不到兩年的時(shí)間，緊鄰村T秀場(chǎng)的非遺集市已累計(jì)接待游客205.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.3億元。

關(guān)于美的體驗(yàn)，正在成為文化消費(fèi)的新入口。消費(fèi)者不僅是為了看一場(chǎng)秀，買一件商品，更是為了親身體驗(yàn)特色文化風(fēng)情，留下屬于自己的回憶。

專家表示，以審美為核心、以體驗(yàn)為紐帶的新消費(fèi)范式，不僅重構(gòu)了文化消費(fèi)的價(jià)值鏈條，也正在深刻影響產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展方向。

財(cái)經(jīng)快評(píng)：讓人情有所依 才能物有所值

在繡娘的耐心指引下，普通人也能親手完成一幅蘇繡的創(chuàng)作，成為東方美學(xué)瑰寶的共創(chuàng)者。在成功的瞬間，體驗(yàn)者的滿足感不言而喻。

如今，古韻國(guó)風(fēng)的“頂流審美”，正成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的頂流標(biāo)桿。一場(chǎng)消費(fèi)不但物有所值，還能心有所喜、情有所依，達(dá)到精神上的“療愈”，消費(fèi)的底層邏輯就已被重塑，多了一個(gè)“心動(dòng)溢價(jià)”的變量。

近年來(lái)，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)讓各地“非遺”資源活起來(lái)，進(jìn)一步火起來(lái)，而中華美學(xué)寶庫(kù)博大精深，這些還只是冰山一角，還有巨大的開(kāi)拓空間。

讓千年積淀的文脈與現(xiàn)代生活雙向奔赴，讓“審美引力”激發(fā)消費(fèi)動(dòng)力，把文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，大有可為。