流量變留量，有一種叫云南的生活

從春節假期的文旅市場火爆開局，到旅居模式的深度體驗升級，再到婚戀文旅的浪漫業態出圈，如今的云南文旅正完成從短期打卡的流量吸引華麗蛻變為長期旅居的留量沉淀。2026云南文旅宣傳推廣超級月，讓“有一種叫云南的生活”不再只是一句宣傳語，滇中春城的城市煙火氣、滇西騰沖的慢生活旅居、滇西北麗江的浪漫婚拍……云南各地以多元業態、優質服務、特色文化構建起文旅發展新生態，讓這片土地成為無數人心中的詩和遠方。

2025年10月1日至3日，撫仙湖銅鍋美食節在澄江廣龍小鎮成功舉辦，吸引大量游客與市民參與。　澄江市文旅局供圖

新春文旅市場開門紅

接待游客5293.14萬人次

丙午馬年春節，云南文旅市場熱氣騰騰，大理、昆明、西雙版納等地躋身全國熱門民宿目的地前十，文旅融合與消費升級成效顯著。在超長版春節長假里，云南文旅市場迎來新年“開門紅”，全省共接待游客5293.14萬人次，實現旅游花費708.98億元。

作為展現云南多民族文化的重要窗口，云南民族村集齊了云南25個少數民族村寨，薈萃了25個少數民族的多元文化，讓游客一站式領略云南民族風情。

3月11日下午，民族村里雖沒有春節長假時那般摩肩接踵，但景區內多個村寨里好奇地體驗著民族風情的游客絡繹不絕。“這是景頗族的織錦，您看這五彩的書包，都是手工制成。”在景頗族村寨里，穿著民族服飾的姑娘熱情地招呼著游客，織布的梭子在她的手中穿過五彩的絲線上下翻飛。

景頗族村寨的旁邊是阿昌族村寨，村里“鐵匠鋪”火塘里的小鐵棍燒得發紅。看到有游客好奇地進來觀賞，兩位鐵匠張羅道：“歡迎大家來試試打鐵。”說罷，鐵匠從火塘取出鐵棍放在木樁上，兩只鐵錘輪流叮叮當當砸向燒得通紅的鐵棍，小鐵棍的頭部逐漸變得尖銳起來。來自上海的孔女士帶著孩子一起看打鐵，小朋友好奇地看著，眼睛都不眨，孔女士笑著說：“這種傳統手工藝日常在城市里很難見了，孩子都站這里看十多分鐘了。”

這個春節，云南民族村為游客們開啟了一場穿越千年的文化之旅，白族村駿馬迎春，來自云南16個州市的傳統音樂、舞蹈、戲曲、曲藝等非遺傳承人齊聚于此。“傳統是一把雙刃劍，我們既要守好民族傳統文化的根與魂，保持它的鮮活度，更要找到貼合年輕群體的表達和體驗方式，讓民族文化在新時代真正‘活’起來。”楊韜的話，道出了云南文旅人對品質升級的執著追求。

在滇中澄江，撫仙湖景區憑借升級后的服務和豐富業態，成為春節旅游的熱門之選。2026年春節期間，撫仙湖景區省外游客占比高達85%。澄江市文旅局副局長李維介紹，春節期間景區投訴平臺迎來新變化，“以前這個平臺大多游客們反映問題的電話，今年收到了不少感謝信和表揚信，這是游客們對撫仙湖景區服務的認可。”

亮眼成績的背后，是云南對文旅產業的科學引領和政策加持。“十四五”時期，云南全力打造金字招牌的世界旅游目的地，加快旅游產品、模式、業態創新，文化遺產游、生態旅游、鄉村旅游、研學旅游、入境旅游、體育旅游等業態蓬勃發展，云南旅游從觀光游向深度游加快升級。未來五年，云南省將推動文旅深度融合，持續擦亮旅游金字招牌，深入挖掘文旅資源，引育培優文旅企業。

旅居新升級

不僅是“打卡”在這里有家的感覺

“以前來云南是走馬觀花看風景，現在是靜下心來過日子。”一位在騰沖旅居半年的東北游客的感慨，道出了云南旅游市場的深刻變化。2025年，云南省文化和旅游廳等7部門聯合印發《“旅居云南”發展專項規劃（2025—2030年）》，錨定“全國旅居創新創業集聚區”目標，構建“兩軸三帶六區”旅居發展體系。如今的云南，不僅僅是“打卡”，更是旅居，游客們的旅行從觀光變為沉浸式體驗。

在滇西騰沖，這座被徐霞客稱作“極邊第一城”的城市，早已成為旅居者的理想之地。深耕騰沖旅居行業的周磊，從北京游客變成騰沖創業者，見證著這里旅居產業的蝶變。“騰沖全年夏無酷暑冬無嚴寒，有著豐富的溫泉資源和深厚的漢文化底蘊，這里人情味十足，這就是騰沖對于旅居者的吸引力。”周磊介紹，如今的騰沖旅居早已跳出單純的住宿價格比拼，拎包入住、可做飯的居家式配置讓旅居者有了“家”的溫馨，喝茶聊天、戶外徒步的社群活動讓陌生的外地游客們相聚一堂，在騰沖有了家的感覺。

在滇中澄江，撫仙湖景區以國家級旅游度假區強基工程為抓手，為旅居云南提供硬核支撐。近年來，撫仙湖景區增設5個生態停車場、2000個停車位，打造12公里環撫仙湖自行車專用道，讓旅居者、游客們的出行更便捷。同時，引進滑翔傘、低空飛行等10多類新業態，開發100余種文創產品，讓旅居體驗更豐富。咖啡經濟業態更是成為新亮點，李維說：“我們的咖啡不僅銷售品質，更銷售撫仙湖的風景。”2025年，澄江區游客量和游客花費分別比2024年增長11%和14%，全年旅游收入達到109億元。

從騰沖的慢生活康養到澄江的湖光山色體驗，從大理的風花雪月到西雙版納的熱帶風情，云南各地正以豐富的旅居產品、完善的服務體系、獨特的文化魅力，讓越來越多的人選擇留在云南，感受“有一種叫云南的生活”。

情定云南

“旅游+婚戀”新業態出圈

玉龍雪山的圣潔巍峨，麗江古城的煙火溫柔，瀘沽湖的碧波蕩漾……云南的山水自帶浪漫基因，當秀美的風光邂逅甜蜜的愛情，“旅游+婚戀”的新業態在云南蓬勃發展，“情定云南”成為云南文旅多元化發展的新賽道。

“旅行婚禮首選目的地·情定云南”推介活動——“舍不得的麗江”現場圖。　云南省文旅廳供圖

麗江，這座藏著萬千詩意的城市，早已成為旅行婚禮的首選地之一。深耕麗江婚慶產業的行業從業者秦樹義，見證著麗江婚戀文旅的蓬勃發展。“麗江的美無需多言，這里的雪山、古城、秘境，能讓每對新人的愛情都擁有獨一份的故事與儀式感，這就是麗江最動人的吸引力。”在秦樹義看來，麗江是天然的婚拍攝影棚，雪山為誓、瀘沽湖為證，古城的青石板路、山間的湖畔野趣，都能定格新人的甜蜜瞬間。

更具特色是當民族文化融入婚戀文旅，“執子之手”的誓言更加浪漫。秦樹義及其團隊將瓦貓，這一云南傳統民居上特有的裝飾與喜文化深度融合，推出系列喜文化周邊產品，瓦貓被賦予福氣、運氣、財氣、喜氣、和氣的美好內涵，成為送給新人的專屬祝福。“我們希望通過瓦貓這樣小而美的物件，把麗江的文化祝福送給每一對新人，讓他們帶走的不只是一張婚紗照，還有這座城市獨有的溫度與美好。”不僅如此，納西族傳統婚禮、東巴祈福、納西古樂等民族元素融入現代婚禮，讓新人在體驗浪漫的同時，感受麗江深厚的本土文化底蘊。

除了麗江，云南幾乎每一座城市都具有浪漫的基因。2025年9月至12月，云南省文化和旅游廳創新策劃和實施了“旅行婚禮首選目的地·情定云南”大理、麗江、迪慶、保山、西雙版納、紅河、昆明7場系列推介活動，來自婚慶、旅游、文化、傳播等10余個行業的國內外專家、旅行商和企業家等1000余人次參加活動。從麗江的雪山婚禮到大理的洱海婚拍，從西雙版納的傣式婚禮到香格里拉的藏式浪漫，多元的民族文化與秀美的自然風光交融，讓每一場云南的婚禮都獨具特色。

新京報記者 吳婷婷

編輯 高靜 校對 吳興發