香港旅游業“換擋”，下一步拼什么？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

中國香港正通過實施新的旅游發展戰略，以應對旅客期望的不斷變化和區域市場競爭的日益加劇。

據新加坡旅游行業媒體Travel Weekly-Asia報道，香港旅游發展局近期公布的2026—2027年度工作計劃顯示，其將圍繞“多元化客源市場投資”“支持業界長遠發展”及“凸顯香港優勢”三大核心策略，著力吸引高消費過夜旅客，旨在延長旅客停留時間、提升消費水平，從而增強香港旅游業的整體競爭力。

香港旅游發展局主席林建岳指出，現代旅行者愈發追求沉浸式、深入且真實的體驗。與此同時，區域內各旅游目的地競爭激烈，紛紛通過提供有競爭力的價格、有利的匯率、多樣化產品及更便捷的簽證政策吸引游客。為適應環境變化和消費者偏好的演進，香港旅游發展局正在推行稱之為“3D”的旅游發展戰略，即多元化（Diversification）、差異化（Differentiation）和區別化（Distinction）。

香港藝術中環 香港旅游發展局

近年來，香港旅游業持續探索向文化旅游轉型，致力于建設成為世界級旅游目的地。

自2023年起，香港特區政府將發展會展經濟列為優先事項，旨在吸引游客、刺激本地消費，并展現香港作為“國際會展之都”的活力。據香港特區政府文化體育及旅游局局長羅淑佩介紹，2024年香港舉辦了超過240場會展活動，吸引逾200萬名游客，相關活動創造了約75億港元（約合66.22億元人民幣）的直接消費及約45億港元（約合39.73億元人民幣）的經濟附加值。

此外，《香港旅游業發展藍圖2.0》提出了四項發展策略及133項具體措施，旨在實現“旅游無處不在”的愿景，為行業未來數年的發展指明了方向。

香港特區政府入境事務處數據顯示，2025年訪港旅客總人次約為4989萬，同比增長約12%。其中，內地訪客約為3783萬人次，增長約11%；其他地區訪客約為1206萬人次，增長約15%。

2026年前2個月，訪港旅客累計約995萬人次，同比增長18%。其中，內地旅客約為790萬人次，大幅增長22%。其他地區旅客約為206萬人次，增長8%，其中來自澳大利亞、法國、德國等長途市場的旅客量按年增長約20%—30%。

香港《文匯報》、Travel Weekly-Asia的報道指出，香港旅游發展局新的三大核心策略，正在積極推動當地旅游業的發展。

在開拓多元化客源市場方面，香港正通過升級基礎設施，增強對新興客群的吸引力。

內地旅客在香港銅鑼灣一食肆品嘗香港特色街頭小吃。 東方IC

香港旅游發展局總干事劉鎮漢介紹說，2026年將優化推廣資源投放，將75%的預算投向國際市場，重點加強在印尼、越南、柬埔寨等東盟國家及中東市場的宣傳，同時積極開拓意大利、西班牙等具增長潛力的歐盟市場。其余25%的預算將用于內地市場，聚焦廣東省以外的城市，著力提升內地過夜旅客的比例。

香港還將重點發展游艇旅游及醫療旅游等高附加值市場。例如，香港機場管理局正推進“機場城市”項目，香港旅游發展局將與其合作，借助項目落成后將成為全港最大游艇港灣的優勢，推出多元化游艇旅游產品。同時，香港旅游發展局正與香港首間中醫醫院等機構探討合作，拓展醫療旅游。除休閑旅游外，香港旅游發展局亦將為留學及教育旅游市場開發定制化產品。

在支持業界長遠發展方面，香港將加強推動會展旅游，鞏固其“國際會展之都”的地位；積極鞏固“亞洲郵輪樞紐”角色，參與區域及全球郵輪業推廣；并發展更多“一程多站”旅游產品，加強推廣大灣區旅游品牌。

在凸顯香港優勢方面，為鞏固“亞洲盛事之都”地位，香港在2026年將持續舉辦多項盛事活動，并擴大規模、加大宣傳力度：將11月打造為“美酒佳肴月”，豐富“香港美酒佳肴巡禮”內容；擴大“香港繽紛冬日巡禮”的舉辦范圍；將“新春國際匯演之夜”延伸至整個農歷新年；在“香港單車節”及“香港國際龍舟邀請賽”中增設“全球大學杯”等國際項目，以帶動相關行業收益。此外，香港還將加強中西傳統節慶推廣，如在“大坑舞火龍”活動中融入更多文化體驗元素。

為提升夜間旅游體驗，香港計劃于2026年夏季前推出全新的“光影巡禮”主題表演，取代已運行超過20年、提升空間有限的“幻彩詠香江”燈光秀。

依托本地文化資源，香港還將在2026年重塑“香港·大城小區”項目，在現有“舊城中環”“深水埗”“西九龍”的基礎上，延伸至香港其他區域，推動旅客深度游覽。同時，繼1月推出的“香港好味——名廚精選美食指南”獲得良好反響后，香港將研究推出更多涵蓋全港十八區、主題多樣的旅游攻略。

林建岳強調，香港旅游發展局將靈活調配資源，確保各項推廣策略有效落實。此外，香港旅游發展局還將聯動粵港澳大灣區其他城市進行聯合宣傳，以延長旅客在港停留時間并提升重訪率。

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