播放量破3億！“金牌導游說文博”視頻大賽助力湖湘文化破圈傳播

近日，由湖南省文化和旅游廳導游服務中心主辦的“湖湘萬年——金牌導游說文博”視頻大賽，抖音主話題播放量突破2億，傳播效果顯著。自2025年11月啟動以來，大賽以青春語態呈現湖湘文博故事，全網播放量超3億，吸引近千名導游踴躍參與，多條作品躋身百萬級播放量，實現從地域文化到全網熱點的破圈傳播。

△導游們在湖南省博物館創作并合影。

“金牌導游說”是省文旅廳導服中心近年來傾力打造的文化品牌，旨在培養一支優秀的導游隊伍，為湖南文旅高質量發展注入強勁動能。此次視頻大賽的主活動——“湖湘萬年——金牌導游說文博”活動，同步開啟博物館游、書院文化游，古城古鎮古村游三大主題路線，邀請廣大導游以當代視角解讀湖湘文化，讓千年文物“活”起來、火出圈。

△劉芳。

去年，“寶貝湖南”博物館游線路率先啟動，導游們走進湖南省博物館、長沙簡牘博物館、岳陽博物館等文博場所，講述湖湘文物的背后故事。導游劉芳在湖南省博物館創作的短視頻《揭秘馬王堆漢墓考古發掘之謎》，成為現象級爆款，抖音播放量超3000萬，點贊45.1萬、評論9.7萬。大賽期間，劉芳創作的多條作品流量破百萬，單平臺賬號漲粉超十萬。劉芳表示，當下觀眾對優質文博類長視頻的接受度明顯提升，精心打磨的內容更易引發廣泛共鳴。下一步，她將繼續深耕書院文化、古城古鎮古村等主題，力爭推出更多爆款作品，講好湖南故事，吸引更多游客認識湖南、走進湖南。

△導游劉璇創作的視頻點贊量超百萬。

“這是我第一條破百萬點贊的視頻，很激動。”導游劉璇告訴記者，借助大賽平臺，她創作的韶山紅色文旅推介視頻點贊量114.8萬，播放量突破兩千萬，刷新了她個人賬號的紀錄。劉璇表示，希望通過大賽，讓社會各界重新認識導游職業、尊重導游價值，吸引更多年輕人投身文旅行業，共同為湖南文旅事業增光添彩。

△劉璇。

本次大賽持續至2026年9月30日，總獎金達10萬元，設置四大獎項類別，從傳播廣度、創意深度、故事溫度、參與熱度等維度對優秀作品進行綜合評定表彰。大賽面向全省持證導游開放報名，參賽者在抖音、微博、小紅書、視頻號等平臺帶話題#金牌導游說文博 發布湖南文博推介視頻即可參與。獲獎作品將通過各級主流媒體全平臺推廣，助力更多優秀導游火熱出圈。

△劉芳創作的短視頻播放量超過3000萬。

在創作分享中，爆款導游們總結出可復制、可推廣的實戰經驗：一是緊扣熱點與時事，借助重要節點提升傳播效能；二是錨定流量地標，聚焦紅色圣地、經典景區等放大天然優勢；三是注重情感共鳴，以真誠講述、走心表達實現同頻共振；四是強化開頭設計，提升前3秒完播率與整體留存；五是堅持內容為王，兼顧信息密度與敘事節奏，讓長視頻同樣具備強吸引力。

△抖音話題播放量破2億。

湖湘文脈源遠流長，歷史底蘊深邃厚重。目前，“湖湘萬年——金牌導游說文博”活動仍在火熱進行中。誠邀全省導游才俊即刻加入，登上更大舞臺，綻放職業光彩，以專業視角講好湖南故事，助力湖南文旅高質量發展。

瀟湘晨報·晨視頻記者王麗姣 攝影孔東亮

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