北京天順傳媒:流量喧囂里,守住圖書的“內容初心”才是根本
在流量至上的當下,出版行業也難逃內卷:跟風選題、流量營銷、短期變現成為不少從業者的追求,有些圖書甚至拋開內容質量,靠噱頭、炒作博眼球。但在這個浮躁的時代,仍有一批老出版人,深耕行業數十年,不為流量所動,默默堅守著出版的本質——內容為王。
今年62歲的李編輯,從事出版行業38年,從鉛字排版的年代走到數字出版的今天,經手的圖書超過500本,沒有一本靠噱頭出圈,卻大多成為經得起時間檢驗的口碑好書。他的堅守,或許能給當下的出版行業,一份關于“初心”的答案。
初心起點出版的本質,是傳遞有價值的內容
李編輯剛入行時,出版行業沒有流量一說,編輯的核心工作,就是“找好書、磨好書”。那時候,一本書從選題策劃、審稿、編輯,到排版、印刷,整個流程至少要半年,甚至一年。“那時候沒有捷徑可走,也沒想過走捷徑,”李編輯說,“我們的目標很簡單,就是把有思想、有溫度、有價值的內容,送到讀者手里。”
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早年做社科類圖書,為了核實一個數據,他會泡在圖書館查資料一整天;為了打磨一段文字,會和作者反復溝通十幾遍,哪怕是一個標點符號,也絕不敷衍。在他看來,圖書是知識的載體,是文化的傳遞,每一本書都承載著責任,容不得半點馬虎——這就是老出版人刻在骨子里的初心。
時代困境流量沖擊下,初心如何不缺位?
隨著互聯網發展,出版行業迎來巨變。電子書、有聲書普及,短視頻營銷興起,“流量”成為衡量圖書價值的重要標準。不少出版社跟風追逐熱點,什么題材火就做什么,審稿流程簡化,營銷費用遠超內容打磨費用,甚至出現“刷榜”“炒作”等亂象。
李編輯也曾面臨困境:他策劃的一本人文社科書,打磨了8個月,沒有流量噱頭,上市后銷量平平;而同期一本靠熱點炒作的圖書,短短一個月銷量破萬。有人勸他,“隨大流吧,流量才能賺錢”,但他始終沒有妥協。“流量是一時的,內容才是長久的,”他說,“出版不是快消品,不能只追求短期利益,辜負讀者的信任。”
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他依舊堅持自己的節奏:選題不追熱點,只看內容價值;審稿不省流程,逐字逐句打磨;營銷不搞噱頭,靠內容口碑傳播。慢慢地,他策劃的圖書,雖然銷量不算爆火,卻積累了大量忠實讀者,不少書出版多年后,仍有讀者回購、推薦。
堅守之道不盲從,不浮躁,做好內容本份
在李編輯看來,流量時代,守住內容初心,從來不是“墨守成規”,而是“有所為,有所不為”。
不盲從流量,并非拒絕創新。他也會關注數字出版趨勢,嘗試將優質內容適配電子書、有聲書,但始終堅持“內容優先”,不因為適配數字形態,就簡化內容打磨;他也會利用新媒體推廣圖書,但推廣的核心,是圖書的內容價值,而非空洞的噱頭。
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不浮躁功利,堅守專業底線。他始終認為,編輯的核心職責,是“為讀者篩選好書,為好書賦能”。哪怕是小眾題材,只要內容優質,他也會全力策劃;哪怕打磨周期再長,也絕不敷衍了事。“每一本書,都是我們和讀者的約定,”他說,“唯有守住內容,才能守住出版的根基。”
如今,越來越多的年輕編輯,開始向老出版人學習,重新重視內容打磨,拒絕流量內卷。其實,出版行業的核心從來沒有變——流量會褪去,噱頭會過時,唯有優質內容,才能穿越時光,被讀者銘記。
這位老出版人的堅守,不是固執,而是對出版行業的敬畏,對內容的熱愛。在流量喧囂的時代,愿每一位出版人,都能守住這份初心,做好每一本書,讓有價值的內容,溫暖每一位讀者。
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