好癲啊，肯德基推出“酸黃瓜”羽絨服

在這個(gè)連呼吸都要小心翼翼的年代，肯德基決定脫下正經(jīng)外衣，穿上一件綠油油的酸黃瓜羽絨服當(dāng)街“發(fā)瘋”。
這既不是AI生成的“照騙”，也不是網(wǎng)友惡搞：

我知道把“酸黃瓜”和“羽絨服”兩個(gè)詞關(guān)聯(lián)到一起很讓人費(fèi)解，但肯德基就這么不管不顧地做出來(lái)了：

這件透明的塑料羽絨服里面裝滿了酸黃瓜片，和腌酸黃瓜用到的汁液：

領(lǐng)口位置還特意接了一根吸管，當(dāng)你想念酸黃瓜的味道時(shí)，可以隨時(shí)隨地嘬兩口：

酸黃瓜造型的拉鏈，則證明這款羽絨服不是敷衍了事，而是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的。

上身效果一點(diǎn)也不含糊：

哦，對(duì)了，這是來(lái)自英國(guó)和愛(ài)爾蘭肯德基的大作 。

有一說(shuō)一，穿著這件羽絨服出街，回頭率絕對(duì)百分百，顏值也能打。

雖然但是，肯德基推出這件衣服，并不是為了進(jìn)軍服飾界，而是為了給全新的“瘋狂酸黃瓜（Pickle Mania）”限定菜單造勢(shì) 。

這個(gè)菜單巨硬核，其中包括酸黃瓜漢堡、炸酸黃瓜，甚至還有讓人頭皮發(fā)麻的酸黃瓜味百事可樂(lè)。

圖：溫哥華小老師/小紅書，下同

肯德基并沒(méi)有把它放到門店售賣，而是選擇在Instagram上作為抽獎(jiǎng)福利送出，饑渴營(yíng)銷玩兒得很到位。

為什么酸黃瓜成了TikTok的流量密碼？

酸黃瓜可能在國(guó)內(nèi)沒(méi)那么火，在國(guó)外各大社交媒體上早就殺瘋了，相關(guān)視頻的播放量累計(jì)高達(dá)數(shù)十億次 ，妥妥的流量收割機(jī)。

它的爆火并非偶然，因?yàn)樗焐詭O強(qiáng)的情緒沖突。打個(gè)比方，就像是最近兩年。

和國(guó)人對(duì)待香菜的態(tài)度一樣，老外對(duì)酸黃瓜的態(tài)度也只有兩種：要么愛(ài)得要死，要么恨之入骨。汝之蜜糖，彼之砒霜。

這種極端的兩極分化，恰恰是短視頻平臺(tái)最愛(ài)的算法誘餌。

無(wú)數(shù)博主通過(guò)獵奇的試吃測(cè)評(píng)，和越來(lái)越離譜的廚房黑暗料理來(lái)瘋狂收割流量 。在流量場(chǎng)里，情緒永遠(yuǎn)大于冷靜。

酸黃瓜那刺痛味蕾的酸爽、咀嚼時(shí)的白噪音，以及視覺(jué)上極具侵略性的熒光綠，構(gòu)成了絕佳的傳播錨點(diǎn)。

披著時(shí)尚外衣的“特洛伊木馬”

肯德基這件酸黃瓜羽絨服的靈感，正是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)上一段惡搞的AI視頻，視頻里有個(gè)男人穿著塞滿酸黃瓜的外套走秀：

當(dāng)時(shí)網(wǎng)友的好奇心被瞬間點(diǎn)燃，大聲疾呼：“為什么不把它做成真的？”

肯德基不僅聽(tīng)勸，執(zhí)行力還超強(qiáng)，他們沒(méi)有發(fā)個(gè)表情包蹭蹭熱度就算了，而是真金白銀地把酸黃瓜羽絨服做出來(lái)了，把這種荒誕感100%具象化了 。

快餐巨頭等非服裝品牌做衣服，從來(lái)都不是為了搶服裝廠的生意。

你回想一下宜家那個(gè)幾塊錢的藍(lán)色編織袋，后來(lái)硬是成了潮流單品。肯德基這么做，也是為了把自身的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為流行文化 。

這件酸黃瓜羽絨服，就是一頭披著時(shí)尚外衣的特洛伊木馬，悄悄潛入年輕人的文化圈層。

用極度夸張的視覺(jué)符號(hào)，在受眾疲憊的大腦里強(qiáng)行撕開(kāi)一道口子。這本身就是一種極具反叛精神的高級(jí)自我調(diào)侃。

就連肯德基的品牌經(jīng)理都直言不諱地承認(rèn)，這件衣服“有點(diǎn)發(fā)瘋，但這正是重點(diǎn)所在” 。

在這個(gè)討好型人格泛濫的時(shí)代，做品牌最該學(xué)的從來(lái)都不是八面玲瓏。

而是要像這件酸黃瓜羽絨服一樣，痛痛快快地讓一半人眉頭緊鎖，再讓另一半人為之瘋狂尖叫。