嶺南集團借木棉IP打造文商旅融合新場景

3月24日，廣州白云國際會議中心嶺南生活空間內，以“嶺南木棉紅”為主題的文商旅融合促消費推介會正式啟幕。作為廣州市屬龍頭國企，嶺南集團試圖將木棉花這一城市文化符號，轉化為貫穿全年、覆蓋多元業態的消費新引擎。

活動現場，嶺南集團負責人闡釋了“英雄花開英雄城”的文化內核如何與商業邏輯相銜接。木棉不僅是羊城春日的標志性景致，更承載著廣州敢闖敢試、奮勇爭先的英雄氣概。此次集團統籌旗下廣百股份、嶺南控股、糧食集團、致美齋、白云國際會議中心等核心企業，意在通過文化IP的打造，突破傳統文旅促銷的單薄模式，構建可持續的消費生態。

具體而言，“嶺南木棉紅”IP圍繞“饗宴”“走讀”“棲居”“賞韻”“禮集”五大維度展開。在餐飲端，推出以木棉入饌的嶺南紅棉宴、木棉主題茶點；在住宿端，打造紅棉主題客房及配套旅拍服務；在旅游端，整合紅色地標與文化街區推出“走讀廣州”主題線路；在文化體驗端，融合紅棉研學、非遺手作與文化沙龍；在零售端，則開發木棉枕、非遺手信等系列文創產品。

值得關注的是，活動還聯合了廣州文化發展集團、中共三大會址紀念館、農講所紀念館、廣州中山紀念堂等多家單位，共同呈現木棉主題文創，品類涵蓋藝術擺件、紅色主題產品等。這種跨機構聯動，進一步放大了文化IP的輻射效應，使其從單一企業行為升級為城市級的文化消費事件。

從行業視角觀察，嶺南集團此舉反映了當前文商旅融合的深層邏輯：文化不僅是引流工具，更是產品差異化與價值提升的核心要素。將木棉所承載的英雄精神與城市記憶，轉化為可觸、可感、可消費的具體場景，既滿足了消費者對文化體驗的深度需求，也為企業開辟了高附加值的增長路徑。

未來，嶺南集團計劃以“嶺南木棉紅”IP為核心持續開展系列主題活動。這一嘗試能否成為廣州強化國際消費中心城市建設、打造世界級旅游目的地的有效助力，仍需市場檢驗。但可以肯定的是，以文化賦能消費、以IP串聯產業鏈，已成為文旅產業升級的重要方向。

來源：大灣區經濟網文旅頻道