綠皮書聚焦旅游業(yè)發(fā)展：縣域旅游熱度攀升 體育活動形成流量新導(dǎo)向

來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)文化報道 記者 張嘉玉】“奔縣旅游” 持續(xù)走紅成市場熱點，“成為中國人”話題刷屏海外社交媒體……2026年，中國旅游業(yè)還將迎來哪些新變革、新突破？3月26日，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院、中國社會科學(xué)院旅游研究中心與社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合發(fā)布《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》，全書通過總報告和專題報告對2025~2026年中國旅游發(fā)展進行了透視和前瞻。

文旅融合、數(shù)智賦能、賽事經(jīng)濟、入境旅游成重要支點

現(xiàn)場，中國社科院旅游研究中心主任、《旅游綠皮書》主編宋瑞發(fā)布《2025~2026年中國旅游發(fā)展分析與“十五五”展望》，據(jù)報告分析，2025年全球經(jīng)濟增速溫和放緩，全球旅游市場在不確定性中保持增長。面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境，我國經(jīng)濟發(fā)展保持韌性與活力，文旅融合、數(shù)智賦能、賽事經(jīng)濟、入境旅游成為培育和釋放旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹匾c。

2026年，中國旅游將以體驗為中心重構(gòu)旅游消費邊界，以需求為導(dǎo)向深耕長尾細分市場，以服務(wù)為錨點優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。面向“十五五”，人文經(jīng)濟背景下的旅游發(fā)展導(dǎo)向、“悅己經(jīng)濟”背景下的消費心態(tài)轉(zhuǎn)變，疊加人工智能背景下的科技賦能、高水平對外開放背景下的入境旅游提質(zhì)升級，將加速推進旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。為此，要圍繞旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，堅持旅游為民，推動旅游深度融入并支撐國家發(fā)展戰(zhàn)略大局，圍繞戰(zhàn)略性支柱定位重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)體系，在中國式現(xiàn)代化新征程中加快建設(shè)旅游強國。

旅游場景創(chuàng)新被視為新質(zhì)生產(chǎn)力落地應(yīng)用“驗證場”

中國社會科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)剖析行業(yè)從“資源依賴型”向“場景驅(qū)動型”轉(zhuǎn)移，分析了中國旅游業(yè)場景創(chuàng)新的進展與趨勢。他認(rèn)為，旅游場景因其高頻互動、容錯率相對較高、受眾群體龐大且天然追求新奇體驗的特性，成為新質(zhì)生產(chǎn)力落地應(yīng)用的最佳驗證場。

近年來，在深圳、合肥及黃山等地的低空旅游示范區(qū)，直升機觀光與eVTOL試飛體驗不僅豐富了高端旅游供給，更在真實的運營環(huán)境中驗證了飛行器的安全性、穩(wěn)定性以及低空智聯(lián)網(wǎng)的調(diào)度能力。這種“先游后用”的路徑，通過旅游場景的實戰(zhàn)演練，積累了海量的飛行數(shù)據(jù)與運營經(jīng)驗，為低空經(jīng)濟未來向城市空中交通等更復(fù)雜場景的拓展奠定了基礎(chǔ)。在此機制下，旅游業(yè)不再僅僅是技術(shù)的被動消費者，而成為推動航空航天技術(shù)商業(yè)化成熟的助推器。

構(gòu)建文體新生態(tài) 體育活動形成流量新導(dǎo)向

從村超的網(wǎng)絡(luò)熱評、馬拉松賽事的一席難求，到上海F1、北京中網(wǎng)，再到廣州全運會、乒乓球WTT的巡回賽事……中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任吳金梅認(rèn)為，人們跟著賽事去旅游，場內(nèi)場外不斷創(chuàng)造著新玩法。賽事已不再只是體育活動，更成為城市形象展示、地域文化傳播的舞臺，而消費者也不僅是觀賽、參賽，而是圍繞觀賽、參賽完成一次又一次的深度體驗。

體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括運動裝備的生產(chǎn)、銷售，健康食品的生產(chǎn)、銷售，運動康復(fù)服務(wù)、賽事培訓(xùn)、旅行服務(wù)，品牌贊助與傳播營銷。圍繞體育賽事文商旅等各行業(yè)緊密相連，體育活動與文化、旅游、商業(yè)活動相得益彰。在體育賽事中文商旅體正在以全方位的整合滿足著各類需求，從體驗到參與、從關(guān)注到購買，以體育賽事為核心的消費轉(zhuǎn)換平臺、消費生態(tài)已初步構(gòu)建完成。

縣域旅游熱度攀升 城鄉(xiāng)雙向流動格局形成

近年來，“奔縣旅游”成市場熱點，旅游熱點區(qū)域格局呈“西移”和“下沉”趨勢。針對這一熱點現(xiàn)象，《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》分析，大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，過去出游頻次較低的農(nóng)村居民、退休人群和中小學(xué)生逐步成為旅游市場重要組成部分。隨著基礎(chǔ)設(shè)施與商業(yè)環(huán)境不斷完善，旅游日益成為城鄉(xiāng)居民的常態(tài)化生活選擇，一個惠及最廣大人民、融入日常生活的旅游市場，正成為推動旅游經(jīng)濟從增長走向繁榮的根本動能。

2025年國慶中秋期間，農(nóng)村居民出游率達22%，貢獻1.02億人次，占國內(nèi)出游總?cè)舜蔚?1.5%；同時，41.7%的游客選擇“避開熱門城市”，縣域?qū)毑匦〕且蚋咝詢r比備受青睞。高鐵網(wǎng)絡(luò)帶動區(qū)域短途游，連城、浮梁、阿爾山等地通過非遺、國潮、音樂等活動創(chuàng)下游客接待新高。