江西
3月23日，鞠婧祎正式官宣新商務，成為淘寶＆天貓服飾品牌大使。這一國民級電商平臺的深度合作，標志著其商業價值實現關鍵性躍遷。
在官宣視覺中，鞠婧祎將個人私服品味與平臺貨品深度結合。無論是通勤所需的干練西裝，還是踏青必備的碎花長裙，都被她演繹出獨特的“鞠式”氛圍感。平臺方表示，選擇鞠婧祎正是看中其能將“流量”轉化為“留量”的時尚號召力。她的每一套造型都具備極高的參考性，平臺用戶可以輕松實現“跟著鞠姐學穿搭”的消費體驗。
此次合作也打破了藝人商務僅服務于單一品牌的局限。過去，鞠婧祎的商務版圖深耕于美妝護膚、茶飲、眼鏡等垂直領域。此次拿下覆蓋全國各圈層的電商平臺服飾品類，意味著她成功突破了“圈層偶像”的局限，正式進入大眾消費視野。此次代言的電商平臺龐大的日活用戶基數，將為鞠婧祎帶來前所未有的國民級曝光，讓更多路人通過日常購物場景認識這位“行走的穿搭教科書”。
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