小眾地區(qū)逆襲！歐洲旅游“隱形冠軍”如何煉成？

【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

隨著國(guó)際游客持續(xù)增長(zhǎng)，即便在整體市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)平穩(wěn)的背景下，葡萄牙旅游業(yè)仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

葡萄牙國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的初步估算數(shù)據(jù)顯示，2025年該國(guó)酒店業(yè)共接待游客3250萬人次，同比增長(zhǎng)3%。這一峰值數(shù)字進(jìn)一步鞏固了葡萄牙作為歐洲最熱門旅游目的地之一的地位。

數(shù)據(jù)還顯示，2025年葡萄牙過夜游客人次創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到8210萬，同比增長(zhǎng)2.2%。其中，國(guó)內(nèi)游客過夜人次為2510萬，同比增長(zhǎng)5.4%；國(guó)際游客過夜人次為5700萬，同比增長(zhǎng)0.8%。在增長(zhǎng)勢(shì)頭的推動(dòng)下，2025年葡萄牙旅游住宿總收入約72億歐元（約合574.42億元人民幣），同比增長(zhǎng)7.2%，其中僅住宿收入即達(dá)約55億歐元（約合438.79億元人民幣）。

葡萄牙馬德拉島大西洋沿岸的小度假村 東方IC

作為葡萄牙經(jīng)濟(jì)的重要支柱，旅游業(yè)的增長(zhǎng)有力拉動(dòng)了就業(yè)、本地企業(yè)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。酒店、餐飲、交通運(yùn)輸及旅行社等行業(yè)均因需求上升而受益。

葡萄牙銀行數(shù)據(jù)顯示，2025年葡萄牙旅游業(yè)收支順差達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄220億歐元（約合1755.16億元人民幣）。英國(guó)、德國(guó)和法國(guó)是葡萄牙旅游收入的前三大來源國(guó)，分別貢獻(xiàn)43億（約合343.05億元人民幣）、34億（約合271.25億元人民幣）和32億歐元（255.3億元人民幣）。

葡萄牙中央銀行指出，2025年葡萄牙旅游業(yè)總收入為291億歐元（約合2321.6億元人民幣），而葡萄牙居民在海外消費(fèi)總額為71億歐元（約合566.44億元人民幣）。外國(guó)游客在葡消費(fèi)同比增長(zhǎng)5%，高于葡萄牙居民出境消費(fèi)4.5%的增幅。

國(guó)際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》（Travel And Tour World）報(bào)道稱，2025年里斯本、波爾圖和法魯?shù)戎饕糜伍T戶城市的旅游活動(dòng)顯著增加。酒店、航空公司和旅行社均反映需求較往年更為強(qiáng)勁。葡萄牙政府正積極推廣全年旅游，突破夏季旺季的局限。這一趨勢(shì)表明，葡萄牙正從季節(jié)性度假勝地轉(zhuǎn)向全年適宜的國(guó)際旅游目的地。

報(bào)道分析，葡萄牙旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的重要原因之一是國(guó)際航空網(wǎng)絡(luò)的改善。其中，低成本航空公司對(duì)促進(jìn)短期旅行作用顯著，同時(shí)全服務(wù)航空公司也在增開北美等長(zhǎng)途航線。這種均衡的航線布局有助于吸引經(jīng)濟(jì)型與高端游客。此外，申根區(qū)內(nèi)簡(jiǎn)化的旅行手續(xù)促進(jìn)了歐洲游客流動(dòng)，使葡萄牙成為南歐地區(qū)便捷的旅游目的地之一。

《葡萄牙郵報(bào)》報(bào)道稱，2025年上半年，赴葡中國(guó)游客同比增長(zhǎng)27%，僅北部地區(qū)在5月份就接待超過1萬名中國(guó)游客，同比增長(zhǎng)24%。預(yù)計(jì)2025年全年中國(guó)游客將為葡萄牙旅游業(yè)帶來約2億歐元（15.96億元人民幣）收入。葡萄牙旅游業(yè)設(shè)定了2026年接待50萬中國(guó)游客的目標(biāo)，并致力于吸引游客延長(zhǎng)停留時(shí)間。

葡萄牙旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，2025年赴葡中國(guó)游客預(yù)計(jì)達(dá)35萬人次，住宿間夜數(shù)約55萬，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)游客市場(chǎng)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

年輕的亞洲游客在葡萄牙里斯本拍照 東方IC

眾信旅游相關(guān)人士對(duì)觀察者網(wǎng)表示，葡萄牙位于地中海，擁有舒適的氣候、充足的陽(yáng)光與獨(dú)特的旅游資源。平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自疫情結(jié)束以來，中國(guó)游客赴葡萄牙旅游的熱度持續(xù)居高不下，尤其是那些再次選擇歐洲為目的地的游客。在2026年春節(jié)期間，葡萄牙也躋身中國(guó)游客長(zhǎng)線出境游的熱門選擇之一。

英國(guó)《旅游評(píng)論》雜志分析指出，雖然國(guó)際游客仍占全部過夜人次的近七成，但本地游客參與度提升，表明葡萄牙旅游業(yè)正面向更廣泛的客群轉(zhuǎn)型，對(duì)外部資源的依賴有所降低。

報(bào)道認(rèn)為，2025年葡萄牙旅游業(yè)最顯著的變化是向國(guó)內(nèi)小眾目的地的拓展。游客不再集中于熱門景點(diǎn)，而是開始探索阿連特茹（南部歷史省名）、北部地區(qū)和塞圖巴爾半島（葡萄酒產(chǎn)區(qū)）等以往受關(guān)注較少的區(qū)域。這一轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)效益不再局限于熱門城市，緩解了中心區(qū)域擁擠狀況，促進(jìn)了各地區(qū)旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

報(bào)道提到，預(yù)測(cè)顯示葡萄牙旅游業(yè)將繼續(xù)保持繁榮。隨著本地游客積極參與以及更多小眾地區(qū)興起，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將惠及以往關(guān)注度較低的區(qū)域。

Travel And Tour World 分析認(rèn)為，隨著游客對(duì)文化體驗(yàn)與海岸度假的需求持續(xù)上升，葡萄牙旅游業(yè)需求將保持強(qiáng)勁。航空公司也計(jì)劃新增更多航線，進(jìn)一步提升交通可達(dá)性。預(yù)計(jì)葡萄牙旅游業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)步可持續(xù)增長(zhǎng)階段，其作為歐洲最具吸引力與可靠性的旅游目的地之一的聲譽(yù)也將得到鞏固。

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