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汽勢Auto-First丨王一 發(fā)自無錫
3月30日,上汽大通在無錫舉辦了春季新品發(fā)布會,會前上汽大通皮卡銷售總經(jīng)理劉海群、上汽大通皮卡平臺總經(jīng)理王祥、上汽大通品牌與市場部總監(jiān)宋海,圍繞產(chǎn)品、服務、市場、技術及營銷等多方面展開交流,全方位呈現(xiàn)出品牌未來新十年的發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃。
滿足用戶剛需 7天免費試用
面對“內(nèi)卷”的汽車市場,上汽大通不僅在價格上具備競爭優(yōu)勢,同時在產(chǎn)品和服務上全面聚焦用戶需求,構(gòu)建起了清晰的低、中、高產(chǎn)品矩陣。上汽大通皮卡銷售總經(jīng)理劉海群在溝通會上表示,內(nèi)卷的汽車市場中,上汽大通帶來全新星際L、26款星際EV和T60三款新車型,其中入門級的26款T60工具皮卡,精準定位創(chuàng)富人群,在動力、承載與安全上不妥協(xié),以滿足農(nóng)林牧漁、建筑工程等領域用戶的剛需。
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而全新星際L這次煥新升級,不僅動力底盤強勁,內(nèi)外飾造型威猛,配置更實現(xiàn)越級提升,如全系列LED燈、電子手剎等,兼具性價比與品質(zhì)感,滿足商乘兩用需求。此外,在高端市場,我們還擁有星際X滿級大型越野皮卡,適配越野玩家與商乘兩用場景,還有不限行的真乘用版及具備V2L外放電功能的星際XEV,滿足戶外出行新需求。
在服務和用戶體驗方面,2026年上汽大通首創(chuàng)行業(yè)7天免費試用的營銷策略。劉海群介紹稱,從一個廠家的角度,全國成建制地推出這項活動,其根本原因是讓用戶了解大通的品牌和品質(zhì)。我不認為這是一種營銷創(chuàng)新,個人覺得更像是營銷的返璞歸真,最終賣的還是我們的產(chǎn)品和服務。
劉海群坦言,我們把一輛車交給用戶用7天,這里面有很多風險和不可控因素。但是我們有這個信心,我們的產(chǎn)品是能夠經(jīng)受得住用戶各種使用場景考驗的。另外,我們也愿意拿出一些誠意來讓更多用戶了解到大通,能夠體驗到大通,最后能夠通過這次體驗認可大通,這是我們的出發(fā)點。
目前,上汽大通皮卡完成了工廠與經(jīng)銷商全鏈路打通,專屬的試用車型完成匹配,流程與服務手冊全面落地,進一步突顯上汽大通皮卡對產(chǎn)品品質(zhì)和服務的自信。
技術儲備豐富 一車六動力
歷經(jīng)十年發(fā)展,大通皮卡在技術儲備上充分發(fā)揮上汽集團資源優(yōu)勢,布局了涵蓋純電、混動、增程等多種技術形式,上汽大通星橋架構(gòu)平臺實現(xiàn)了“一車六動力”,為用戶提供多樣化選擇。
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皮卡平臺總經(jīng)理王祥介紹到,上汽大通皮卡雖然是商用車,但在架構(gòu)上,不管是動力架構(gòu)、電氣架構(gòu)還是我們的底盤架構(gòu)上,可以充分利用整個集團的資源進行布局。
上汽大通擁有超級全棧越野平臺星棧平臺,以星湃動力、星橋架構(gòu)、山海底盤、星云(參數(shù)丨圖片)駕艙四大核心技術,構(gòu)建新一代皮卡行業(yè)技術體系。其中星湃動力以“全能源覆蓋”為特點,涵蓋汽油、柴油、汽油超級混動、柴油超級混動、增程混動和超級純電6種動力形式,可適配全球多樣路況與用戶需求。全新星際L和26款星際EV,不僅有柴油、汽油,還有新能源版本,滿足更大的皮卡市場需求。未來,我們也會有混動皮卡,包括柴油混動等。
踐行社會責任 探索多元營銷模式
營銷模式上,上汽大通推出的7天免費試用誠意滿滿,與此同時,為讓用戶深度體驗產(chǎn)品,增強對品牌的認可。上汽大通還開展了星際計劃助農(nóng)行動。宋海現(xiàn)場表示,星際計劃的宗旨是幫助農(nóng)戶將好農(nóng)產(chǎn)品賣出大山,賣向全球,是實打?qū)崕椭r(nóng)戶創(chuàng)富的行動。
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宋海介紹稱,2026年星際計劃第一站是墨脫縣,這次大通也會提供皮卡,放在墨脫縣格林村幫助當?shù)剞r(nóng)戶打通“最后一公里”。相信通過這些行動,能夠確確實實幫助用戶實現(xiàn)更大范圍的創(chuàng)富,這也是上汽大通的企業(yè)社會責任。
如今,上汽大通皮卡全球累計銷量近40萬臺,可靠品質(zhì)為用戶創(chuàng)富保駕護航。今年3月份上汽大通迎來銷量新突破,全系單月熱銷27085輛,同比大幅增長32%,其中新能源銷量9169輛,同比增長89%,國內(nèi)、海外銷量均成功突破萬輛,海外市場同比增幅達32%。
站在新十年的起點,上汽大通將繼續(xù)錨定“全球輕型商用車領導者”的戰(zhàn)略愿景,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務布局全球,深耕國內(nèi)市場,持續(xù)引領輕型商用車行業(yè)邁向下一個新階段。
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