熱搜第一！70元1個(gè)包子？上海迪士尼十周年第一批“受害者”出現(xiàn)了…

來源：市場(chǎng)資訊

北京商報(bào)

上海迪士尼的物價(jià)遭吐槽，已經(jīng)不是第一次了。

3月24日，#上海迪士尼70元1個(gè)包子網(wǎng)友怒了#沖上熱搜。

據(jù)媒體報(bào)道，近日，有網(wǎng)友曬出在上海迪士尼消費(fèi)的70元套餐，是一個(gè)米妮造型的“十周年限定”蒸包，加上幾片薯片。

這一定價(jià)引發(fā)網(wǎng)友吐槽，不少人直言：“物價(jià)離譜”“鑲金了嗎”。還有網(wǎng)友稱迪士尼也在“通貨膨脹”，去年紅燒肉饅頭套餐里，有兩個(gè)米妮造型的饅頭，定價(jià)是88元。

與此同時(shí)，也有人評(píng)論表示：“明碼標(biāo)價(jià)，沒什么好說的”。

上海迪士尼的物價(jià)遭吐槽，已經(jīng)不是第一次了。早在2023年，就有游客發(fā)視頻稱上海迪士尼樂園內(nèi)玉米35元一根、雪糕45元一支、雞腿80元一個(gè)。該視頻引發(fā)網(wǎng)友熱議。

對(duì)此，上海迪士尼工作人員回應(yīng)道，物價(jià)是園區(qū)定的，游客可以自帶規(guī)范內(nèi)食物和水，但二次加工加熱、有重氣味的食物是不允許攜帶的。要用餐的話也可以拿紙質(zhì)門票在晚上閉園前一個(gè)小時(shí)到迪士尼小鎮(zhèn)用餐，價(jià)格應(yīng)該會(huì)比樂園內(nèi)的稍微便宜一點(diǎn)。

去年9月，上海迪士尼因衛(wèi)生巾15元一包、單價(jià)是園外兩倍，登上熱搜。9月12日，最早發(fā)帖吐槽該定價(jià)不合理的網(wǎng)友表示，已經(jīng)收到上迪郵件回復(fù)，衛(wèi)生巾價(jià)格已經(jīng)調(diào)至7元一包。

9月12日中午，上海迪士尼度假區(qū)客服在電話中向現(xiàn)代快報(bào)記者確認(rèn)，園內(nèi)兩款衛(wèi)生巾現(xiàn)售價(jià)均為7元一包，其中日用款一包是5片，夜用款一包是4片。客服表示，游客可以在樂園內(nèi)每個(gè)商家的收銀臺(tái)買到。

此次蒸包價(jià)格沖上熱搜后，封面新聞發(fā)表評(píng)論稱，作為知名文旅IP，迪士尼憑借獨(dú)特的場(chǎng)景體驗(yàn)與卡通形象，在消費(fèi)市場(chǎng)形成一定溢價(jià)本屬正常現(xiàn)象。消費(fèi)者愿意為沉浸式體驗(yàn)、專屬文創(chuàng)與情懷記憶買單，也理解景區(qū)運(yùn)營成本與市場(chǎng)定價(jià)規(guī)律，這是對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可，更是文旅消費(fèi)升級(jí)的正常體現(xiàn)。但溢價(jià)不等于漫天要價(jià)，明碼標(biāo)價(jià)也不意味著可以脫離產(chǎn)品本身、無視公眾消費(fèi)感知。

評(píng)論表示，此次70元包子之所以引發(fā)爭議，核心并非消費(fèi)者無法承受景區(qū)消費(fèi)，而是產(chǎn)品價(jià)值與定價(jià)嚴(yán)重失衡。沒有突出的用料升級(jí)，沒有獨(dú)特的工藝支撐，僅依靠IP造型便實(shí)現(xiàn)價(jià)格大幅躍升，本質(zhì)上是將品牌影響力當(dāng)作過度牟利的工具，既缺乏對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的尊重，也容易透支長期積累的品牌口碑。