(來源:消費日報網(wǎng))
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消費日報網(wǎng)訊(記者 馬佳麗)3月29日,2026年“一帶一路”國家駐華使節(jié)自行車系列賽首站在義烏市上溪鎮(zhèn)鳴槍開賽,作為體育民間外交重點賽事的揭幕之戰(zhàn),賽事串聯(lián)十里桃花林、黃山八面廳等文旅地標,吸引超500名國內(nèi)外騎行愛好者參與。
這場國際賽事的落地,不僅展現(xiàn)浙江騎行運動的蓬勃活力,更折射出全國騎行熱持續(xù)升溫、騎行裝備消費市場快速擴容的新趨勢。從線上電商平臺的銷量暴漲,到線下門店的客流激增,騎行正從運動方式升級為消費新引擎,帶動浙江乃至全國騎行消費進入高質(zhì)量增長期。
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“周末約上騎友沿綠道騎行賞景,既能健身又能放松身心,騎行已經(jīng)成為我們?nèi)粘I缃坏姆绞街弧!奔易『贾菖R平區(qū)的資深騎行愛好者李敏感慨道。近年來,騎行熱已然成為全民消費的新風向,國家體育總局2026年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全國城市專用騎行道突破10萬公里,騎行愛好者總數(shù)超2億人,周末城市騎行、近郊騎行成為主流休閑方式。
在此背景下,騎行裝備消費市場持續(xù)爆發(fā),北京博研智尚信息咨詢有限公司預測,2026年中國騎行裝備行業(yè)市場規(guī)模將達322.9億元,同比增長12.6%,五年復合增長率穩(wěn)定在12.5%;另有行業(yè)報告指出,2026年中國騎行運動整體市場規(guī)模有望突破600億元,25-40歲消費群體占比達58%,成為消費主力軍。
作為全國騎行運動發(fā)展高地,浙江騎行消費市場表現(xiàn)尤為亮眼。浙江省體育局2025年數(shù)據(jù)顯示,浙江省山地車愛好者數(shù)量突破300萬人,騎行相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達45億元,年均增速超15%。義烏作為首站賽事舉辦地,更是浙江騎行消費的縮影——賽事舉辦期間,當?shù)刈孕熊噷Yu店、戶外裝備店客流環(huán)比增長200%,整車、頭盔、騎行鞋等核心裝備銷量同比增長120%,部分高端公路車甚至出現(xiàn)“供不應求”的情況。
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在杭州迪卡儂嘉里中心店,騎行品類銷售額年均增長10%以上,開設的“扒胎課堂”“騎行沙龍”等活動,吸引超萬名騎行愛好者參與,社群滿員率達100%。“現(xiàn)在消費者不僅買裝備,更看重專業(yè)服務和社群體驗。”該店工作人員小李表示,從入門級小白到專業(yè)騎手,門店提供從選車、調(diào)試到路線規(guī)劃的全鏈條服務,其中增長最快的是以自行車為主的硬件,同時騎行服、騎行鞋等服飾鞋履產(chǎn)品也有不錯的表現(xiàn)。
寧波、溫州、金華等地的線下騎行裝備店同樣熱度高漲。寧波老外灘某自行車專賣店負責人介紹,2026年以來,門店日均客流超50人,周末更是突破百人,電助力自行車、折疊車銷量占比超60%,客單價從2025年的1000元提升至1800元。據(jù)悉,溫州某戶外用品店推出的“騎行+文旅”套餐,結(jié)合當?shù)鼐G道資源,銷售整車及周邊裝備組合,帶動整體銷售額增長90%。
不僅如此,線上電商平臺也成為騎行裝備消費的核心渠道之一,淘寶、京東、抖音商城等平臺銷量持續(xù)攀升。京東數(shù)據(jù)顯示,其騎行整車銷售額已連續(xù)四年領跑線上市場,2025年折疊車品類增速超40%,大行、崔克等品牌“雙11”期間銷售額同比增長超5倍,KASK、CRANSTON等40余個國際騎行品牌集中入駐后,連續(xù)三個月銷售額環(huán)比翻倍。抖音商城、淘寶平臺等電商平臺在2026年春季的騎行裝備搜索量同比快速增長。
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騎行熱背后,是消費需求從“基礎剛需”向“品質(zhì)化、智能化、社交化”升級。有數(shù)據(jù)顯示,中國消費者對智能騎行裝備(如智能手表、心率監(jiān)測器、電子變速系統(tǒng))的需求增長最快。碳纖維車架、空氣動力學設計、智能互聯(lián)系統(tǒng)等高端配置成為消費者選購重點,京東平臺高端自行車品牌TREK、DEROSA全品類銷售額同比增長超40%,這印證了消費升級趨勢。
業(yè)內(nèi)人士認為,騎行經(jīng)濟正從“爆發(fā)式增長”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)性優(yōu)化”,全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展成為關(guān)鍵。據(jù)悉,浙江已形成“賽事+文旅+消費”的騎行經(jīng)濟模式,2026年計劃舉辦多場省級騎行賽事,覆蓋杭州、寧波、義烏等城市,騎行產(chǎn)業(yè)將帶動裝備、文旅、餐飲住宿全鏈條消費。
“各地對自行車產(chǎn)業(yè)的科技研發(fā)、裝備制造、銷售保養(yǎng)等領域的投入越來越大,自行車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動當?shù)亟?jīng)濟的重要引擎。”中國自行車運動協(xié)會秘書長熊鑫在接受媒體采訪時表示。
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