IPO研究 ? 中國出海數字營銷服務市場規模預計2029年將達590億美元

瑞財經 王敏 3月26日，據港交所披露，易點天下網絡科技股份有限公司（以下簡稱“易點天下”）向港交所主板遞交上市申請書，中信證券為其獨家保薦人。

招股書顯示，易點天下成立于2005年，是一家數字營銷服務提供商，致力于助力“中國企業出海”，實現全球業務增長。目前，公司已助力客戶實現超過13億次商業轉化，例如應用程序安裝、用戶注冊或產品銷售，并與阿里巴巴、騰訊、字節跳動、SHEIN等知名企業保持長期合作關系。

根據灼識諮詢的資料及參考2024年的總流水，易點天下在全球市場的中國獨立第三方移動廣告平臺及中國出海數字營銷服務提供商中分別排名第三及第四。

全球數字營銷服務指透過數字渠道提供的營銷服務及解決方案，旨在推廣品牌、產品及服務。該等營銷服務通常涵蓋端到端的營銷執行，包括市場分析、品牌策略諮詢、活動策劃、廣告投放、內容管理及表現優化。

過往數年，中國出海數字營銷服務市場經歷顯著增長。該市場由2019年的84億美元增加至2024年的254億美元，復合年增長率為24.6%。隨著中國出海企業由初期產品銷售驅動的業務擴張，進一步邁向品牌導向及日益全球化的市場拓展，該市場規模預計于2029年將達至590億美元，意味著2024年至2029年的復合年增長率為18.4%。

跨境電商是中國出海數字營銷服務市場中最大的支出垂直領域，于2024年貢獻約100億美元，占市場總額的39.3%。其增長主要受惠于中國完善的電商供應鏈生態系統及履約能力，使商戶能夠高效擴張并滲透海外市場。

游戲是第二大垂直領域，于2024年貢獻68億美元。該細分領域的擴張得益于中國在游戲開發、數據驅動運營及全球發行方面的領先能力，能夠持續獲取用戶并提升海外市場的用戶生命周期價值。

非游戲應用程序，包括短視頻、直播、社交社區、內容閱讀平臺及實用工具，于2024年貢獻60億美元。受互聯網技術成熟及數字內容生態持續創新的推動，該細分領域以內容驅動的用戶獲取與留存為特征，需要多語言創意制作、快速迭代、本地化內容洞察以及協調的跨平臺執行能力。

新興品牌，包括消費電子、新能源汽車、快消品及制造企業，于2024年貢獻26億美元。該等品牌作為新進入者，正通過加強品牌管理能力進軍尚未開發的海外市場，從而推動對具備深入本地化市場洞察力、跨市場一致的品牌定位能力以及強大合規與數據治理能力的服務提供商的需求。