智造賦能+IP聯名，這家公司以差異化創新突圍

國產積木賽道競爭白熱化，差異化創新成為品牌破局關鍵，而全維度的戰略布局則是品牌持續突圍的核心支撐。深耕積木領域二十余年的廣東沃馬動漫玩具有限公司（下稱“沃馬”），打造WOMA沃馬積木、FUNIFY頑界限雙品牌矩陣，聚焦軍事主題、潮流積木細分賽道持續發力，更以海外本土化定制與專屬新品打造核心競爭力，走出了獨具特色的品牌發展路徑。

軍事主題積木火爆

迭代產品煥新亮相

軍事主題積木是沃馬卡位細分賽道的標桿品類，近一年來，WOMA沃馬積木的軍事主題積木成為市場熱銷爆款，該系列以中國現代軍武裝備造型為主線，打造出積木公仔盲盒、海陸空知名載具盲盒擺件，以及兼具可玩性、可快拆、可發光特性的軍事積木模型等多款細分產品，憑借貼合市場的設計與豐富的功能價值，收獲了消費者的高度認可。為持續強化品類優勢，沃馬從造型創意、彩盒工藝、功能價值等多個維度對軍事主題積木進行迭代升級，其中集大成的《國之利刃》CHINA軍武積木系列，將于4月深圳玩具展&潮玩展重磅展出。

沃馬《國之利刃》CHINA軍武積木系列產品

《國之利刃》系列精準覆蓋不同受眾需求，目前已推出零售19.9元的坦克、火箭軍載具、軍艦等海陸空盲盒，以初小學生為核心目標受眾，在保留盲盒趣味玩法的同時，最大化還原海陸空裝備細節，兼具益智性與科普性，可作為優質的科普小道具。同時，沃馬還推出了以C1045-DF5C為首的文創軍事禮盒，在展現中國軍武力量的基礎上，更注重造型審美打造，成為14+軍迷愛好者的收藏佳品，實現了大眾消費與小眾收藏的雙向布局。

智造賦能+IP聯名

雙軌驅動產品創新

產品創新是沃馬的核心發展內核，而WOMA沃馬積木、FUNIFY頑界限雙品牌差異化定位，智造+IP雙軌驅動則是其產品創新的核心落地路徑。多年來，沃馬積淀了深厚的創新成果：早年推出的“黑特警戰隊” “航天”系列成為國產積木經典爆款，還原衛星內部結構的東方紅一號積木等創新單品持續引爆市場，變形機甲積木更是憑借獨特設計收獲市場青睞；同時率先布局積木功能創新，研發的能發光的積木塊、可靈活調整姿態的積木軀干組件等技術均獲得實用新型專利，還實現了燈光件開關、亮燈模式的多重技術突破并完成專利注冊。

在新品研發上，沃馬始終以ABS塑料顆粒積木為基石，積極融合聲光電、AI技術、IP聯名等多元元素，持續挖掘積木玩具的創新潛力，打造兼具科技感與潮流感的新品，實現經典品類煥新與潮流品類破圈的雙重目標。技術創新仍是沃馬產品研發的核心抓手，“黑特警戰隊”系列的燈光件技術將全面應用于新品造型開發，以技術升級為產品增添互動趣味。而 2023年全新推出的潮流積木品牌FUNIFY頑界限則主攻IP聯名賽道，如推出《巴啦啦小魔仙》經典IP聯名系列，將經典IP形象與積木顆粒化拼法相結合。同時，沃馬也在積極探索AI技術與積木新品的融合，相關研發成果已取得進展，將為后續產品創新注入更多科技動能。

FUNIFY頑界限《巴啦啦小魔仙》IP聯名系列積木

本土化定制+專屬新品

開拓全球市場

海外市場是沃馬的重要戰略布局方向，為應對不同國家和地區的市場差異，沃馬從產品設計、合規性、知識產權保護等多方面發力，推出本土化定制方案，更規劃了海外專屬新品系列，以精準的市場策略開拓全球積木市場。

沃馬將原創開發與知識產權保護作為海外布局的基礎，持續推進國內外外觀專利、實用新型專利的注冊與應用，為品牌出海筑牢法律屏障。同時，針對歐美、拉美、東南亞等不同地區的文化差異、產品價位需求、規格標準，沃馬量身打造對應的新品，既滿足當地的品牌需求，也承接OEM/ODM定制需求；并根據不同跨境電商平臺的特點，從產品主題、功能、定價、包裝等維度細分開發優勢新品，力求走在消費需求之前。

2026年4-6月，沃馬將率先推出積木花卉、圣誕節慶兩大海外市場專屬新品系列。其中積木花卉系列歷經三次差異化升級，從傳統顆粒積木拼搭，到仿真花瓣特殊模具結合，再到創新的“去花瓶”理念，本次海外新品將圍繞“去花瓶”的陪伴與互動風格打造；圣誕節慶系列則緊扣歐美主流節日需求，除融合沃馬經典的聲光電功能外，更最大化體現積木拼搭的互動與解壓屬性，精準契合海外市場在節日禮贈、社交互動場景下的文娛消費需求。

沃馬圣誕節慶系列新品

線上線下融合

助力積木認知破圈

在產品持續創新的同時，沃馬也在不斷優化營銷布局，摒棄單一的產品銷售模式，以“線下場景化陳列+線上達人種草”的組合策略為核心，更嘗試跨界聯動、沉浸式體驗等新形式，強化品牌曝光，加速積木玩具的大眾認知破圈，助力消費者消費決策。

線下方面，沃馬深知場景化體驗對積木玩具銷售的重要性，2026年將持續加大市場投入，一方面借助公眾場所搭建集參觀、體驗于一體的積木主題造型展覽，讓消費者直觀感受積木的拼搭魅力；另一方面在終端門店上架單款或場景組合的積木造型陳列，打造沉浸式的消費場景。線上方面，依托社媒平臺的互動分享屬性，沃馬對“達人種草”進行深耕與突破，2026年2月，旗下“花卉物語”積木花束系列（C2021花影浮動）與IDOL全球偶像模特大賽展開深度互動，將積木花束與時尚潮流相融合，實現了品牌跨圈層傳播，進一步擴大了品牌影響力。

沃馬“花卉物語”積木花束系列與IDOL全球偶像模特大賽聯動

以市場需求為導向，沃馬在產品研發、技術融合、全球布局上完成了全維度布局。未來，期待沃馬持續強化雙品牌優勢，精研產品內核、完善海外市場體系，以多元創新構筑競爭壁壘，在國產積木創新升級的浪潮中持續突圍，同時為行業發展注入新活力。

▍展會預告

4月9-11日，2026深圳玩具展&潮玩展將在深圳國際會展中心盛大舉辦，沃馬 將攜旗下重磅IP及新品集中亮相（展位號：12號館12E23），歡迎前來參觀、洽談合作。