福建莆田：千年古街的煙火與流光

原標(biāo)題：福建莆田：千年古街的煙火與流光

興化府歷史文化街區(qū)人流如織。

“撒花賜福”表演

黃兆瓊（右）向游客介紹店內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品。

舞龍燈

街區(qū)“紅妝舞春納福”演出

傍晚時(shí)分，莆田興化府歷史文化街區(qū)漸漸熱鬧起來(lái)，璀璨花燈亮起，石板路上映出斑駁光影。下班的年輕人放慢腳步，探訪一間間非遺老字號(hào)；游客舉起手機(jī)，捕捉飛檐翹角間的宋元古韻；附近居民牽著孩子，在各處精致的造景前駐足。擁有1000多年歷史的興化府歷史文化街區(qū)，正鋪陳出一幅松弛而新潮的城市文旅經(jīng)濟(jì)夜景圖。

古老的街區(qū)，如何在當(dāng)下成為城市消費(fèi)與生活方式的新熱點(diǎn)？答案藏在不斷更新的場(chǎng)景里。

古街有“戲”

微風(fēng)穿巷，優(yōu)美樂(lè)聲中，身著媽祖華服的女演員衣袂飄飄，帆船頭上簪金點(diǎn)花，沿著百米長(zhǎng)的威亞行云般緩緩穿過(guò)巷子，在流光碎影間展露盈盈笑靨。隨著長(zhǎng)袖舞動(dòng)，彩紙花瓣星星點(diǎn)點(diǎn)撒向空中，如繽紛落英，飄向熙熙攘攘的人群。

正月期間，興化府歷史文化街區(qū)將“媽祖飛天賜福”這一神話場(chǎng)景在現(xiàn)代光景中煥新，媽祖信俗、現(xiàn)代創(chuàng)意、節(jié)慶活動(dòng)、國(guó)風(fēng)演繹彼此交融，不少?zèng)]能“C位”觀演的市民直呼“多來(lái)點(diǎn)”“根本看不夠”。

同樣作為“新春限定”推出的還有媽祖文化服裝走秀。頭戴金冠、身披媽祖服飾的少女在鼓樂(lè)中款步徐行，手里還捧著各類精巧的媽祖文創(chuàng)小塑，穿越一條條街巷。此刻，文化不再是櫥窗中的遺存，而是以一種可觸可感的形態(tài)成為流動(dòng)的風(fēng)景。

“策劃古街新春演繹，我們首先考慮的是對(duì)在地文化作一個(gè)延伸，媽祖文化、狀元文化、莆商精神就是三座文化寶庫(kù)、靈感富礦。”福建省品尚世紀(jì)文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人劉一蘭說(shuō)，結(jié)合馬年奔騰向上的寓意，把傳統(tǒng)文化編織成一個(gè)個(gè)承載美好愿景的新式場(chǎng)景，讓市民游客都愿意走進(jìn)來(lái)、慢下來(lái)。

為了保持吸引力，新春期間，街區(qū)圍繞“宋韻閩風(fēng)”核心，策劃推出主題市集、非遺展示、夜游活動(dòng)，呈現(xiàn)街區(qū)不同風(fēng)貌魅力。上百場(chǎng)非遺民俗快閃展演、騎樓音樂(lè)會(huì)、民俗舞蹈巡游、莆仙折子戲、狀元巡街等演繹活動(dòng)，再現(xiàn)千年古街新春市井煙火與濃厚年味。正月初二當(dāng)天，興化府歷史文化街區(qū)客流突破20萬(wàn)人次，刷新單日客流量歷史紀(jì)錄。

街巷生“金”

沿著街巷向前，濃郁的煙火氣撲面而來(lái)。修繕后的宋代風(fēng)格建筑中，既有香熏、咖啡、文創(chuàng)小店，也保留著成衣鋪、糕點(diǎn)鋪、裝裱鋪等傳統(tǒng)味道。非遺手作、地方美食、國(guó)潮零售、沉浸式演藝在同一空間內(nèi)并行生長(zhǎng)。

“我們希望街區(qū)不僅是歷史文化的表達(dá)，更有新消費(fèi)場(chǎng)景的呈現(xiàn)。”興化府歷史文化街區(qū)保護(hù)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人唐炳柏說(shuō)，“老街要想保持吸引力，關(guān)鍵要有可消費(fèi)、可體驗(yàn)、可社交的場(chǎng)景作為支撐。”

圍繞“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”，今年，興化府歷史文化街區(qū)新“夜”態(tài)不斷推陳出新。正月期間，街區(qū)開(kāi)啟“銀票體驗(yàn)時(shí)空”，在街頭巷尾隨機(jī)刷新?lián)浝伞钤伞⑹伺⒀靡鄣萅PC，這些NPC會(huì)向游客發(fā)起如“石頭剪刀布”等簡(jiǎn)單互動(dòng)游戲，游客贏得游戲就可獲取“興化府銀票”或禮品兌換券、消費(fèi)折扣券，可以直接到街區(qū)聯(lián)盟商家兌現(xiàn)。

走進(jìn)街區(qū)，游客直接化身“戲中人”，一邊和NPC互動(dòng)游戲，一邊沉浸式感受“隱藏劇情”。“比如擔(dān)貨郎，他其實(shí)是莆商‘挑擔(dān)走天下’的一個(gè)縮影，每一個(gè)角色我們都賦予不同的象征意義，而且在街區(qū)都能找到承載故事背景的打卡點(diǎn)。”劉一蘭說(shuō)，活動(dòng)期間累計(jì)發(fā)出“興化府銀票”1萬(wàn)多張，帶動(dòng)消費(fèi)64萬(wàn)元。

祈福年、研學(xué)游、畢業(yè)季……花樣不斷的街區(qū)，再疊加文化展覽、藝術(shù)表演、休閑娛樂(lè)等多重業(yè)態(tài)，吸引不少游客前來(lái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2月16日至22日（除夕至正月初六），興化府歷史文化街區(qū)客流量達(dá)到104.1萬(wàn)人次，其中外省游客占比22.98%。

“展會(huì)集市、街頭演繹、游戲互動(dòng)等會(huì)隨著特定的節(jié)慶主題、時(shí)段而變化，大家在不同時(shí)期前來(lái)都能找到新意，接下來(lái)還會(huì)有新的驚喜等著大家。”唐炳柏說(shuō)。

與古謀“新”

飛霞映紅，華燈初上，古街巷間人流漸密。

位于街區(qū)縣巷的“瑪祖婆”是一家媽祖文創(chuàng)店，古色古香的裝潢、琳瑯滿目的擺件，小到一個(gè)媽祖金身手機(jī)貼，大到生活化的媽祖華服，不同年齡段的消費(fèi)者都能從這里帶走一份心儀好禮。

“媽祖金身手機(jī)貼、手串是店里最受歡迎的產(chǎn)品，有些外地游客過(guò)來(lái)，都是打包帶走。”“瑪祖婆”品牌主理人黃兆瓊介紹，除了選購(gòu)媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品，還有不少人特地來(lái)拍演員劉濤同款的媽祖妝造，這個(gè)春節(jié)，他們迎來(lái)送往，忙得腳不沾地。

為了能夠?qū)υ捘贻p群體，“瑪祖婆”請(qǐng)的設(shè)計(jì)師是清一色“00后”。黃兆瓊說(shuō)，她希望能用年輕人擅長(zhǎng)和喜歡的方式展示媽祖文化，將產(chǎn)品以更有生命力的形態(tài)呈現(xiàn)給年輕游客，也讓他們?cè)谶@里找到情緒價(jià)值和文化認(rèn)同。

“90后”林榮敏在街區(qū)盤(pán)下了兩處對(duì)門(mén)的鋪面，一家做非遺體驗(yàn)、一家經(jīng)營(yíng)國(guó)風(fēng)館。前者可以為游客提供油紙燈籠手作、青黛扎染、紙翻花等10多種非遺制作體驗(yàn)，后者收納了2000多套漢服供國(guó)風(fēng)愛(ài)好者選擇，在圈內(nèi)頗有口碑。

“這個(gè)月還有云南的游客過(guò)來(lái)拍照，她們?cè)谏缃黄脚_(tái)上看到其他人曬的照片，就直接過(guò)來(lái)了。”林榮敏說(shuō)，“新國(guó)風(fēng)”正成為越來(lái)越多年輕人的心頭好，穿著傳統(tǒng)服飾走進(jìn)街區(qū)，成為他們打卡一座城市的新形式。

“年輕化”成為街區(qū)的一個(gè)新特征。“日咖夜酒”、聯(lián)誼交友、換裝體驗(yàn)……對(duì)不少本地年輕人來(lái)說(shuō)，街區(qū)不只是游客聚集地，更是他們周末約會(huì)、夜間放松的常去之處。從非遺手作到創(chuàng)意甜品，從歷史街巷到夜間演藝，興化府歷史文化街區(qū)正從城市符號(hào)演變成為可消費(fèi)、可停留、可回味的城市空間。（記者 陳漢兒 通訊員 何晉生 文/圖）

責(zé)任編輯:小云

（來(lái)源：福建日?qǐng)?bào)）