愚人節營銷大變天：美團給“麻煩”辦葬禮，影石借惡搞預熱新機

每年4月1日愚人節一到，就到了大家的「整活時刻」。

但今年的愚人節的狀態似乎有點微妙。一方面，平臺、品牌和用戶都默認這是一個可以“稍微不那么嚴肅”的時間節點，即便品牌突然宣布要上太空，也不大會有人當真；可另一方面，這種場合的邊界越來越難拿捏，玩得太過很容易被當真。

比如我們最「倒霉」的嗶哩嗶哩，在3月31日傍晚發布消息稱將于次日0點下線「猜你喜歡」，消息公布后各大媒體爭相報道。實際上，這是嗶哩嗶哩準備的第一波愚人節彩蛋。

（圖源：36Kr）

不管怎樣，愚人節算得上是互聯網最輕松、愉悅的營銷節點，在這一點可以看到無數品牌把創意拉爆，只為吸引消費者的眼球；也有品牌選擇炫技，在海報、視頻里把最新的技術用個遍。那么2026年，有哪些大廠的愚人節「整活」足夠吸睛呢？

愚人節沒變，只是大家不敢玩太大了

或許是受到嗶哩嗶哩烏龍事件的影響，今年愚人節顯然沒有太多廠商整大活，但該來的也都沒缺席，比如美團、微信、影石等，也都帶來了一些小樂趣。

美團：我們給「麻煩」辦了一場葬禮

在今年的大廠里，美團是為數不多整了個大活的平臺。美團這一支《麻煩死了》愚人節短片，沒有重復往年友商那些造個夸張參數的假產品吸引眼球，而是把日常語境里的一句吐槽“麻煩死了”，直接當成了故事主角來拍。故事大概講的是從一個家庭隨口抱怨開始，下一秒麻煩真的被殺死了，緊接著是抬棺、葬禮、審判找出真兇，把一個情緒化的表達具像化，變成了一個可以被處理、被埋葬的對象。

仔細一想，這既是腦洞大開的惡搞，同樣也是美團最好的宣傳片。短片里的麻煩是什么，是點外賣、訂酒店、找路線時那些反復比價的過程，那么美團解決的是什么？就是解決這些“麻煩”。

（圖源：美團）

短片里一直在提，平臺可以幫用戶做決策、減少選擇成本，這一層本質上對應的，其實就是當前平臺在強化的AI能力，從推薦、篩選，到更進一步的自動決策和路徑簡化。值得一提的是，甚至這條短片，也是用AI制作的。

嗶哩嗶哩：下架「猜你喜歡」，一個烏龍引發的慘案

如果要給今年的愚人節整活辦個頒獎禮，那嗶哩嗶哩必然要喜提最佳烏龍獎。前面提到，嗶哩嗶哩提前放出「猜你喜歡」下架的消息引起全網關注，實則只是預熱愚人節特別活動，但也可能這個原因，今年的互聯網大廠都不敢太有創意了。

但話說回來，B站今年的愚人節還是如此熟悉，一邊是在會員體系上繼續整活，把大會員反轉成年度小會員；另一邊是在產品層面做一些看起來像真的改動，比如下線猜你喜歡，甚至放出類似反向推薦的設定。

（圖源：雷科技制圖）

比較有意思的是，今年B站把整活直接玩在用戶身上，比如首頁可以被其他用戶入侵，推薦流被替換，改變你的推薦風格。不得不說，這個玩法還挺有趣的。

作為每年愚人節的固定嘉賓，嗶哩嗶哩還是有在思考新的玩法，但今年之所以引起巨大的轟動，主要還是用戶對「猜你喜歡」的推薦早就頗有微詞，這才讓一個功能被惡搞時，突然被推上風口浪尖。

影石：既是整活也是預熱，1200倍變焦太騷了

4月1日上午10點，影石Insta360官方微博突然放出一條視頻，官宣「Nuna」新品的到來。這款名為Nuna的雙攝云臺相機，參數一眼看過去就很不對勁，比如可拆卸鏡頭、1200倍變焦、微距鏡頭、小風扇翻轉屏、甚至還有手動發電和帶輪三腳架，顯然就是一款惡搞的產品。

不過，微妙之處就在于，影石真的有一款手持云臺相機「Luna」正蓄勢待發，雖然「Nuna」的參數是假的，但也難免不讓人聯想到真正的新品。這一招的高明之處就在于，惡搞當中夾雜新品的預熱，借著愚人節，把用戶的注意力提前拉到新品上。而那些有點夸張的參數，其實在某種程度上也代表了用戶的期待，比如更遠的變焦、更靈活的形態、更自由的拍攝方式等。

（圖源：影石Insta360微博）

更直白地說，這可能是今年愚人節活動里，最「夾帶私貨」的一條惡搞，也是一次成本很低的預熱，它不用講清楚即將到來的新品到底有什么參數，但看過這條短片的用戶，也都不自覺地對新品有所期待。

微信派：熟悉的標題黨，這次是官方在用

如果說前面這些多少還在整活，那作為微信官方的賬號，微信派就相對克制一點。它甚至沒做什么新設定，就是發了一條很像日常推送的內容，把大家聊天里常見的話拎出來，比如改天請你吃飯、馬上到、我睡了之類的，然后順手問一句有沒有這種好友。第一眼看過去，甚至很難覺得它是愚人節整活。

（圖源：微信派）

但換個角度看，這反而更像是最早那一批互聯網愚人節的玩法，用一個看起來很正經、甚至有點信息量的標題把人點進去，結果發現內容完全不是那么回事。放在微信派身上，這種反差會更明顯，因為它平時發的基本都是新功能、技巧分享這種“有用”的內容，用戶本來就習慣了點進去是來獲取信息的，這一條反而利用了這種信任，做了一次很輕的反轉。

所以它其實不是不整活，而是把整活藏得更深了一點。沒有假功能，也沒有離譜設定，這種玩法放在今年這一批案例里看，反而顯得挺特別的。

唯卓仕：一場“假”發布會，直接要上太空

作為這幾年比較活躍的國產鏡頭廠商，唯卓仕一直在做自動對焦鏡頭、電影鏡頭這些影像設備，主打的就是高性價比和快速迭代，在海外市場也有不小的存在感，算是國產鏡頭里比較“敢打”的那一類。

在愚人節這一天，唯卓仕突然宣布要上太空，發布了所謂的EVO外星探索計劃，從進入深空環境、適應極端溫度，到深空影像系統、零重力光學防抖這些設定，一路講得有模有樣，甚至要給外星人享受攝影的樂趣。

（圖源：唯卓仕微博）

雖然做得有模有樣，但還是前幾年的愚人節老套路，把一件明顯不可能實現的事情，用一整套嚴肅、專業的話術描繪出來，配合一個精美的海報圖，的確能把人唬的一愣一愣。不過只從宣傳的角度來看，這一條就是純整活，很難加深消費者的印象，至少有一大半人看完也不知道唯卓仕其實是做專業攝影器材的。

蘋果：友商在整活，我過50周歲生日

蘋果這個50周年本身就很特別，恰好撞上4月1日愚人節當天，這就形成了一番獨特的風景，友商們都在丟創意、做惡搞，蘋果卻要舉辦隆重的慶典。蘋果官方此前已經在3月中旬啟動慶祝安排，3月13日先在紐約 Apple Grand Central 請來 Alicia Keys 做現場表演，同時宣布后面整輪活動會持續整個3月和4月。

這場50周年慶典在紐約、倫敦、巴黎、首爾、孟買和上海舉行活動。其中上海站定在上海靜安Apple Store，和上海時裝周聯動，請來了設計師 Feng Chen Wang，在店內做一場名為 Life and Love 的特別秀。

（圖源：Apple）

當然，蘋果這輪活動沒有太強調蘋果過去50年里的一些高光時刻，反而更重視創作、音樂、影像和人與設備之間的關系。比如在成都的特別活動里，蘋果官方邀請到歌手李宇春登臺表演，還使用iPhone 17 Pro進行了全場的影像記錄。說白了，蘋果是在借50周年這件事，把自己這些年一直想講的品牌形象再講一遍，也就是門店不只是賣貨的地方，設備也不只是消費電子，同時也是創作工具的一部分。

有趣的是，1997年蘋果20周年時推出過20周年紀念款Macintosh，這臺機器本來就是紀念意義大于銷量意義的產品，不僅限量發售，定價也高，最后總共只賣出去11601臺，引起了巨大輿論。結合這番歷史來看，蘋果這次估計也不會推出紀念款產品或者特別優惠活動，而是專注于傳播品牌文化。

（圖源：Apple/20周年紀念款Macintosh）

盤完這一圈也能看出來，今年愚人節確實還有人玩，但整體已經不是前些年那種夸張、惡搞味道滿滿的感覺，比如美團和影石就很好地把營銷與愚人節結合起來，既能做到趣味十足，也能成功傳播一波自家的新品/特點。不過，也有人會覺得現在的愚人節沒有以前那么「敢想敢干」了。

愚人節最瘋的時候，大廠連火箭都敢賣

真要往回翻，愚人節這事以前可比今天猛得多。現在很多品牌只是發條微博、改個彩蛋，前些年的玩法那叫一個看熱鬧不嫌事兒大。比如 2020 年淘寶直播那場賣火箭。某主播直播間當晚真的把快舟火箭發射服務掛上了鏈接，原價 4500 萬元，直播優惠價 4000 萬元，先拍 50 萬元定金，最后庫存還被拍空。

而這場直播賣火箭的契機就是淘寶那些年被網友戲謔稱「什么都能賣」、「賣個火箭試試呢？」最后趁著愚人節這天，淘寶還真就把火箭上架了拿來賣。整活歸整活，這一招也的確把淘寶那種什么都能賣的品牌形象直接打出了圈。

（圖源：淘寶）

不僅僅是敢于直面網友的戲謔，一些平臺也很敢直面自己的缺點。就像 2020 年愚人節，B乎本來就是網友拿來吐槽知乎社區氣質變化的叫法，結果知乎官方干脆順水推舟，真的上線了一個仿B站風格的B面知乎，欄目里全是奇怪的「知識增加了」、「如何優雅地抬杠」這種滿滿B站風的內容。

（圖源：新浪科技）

該說不說，愚人節本身就是一個極具娛樂性的節日，網友們都想看熱鬧、看整活，如果互聯網大廠在整活上都端著，就很難通過這種「自黑」去重獲用戶的關注。

往年還有一些大廠之間的友好互動，也讓人津津樂道。小度在愚人節前后突然發出一張一本正經的請假條，說自己不干了，要請假，藍 V 和網友迅速圍觀，小愛同學也跑來接梗。從商業角度看，小度和小愛同學都是主打語音交互的AI助手，的確有一點競爭的意味，但在愚人節這種氛圍下，也能互動起來，讓網友們看個樂呵。

除了互聯網平臺們的整活，一些實打實的「創新產品」也是極具創意性。比如訊飛輸入法 2021 年做過一款 ToeToe 輸入鞋墊，核心賣點很直接，就是用腳趾打字，在官方描述里，這款鞋開會摸魚可以用，做美甲的時候可以用，約會時也能偷偷回消息。

（圖源：訊飛輸入法）

再比如支付寶在去年整的大活，喵機iMoney Cat，24K納米鍍金涂層，1000小時離子拋光，內置招財芯片，碰一下就能完成支付，貓爪一擺還能招財進寶。這款產品最厲害的點就在于，雖然它很浮夸、功能十分夸張，但卻恰好與支付寶「支付」的特點十分吻合，還戳中大家都想招財進寶這一個美好愿景，既做到了整活、又能宣傳品牌特點。

（圖源：支付寶）

盡管魅族近期狀態不佳，但往年的愚人節還是貢獻了大量樂子。比如那臺跨世代 AI 硅基人戰神 Note16 號，什么太陽系內通訊直連、龍神 S 超算平臺、Flyme Cyborg 系統，簡直是夸張到超乎想象。

回過頭來看，這些能夠被大眾記住的愚人節整活案例，其實不僅僅是它們足夠夸張，而是在夸張當中恰好帶上了令人記憶深刻的獨特賣點。很多人在看這些整活的時候，第一眼可能是「這也太扯了」，但卻還是能記住其中幾個特夸張的參數。

寫在最后

實際上，今時今日的愚人節已經不是單純的發個惡搞視頻、做個整活海報這么簡單，聰明的廠商已經開始利用這個節點，傳播自己的品牌形象和做新品的預熱。

就像美團拍了一支麻煩死了，表面上是在給麻煩辦葬禮，實際上還是在講平臺想強調的那件事，也就是 AI 可以幫用戶省掉一部分判斷和選擇成本。影石的「Nanu」更是直接，什么1200 倍變焦、手動發電、帶輪三腳架這些參數，卡在新品發布前，把愚人節段子和新機預熱綁在了一起。

更簡單的例子就是多鄰國，作為一個常年靠「抽象」營銷的語言學習App，2024 年那場「Duolingo on Ice」整活直接帶來了超過 9700 萬次自然社交曝光，還上了不少新聞節目，相當于花小錢辦了大事。2025年多鄰國還搞了場轟轟烈烈的「葬禮」，直接把吉祥物多兒寫死，在全網的傳播下拿下17億次自然曝光，當季度的付費訂閱用戶飆升40%。

（圖源：ADWEEK）

這也就是為何「整活」在愚人節這個時間點恰好是最佳的傳播節點，以前大家做愚人節，更像是為了刷存在感，但現在已經實打實能夠把營銷與惡搞結合起來，提升曝光量的最佳渠道。

這樣來看，愚人節其實給了很多品牌一次特別的機會，平時硬講功能容易被劃走的內容，這一天更容易被用戶點開看完，因為大家都想確認這到底是不是愚人節玩笑，甚至還會轉發給朋友，體驗惡搞的樂趣。因此，會不會有更多品牌重新重視這個節點，把它從一場隨手整活，慢慢做成一套真正有傳播效率的內容玩法，這是最值得期待的變化。