2025年下半年全球智能眼鏡出貨量同比增139% AI眼鏡成增長核心

市場研究機構Counterpoint Research發(fā)布的《全球智能眼鏡機型出貨追蹤報告》顯示，2025 年下半年全球智能眼鏡出貨量迎來爆發(fā)式增長，同比增幅達139%，其中AI智能眼鏡成為絕對增長引擎，在總出貨量中的占比攀升至88%。季節(jié)性需求釋放、Meta產(chǎn)品線持續(xù)擴張，以及理想、百度、魅族等大批中國廠商的新品發(fā)布，共同推動了AI智能眼鏡市場的強勁增長。

從價格維度來看，不同類型智能眼鏡的零售平均售價（ASP）呈現(xiàn)分化態(tài)勢。2025年下半年，全球AI智能眼鏡ASP由上半年的347美元升至約360美元，這一漲幅主要由占據(jù)市場出貨大部分份額的Meta新產(chǎn)品提價所帶動。與之相反，基礎型智能眼鏡ASP大幅下降至約63美元，華為、亞馬遜等高端智能音頻眼鏡廠商出貨減少是核心原因，目前多數(shù)智能音頻眼鏡出貨集中在50美元以下入門級價格帶，該細分市場由OHO Sunshine及其他小品牌、白牌廠商主導。

競爭格局方面，Meta的領先優(yōu)勢進一步擴大，2025年下半年其市場份額升至82%，核心得益于豐富的AI智能眼鏡產(chǎn)品組合。旗下Ray-Ban Meta AI Glasses（第一代）在2025年第三季度受季節(jié)性需求推動出貨量達峰值，9月開售的第二代產(chǎn)品則展現(xiàn)出強勁的初期市場吸引力。面向運動場景的Oakley Meta HSTN和Oakley Meta Vanguard表現(xiàn)亮眼，2025年第四季度合計占Meta總出貨量的30%以上，Meta也因此在全球最暢銷智能眼鏡機型排行榜中占據(jù)絕對主導地位。

用戶反饋層面，Meta新產(chǎn)品的技術升級獲得認可，同時也暴露了部分短板。Ray-Ban Meta AI Glasses（第二代）的視頻表現(xiàn)收獲大量正面評價，其視頻分辨率從1080p升級至3K，幀率選項拓展至3K@30fps，圖像防抖算法優(yōu)化，還新增了延時加速視頻和慢動作拍攝功能；Oakley Meta Vanguard則在拍照、音頻表現(xiàn)和產(chǎn)品設計上備受好評。不過，續(xù)航能力不足成為用戶普遍的期待改進點。

在Meta之外，其他廠商的市場規(guī)模仍相對有限，小米（含生態(tài)鏈品牌米家）成為亮眼的中國玩家，位居全球第二。受2025年6月26日小米 AI 眼鏡發(fā)布的帶動，其出貨量同比增長超200%，在解決早期產(chǎn)品問題并通過軟件更新提升性能后，該產(chǎn)品在2025年第三季度的市場需求進一步攀升。此外，Rokid & BOLON、理想等多家中國廠商也紛紛推出新品，入局 AI 智能眼鏡賽道。

區(qū)域市場表現(xiàn)上，北美依舊是最大市場，占據(jù)2025年下半年總出貨量的37%；西歐受Meta 新產(chǎn)品上市推動，市場占比躍升至30%。新興市場中，印度在Meta2025年5月正式進入后，下半年出貨量同比暴增15倍，不過全球市場占比仍僅為2%，目前該市場已有B by Lenskart、QWR等參與者布局，QWR 還計劃推出印度首款 AI 眼鏡。值得注意的是，盡管中國市場出貨量有所增長，但全球份額卻下降至 6%，究其原因，是國內(nèi)雖有大量新品發(fā)布，但多數(shù)產(chǎn)品的出貨規(guī)模仍相對有限。

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