3月26日,美國頂流高爾夫品牌Malbon中國首店在上海靜安嘉里中心開業。
2017年,Malbon由Stephen與Erica Malbon夫婦創立于美國加州。
品牌最初以社交媒體創意內容起家,用卡通化、趣味性涂鴉解構高爾夫運動的嚴肅感,迅速吸引了年輕群體關注。
短短幾年時間,Malbon便完成從內容 IP 到生活方式品牌的升級。
2022年洛杉磯首家線下門店開業,其跨界聯名矩陣也成為品牌破圈的關鍵抓手。
Malbon先后與可口可樂、耐克、Jimmy Choo、F1、泰格豪雅等多元領域的頭部品牌合作,品牌聲量迅速放大。
此次中國首店落子上海靜安嘉里中心,時機十分耐人尋味。
[太陽]2026年運動生活方式變成消費主流,“貴族小眾”運動陸續在國內市場瘋狂發力。
另一方面,中國運動消費市場正經歷深刻變革,“體驗經濟”興起,消費需求從單純的“擁有裝備”轉向“沉浸式體驗”。
城市戶外、運動生活化成為增速最快的細分場景,為高爾夫生活方式品牌提供了廣闊生長空間。
[太陽]靜安嘉里中心位于南京西路核心商圈,是諸多國際品牌進入中國市場的第一步,周邊高端零售和文化藝術資源豐富。
Malbon融合運動、時尚與街頭文化的品牌調性,與靜安嘉里中心周邊現代、時尚、國際化的氛圍高度匹配,能夠吸引廣泛的年輕群體。
在正式進入中國市場前,Malbon已通過韓國市場積累了相當的品牌影響力。
并且今年1月份在靜安嘉里中心中庭開出快閃店,品牌的“老錢風+街頭感”風格已經在中國潮流人群中建立初步認知。
從更為宏觀的視角看,Malbon的入華,也是全球高爾夫生活方式品牌加速布局中國的一個縮影。
隨著高爾夫運動在年輕群體中的接受度不斷提升,以及女性參與比例的顯著增長,高爾夫服飾正從功能性裝備向時尚單品演變。
根據規劃,Malbon未來還將在北京、深圳、廣州、成都、杭州等一線及新一線核心城市開設旗艦店和重點形象店。
老錢風的故事講不膩,其營銷邏輯其實和這兩年爆火的Ralph Lauren非常類似,也是一起為廣大女性消費者織造了一個少女版本的“老錢夢”。
你看好這個品牌嗎?你覺得Malbon未來能和拉夫勞倫抗衡嗎?
(圖片來源:Malbon Golf官方賬號)
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