“漢馬+櫻花”，武漢“跑”出超10億消費(fèi)熱潮

一場(chǎng)馬拉松產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益超10億元，體育賽事正成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。

3月22日，2026武漢馬拉松如約而至。辦賽十年，漢馬早已超越單一體育賽事范疇，實(shí)現(xiàn)了體育、文旅、商業(yè)深度融合。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)測(cè)算，2026年武漢馬拉松賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)10.15億元，同比增長(zhǎng)4.10%。其中，跑者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的直接消費(fèi)為3.49億元，同比增長(zhǎng)12.54%。武漢馬拉松對(duì)武漢城市的經(jīng)濟(jì)效益7.09億元，同比增長(zhǎng)11.94%。

作為“相約武漢賞櫻花”武漢城市品牌活動(dòng)的重頭戲，本屆武漢馬拉松以“群櫻薈萃”為主題，42.195公里賽道串聯(lián)武漢長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、東湖、青山江灘等核心地標(biāo)，兼顧江景、湖景、城景、工業(yè)文明，來自69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30000名跑者穿過櫻花雨，從長(zhǎng)江北岸起跑，在長(zhǎng)江南岸沖刺。

特別是首次納入賽道版圖的青山區(qū)，更是將青山江灘打造成櫻花沖刺大道，沿線櫻花、海棠總量達(dá)到3500株。

一位來自北京的跑者直呼“吃不完，根本吃不完”，她向記者細(xì)數(shù)沿途被投喂的各種美食：熱干面、小龍蝦、櫻花糕、烤菜苔、黃燜圓子、綠豆糕、鴨脖子、藕粉、椰子水……

武漢馬拉松組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，漢馬始終堅(jiān)持“跑者至上”的服務(wù)理念，讓漢馬不僅是一場(chǎng)比賽，更是一次溫暖的城市相遇。

賽場(chǎng)之外，武漢馬拉松直接催生了龐大的吃住玩購剛需。攜程平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，3月20日-21日，武漢整體旅游訂單環(huán)比前一個(gè)周末呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：酒店訂單環(huán)比增長(zhǎng)237%、民宿訂單環(huán)比增長(zhǎng)147%、度假玩樂訂單環(huán)比增長(zhǎng)118%。

為滿足跑友及游客的深度體驗(yàn)需求，武漢市文旅局串聯(lián)核心賞櫻地標(biāo)，推出花朝節(jié)、花海露營(yíng)、戲劇演藝、明星演唱會(huì)等活動(dòng)，整合水上、生態(tài)、人文、夜色等精品游線路。

攜程推出的2026武漢馬拉松“2日1晚自由行”產(chǎn)品，以方便參賽選手在比賽之余深度游覽武漢，一經(jīng)推出即刻售罄。位于長(zhǎng)江新區(qū)的楚風(fēng)櫻海園吸引大量年輕游客前來旅拍打卡，單日最高客流量達(dá)2萬人次。

武漢市商務(wù)局則以“櫻花+漢馬”雙IP為引擎，聯(lián)動(dòng)核心商圈、特色街區(qū)與線上平臺(tái)舉辦300余場(chǎng)惠民活動(dòng)，推出“以舊換新+消費(fèi)券+有獎(jiǎng)發(fā)票”多重驚喜優(yōu)惠，發(fā)放超4800萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，激活春日消費(fèi)新動(dòng)能。武商集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司旗下武商MALL、武商夢(mèng)時(shí)代等武漢市內(nèi)四家購物中心，運(yùn)動(dòng)戶外品類銷售保持穩(wěn)步上升，3月以來同比增長(zhǎng)近20%。

戴德梁行武漢公司總經(jīng)理周星對(duì)記者表示，以櫻為媒，繁花似錦的表象下實(shí)則是“櫻花+”戰(zhàn)略下的深層經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)發(fā)力。武漢將賞花鏈條延伸至城市經(jīng)濟(jì)的多個(gè)維度，讓其成為撬動(dòng)文旅、體育、消費(fèi)乃至招商引資等全域的超級(jí)杠桿。

來源丨第一財(cái)經(jīng)

編輯丨胡馨月

編審丨陳勇

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