近日,由湖南省文化和旅游廳導游服務中心主辦的“湖湘萬年——金牌導游說文博”視頻大賽,抖音主話題播放量突破2億,傳播效果顯著。自2025年11月啟動以來,大賽以青春語態呈現湖湘文博故事,全網播放量超3億,吸引近千名導游踴躍參與,多條作品躋身百萬級播放量,實現從地域文化到全網熱點的破圈傳播。
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△導游們在湖南省博物館創作并合影。
“金牌導游說”是省文旅廳導服中心近年來傾力打造的文化品牌,旨在培養一支優秀的導游隊伍,為湖南文旅高質量發展注入強勁動能。此次視頻大賽的主活動——“湖湘萬年——金牌導游說文博”活動,同步開啟博物館游、書院文化游,古城古鎮古村游三大主題路線,邀請廣大導游以當代視角解讀湖湘文化,讓千年文物“活”起來、火出圈。
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△劉芳。
去年,“寶貝湖南”博物館游線路率先啟動,導游們走進湖南省博物館、長沙簡牘博物館、岳陽博物館等文博場所,講述湖湘文物的背后故事。導游劉芳在湖南省博物館創作的短視頻《揭秘馬王堆漢墓考古發掘之謎》,成為現象級爆款,抖音播放量超3000萬,點贊45.1萬、評論9.7萬。大賽期間,劉芳創作的多條作品流量破百萬,單平臺賬號漲粉超十萬。劉芳表示,當下觀眾對優質文博類長視頻的接受度明顯提升,精心打磨的內容更易引發廣泛共鳴。下一步,她將繼續深耕書院文化、古城古鎮古村等主題,力爭推出更多爆款作品,講好湖南故事,吸引更多游客認識湖南、走進湖南。
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△導游劉璇創作的視頻點贊量超百萬。
“這是我第一條破百萬點贊的視頻,很激動。”導游劉璇告訴記者,借助大賽平臺,她創作的韶山紅色文旅推介視頻點贊量114.8萬,播放量突破兩千萬,刷新了她個人賬號的紀錄。劉璇表示,希望通過大賽,讓社會各界重新認識導游職業、尊重導游價值,吸引更多年輕人投身文旅行業,共同為湖南文旅事業增光添彩。
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△劉璇。
本次大賽持續至2026年9月30日,總獎金達10萬元,設置四大獎項類別,從傳播廣度、創意深度、故事溫度、參與熱度等維度對優秀作品進行綜合評定表彰。大賽面向全省持證導游開放報名,參賽者在抖音、微博、小紅書、視頻號等平臺帶話題#金牌導游說文博 發布湖南文博推介視頻即可參與。獲獎作品將通過各級主流媒體全平臺推廣,助力更多優秀導游火熱出圈。
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△劉芳創作的短視頻播放量超過3000萬。
在創作分享中,爆款導游們總結出可復制、可推廣的實戰經驗:一是緊扣熱點與時事,借助重要節點提升傳播效能;二是錨定流量地標,聚焦紅色圣地、經典景區等放大天然優勢;三是注重情感共鳴,以真誠講述、走心表達實現同頻共振;四是強化開頭設計,提升前3秒完播率與整體留存;五是堅持內容為王,兼顧信息密度與敘事節奏,讓長視頻同樣具備強吸引力。
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△抖音話題播放量破2億。
湖湘文脈源遠流長,歷史底蘊深邃厚重。目前,“湖湘萬年——金牌導游說文博”活動仍在火熱進行中。誠邀全省導游才俊即刻加入,登上更大舞臺,綻放職業光彩,以專業視角講好湖南故事,助力湖南文旅高質量發展。
瀟湘晨報·晨視頻記者王麗姣 攝影孔東亮
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