從一季火到四季熱 “烏蘭察布之夜”讓流量變“留量”

來源：中國新聞網

從2023年6月開街至今，“烏蘭察布之夜”火了近3年。這條位于內蒙古自治區烏蘭察布市察右前旗的特色街區，不僅沒有陷入“網紅難紅”的周期律，反而熱度持續攀升。

2024年，“烏蘭察布之夜”入選內蒙古夜間文化和旅游消費集聚區，2025年，“烏蘭察布之夜”獲評內蒙古重點文化產業項目、內蒙古十大熱門街區，旅游綜合熱度指數達92.95。數據顯示，2025年，烏蘭察布市全年接待國內游客2520.35萬人次，同比增長12.99%，旅游總花費296.53億元，同比增長11.34%。

四季不打烊

過去，草原旅游“靠天吃飯”，旺季集中在夏秋。但“烏蘭察布之夜”試圖打破這一局限。

今年1月初，該街區全新打造的烏蘭雪鄉開門迎客，占地4萬平方米的雪鄉景區設有民俗體驗區、冰瀑冰掛觀賞區、雪坡大滑梯、兒童冰雪樂園四大板塊，由45座特色院落組成，推出馬拉爬犁、民間手作、冬季小吃等沉浸式體驗。

“烏蘭雪鄉的落地，不只是物理空間的延伸，更是把一街繁華的淺層體驗拓展成了一鄉多彩的深度體驗。”察右前旗國源文旅投資開發公司董事長錢曉磊介紹，這一項目填補了當地冬季文旅空白，實現四季皆可游。

街區還在不斷上新互動項目。去年夏天推出的“真人娃娃機”迅速成為親子家庭的熱門打卡地。10歲的浩浩穿戴好安全吊具，在工作人員的引導下緩緩降入零食堆中，現場瞬間沸騰：“抓那包薯片，左邊一點。”母親王欣舉著手機記錄，“平時總在手機里玩抓娃娃，沒想到現實版這么有趣，孩子連著玩了三輪還不肯走。”

文化活起來

如果說硬件升級留住了游客的腳步，那么文化創新則留住了游客的心。

今年春節期間，“烏蘭察布之夜”街巷燈籠高懸，流光溢彩，非遺麻糖匯、民俗演藝與智能光影秀等輪番登場。

大連游客張媛媛剛踏進街區，就被一陣清亮的“叮叮”聲吸引。循聲望去，非物質文化遺產代表性項目麻糖技藝的老師傅正用小錘輕敲糖塊，接著熬糖、拉糖、敲糖、成形……濃郁的麥芽糖香絲絲漫開，她忍不住排進了長隊。“聞著這甜香，小時候過年的感覺回來了。”張媛媛說。

夜色漸濃，打鐵花、火壺、火裙舞等非遺表演輪番登場。身著宇航服的演員攜機器狗共舞《飛天利箭》，讓科技與文化撞個滿懷，游客紛紛舉起手機拍照。“沒想到在年俗活動上，還能看到這么酷炫的機器人舞蹈。”游客段麗芳說。

最特別的還有元宵節群眾文化活動，一場社火表演用實景還原了20世紀六七十年代的農耕勞作場景，八九十年代的供銷社、桑塔納婚車，再到新時代的電商直播車……滾鐵環、跳皮筋、打陀螺等童趣游戲穿插其間，喚醒了幾代人的共同記憶。

“看著一幕幕熟悉的場景，嘗著家鄉味道，年味濃、情意暖，看著家鄉發展越來越好，我特別高興。”居民張馨文說。

流量變“留量”

人氣是檢驗文旅項目的最終標尺。“烏蘭察布之夜”街區負責人張宇介紹，街區設立的初衷，就是想讓更多人因為“烏蘭察布之夜”找到工作，多一份收入。如今，該項目已直接創造就業崗位2000余個，創造周邊崗位8000余個。

在街區經營琉璃店的張燕玲對此深有體會：“來游玩的外地游客很多，有上海、北京、香港的游客來我這兒買琉璃，每天交易訂單40多單。”導游劉洋表示，現在很多游客點名就要來“烏蘭察布之夜”，“反饋特別好，覺得街區的布景、游玩的項目，在全國來講也是數一數二的。”

據統計，這個集網紅打卡、舞臺演藝、休閑娛樂、特色美食于一體的夜間文旅綜合體，自開街以來累計接待游客超1798.3萬人次。街區的人流也帶火了周邊產業，2024年6月至8月，景區日均游客超5萬人次，高鐵站日均新增客流量超萬人，線上住宿營業額增長40%。

從一條街到一座城，“烏蘭察布之夜”的探索仍在持續。