觀察｜越野運動員的“簽約大洗牌”，對中國越野意味著什么

中國越野跑正在進入一個新的階段，國內外戶外運動品牌在同一時間段宣布簽約新的精英運動員，就是一個信號。 資料圖

這幾天，中國越野跑圈突然熱鬧非凡。除了各項越野賽事先后鳴槍，國內精英越野跑者們也紛紛官宣“新東家”。

3月25日，法國戶外運動品牌Salomon薩洛蒙正式宣布，中國越野頂尖運動員申加升加入該品牌旗下的越野團隊。這意味著，這位至今仍保持著中國男子選手世界越野跑巡回賽（UTWT）歷史最高排名的精英跑者完成了從運動品牌The North Face到Salomon薩洛蒙的身份轉變。

在此之前幾天，另一位原本在The North Face旗下的精英跑者鄧國敏則是“轉投”韓國戶外品牌Kolon可隆的簽約運動員陣營。

此外，“越野一姐”姚妙，以及向付召、祁敏和管油勝等幾位精英運動員也很有可能在未來一段時間宣布各自去向，他們大概率都將改換門庭。

當頂尖運動員的品牌歸屬成為行業熱議焦點，這場“大洗牌”不僅是精英選手個人職業選擇的體現，更折射出中國越野跑市場從高速發展向成熟化和職業化轉型的趨勢。

申加升官宣加盟薩洛蒙之后，品牌發布了他的定妝照。

越野跑圈為何突然有這么大的“流動性”

上個周末的無錫馬拉松，當申加升以2小時27分完成全程馬拉松，不少現場跑友都注意到了這位“越野大神”的出現。而社交網絡上，申加升穿著薩洛蒙裝備參賽的照片，成了越野跑圈熱議的話題之一。

此前，當申加升結束了和美國品牌The North Face的合作之后，外界就在猜測他未來的去向。畢竟，作為中國越野跑的標桿人物之一，申加升對于品牌的選擇很可能會給整個中國越野裝備市場的競爭格局帶來蝴蝶效應。

從2018年首次亮相環勃朗峰超級越野賽（UTMB）開始，申加升就不斷刷新著中國運動員在世界越野跑版圖上的坐標——2023年，他斬獲UTMB CCC組亞軍，創下中國選手在該組別的歷史最好成績；同年6月，他在個人首場百英里賽事美國西部100耐力賽中獲得第四名，創造中國選手在該項賽事中的最佳紀錄；他還曾獲得世界越野跑巡回賽（UTWT）年終亞軍，至今仍是中國男子選手在該系列賽中的歷史最高排名。

如今，申加升給出了他的選擇。就在正式官宣合作的消息中，薩洛蒙也提到了希望借助申加升的影響力“通過山地運動，激發人們的內在潛能”的想法。

申加升在今年的無錫馬拉松上以2小時27分完賽，作為中國越野的標桿人物，他的一舉一動都頗受關注。

事實上，在商業市場的邏輯里，品牌在其簽約運動員的合同到期后，都會根據市場需求和整體戰略目標考慮與運動員續約或是結束合作，這是常規市場操作。而焦點話題的出現，則是因為多個國際和本土戶外運動品牌都在這個時間段里進行了新的簽約，使其成了一種有趣的現象。

一位越野跑圈業內人士和澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者分析，這種“簽約大洗牌”其實是中國越野跑職業化的一個信號，“除了簽約合同的價值因素，像申加升這樣的精英運動員已經不會僅僅滿足于單純的裝備贊助，而是追求更專業的訓練支持、更廣闊的國際舞臺和更市場化的職業發展。”

創立于1947年的薩洛蒙本就發家于法國阿爾卑斯山麓，在歐洲的高水平賽事和訓練資源是他們能夠提供給運動員的優勢所在。據了解，薩洛蒙將從競速裝備到科學訓練體系，從國際賽事保障到品牌平臺賦能，為申加升量身定制“360計劃”，全力支持其在黃金聯賽、UTMB、柴古唐斯等一系列國際賽事中沖擊新的突破。

與此同時，據透露，通過品牌的精英運動員專業平臺，申加升將會擁有更多與國際頂尖跑者深度交流的機會，并將造訪位于法國勃朗峰腳下的薩洛蒙全球總部，參加品牌的國際訓練營，為中國越野跑帶回前沿視野，也讓越野跑行業聽見更多中國聲音。

“在同一個時間段出現多位精英運動員改換門庭，是中國越野跑市場多年發展積累后的必然結果。”這位越野跑圈業內人士分析，“中國精英運動員近幾年在世界舞臺的快速崛起，讓中國成為全球越野跑市場不可忽視的增量市場，于是這種市場擴容就引發了品牌間的人才爭奪戰。”

過去十年，中國越野跑賽事數量翻了十倍，而精英運動員也在國際舞臺上取得佳績。 資料圖

從“規模擴張”到“質量升級”背后的邏輯

這位業內人士分析，中國越野跑市場是在經歷了一段蟄伏期后，如今開始爆發出巨大的市場潛力。

據權威機構發布的《2024中國越野跑大數據》顯示，2024年國內越野跑數量達到505場，而十年前的這一數據僅是65場。另據國際越野跑協會ITRA的數據顯示，截至2023年底，全球共有1277283名選手擁有ITRA表現分，其中中國選手占據90368席。

這些數據背后，是中國越野跑運動正在從小眾項目走向大眾的一種趨勢，它不僅為更多精英運動員提供了職業方向，也為更多業余運動愛好者提供了基于運動場景的新選擇。

這種穩步擴張的整體環境還讓越來越多剛進入中國市場不久的國際戶外品牌更傾向于在開拓市場前期直接簽約精英運動員，而非選擇簽約明星來帶貨。去年年底，西班牙的戶外運動品牌NNormal就官宣簽約19歲越野跑新星施果，這位年輕人是該品牌在中國的首位運動員。

而相比于剛進入中國市場的一些國際品牌，已經在中國深耕多年的“老品牌”們則是跟著中國越野市場的發展從“規模擴張”轉向了“質量升級”。

這種所謂的“質量升級”體現在運動品牌在中國的整體運營模式上，不少品牌都從原本“贊助選手+冠名賽事”的初級模式，變成了構建“產品研發+選手培養+賽事運營+社群建設”的完整生態。

薩洛蒙就是一個很典型的例子。在宣布簽下申加升的同時，薩洛蒙也公布了最新的TEAM SALOMON中國陣容，這支匯聚了中國越野跑中堅力量的精英團隊，包含寧海越野賽女子冠軍遲令杰、“燈塔計劃”首位登頂者范邦林、柴古唐斯三冠王張火話、跨界全能型選手唐景燕、超長距離賽道專家謝雯菲以及潛力新生代字菊偉。

在搭建起這樣一個擁有足夠國際賽場沖擊力的運動員陣容同時，薩洛蒙也在為這些精英跑者以及更多擁有潛力的大眾選手創造比賽試煉的舞臺。不久前在舟山鳴槍揭幕的黃金聯賽中國系列賽就是重要的載體，該系列賽從3月15日的越野東海開始到5月30日的四姑娘山云間花徑越野跑收官，共設四場分站賽及一場總決賽。

而這項賽事在今年的一大變革就是，在百萬獎金激勵的“燈塔計劃”基礎上，系列賽積分將同時向大眾選手開放，凡獲得相應名次的大眾選手同樣可獲得積分，并有機會通過聯賽體系進入精英選拔通道。

在官宣申加升加入薩洛蒙之后，品牌也公布了他們的TEAM SALOMON中國陣容，這是一支很有國際競爭力的精英跑者團隊。

這樣一個完整生態的形成，不僅是運動品牌在中國培育自身品牌文化的重要一步，也在助力中國越野跑完成“質量升級”，這不光是賽事的升級，也是越野跑者的升級，更是越野文化的升級。

來自四川達州農村的唐景燕，曾在2017年到2019年橫掃全國山地戶外運動錦標賽“三連冠”，并在2019年XTERRA越野鐵三臺灣亞錦賽等賽事中奪冠，成為中國少有的山地車、越野跑、皮劃艇全能型精英。多年前，當賽事停擺時，她就曾和澎湃新聞記者感慨道：“這兩年，我真的看到身邊很多越野跑運動員都堅持不下去了，因為沒有比賽就沒有生計。我時常在想，如果沒有得到贊助商的簽約，我的運動生涯可能也到頭了。”

熬過了艱難時刻的中國越野，正在進入新的階段，國內外各大戶外運動品牌的簽約運動員“大洗牌”是一個信號——正在從“數量增長”向“質量提升”轉變的中國越野跑，不僅是全球越野跑的重要市場，更成為全球越野跑發展的重要力量。

在越野運動職業化和全球化的大背景之下，中國越野跑的新未來已至。中國越野跑會在全世界扮演怎樣重要的角色，答案就藏在未來的國際賽場和大眾山野之間，將由最頂尖的精英運動員們和一直支持他們向前奔跑的運動品牌共同創造，兩者缺一不可。