從春分到中國(guó)節(jié)，習(xí)酒君品文化的四次“生長(zhǎng)”

• 從文化的獨(dú)奏到與時(shí)代的交響，從春分的序曲到貫穿全年的節(jié)慶樂(lè)章，從內(nèi)心的價(jià)值堅(jiān)守到市場(chǎng)的戰(zhàn)略落地，習(xí)酒用一場(chǎng)春分論壇向行業(yè)展示了一條從文化自信到市場(chǎng)自信的清晰路徑。這或許正是“君品共生”之于習(xí)酒，乃至之于整個(gè)行業(yè)的深遠(yuǎn)意義所在。

文｜陳俊

春分，晝夜均而寒暑平，天地間自此開啟一場(chǎng)盛大的平衡與萌動(dòng)。

3月20日，赤水河畔，習(xí)酒集團(tuán)2026春分論壇如約而至。這場(chǎng)以“春分啟序·君品共生——中國(guó)節(jié)里的君品風(fēng)尚”為主題的年度文化盛會(huì)，匯聚單霽翔、戴建業(yè)、孟凡君、萬(wàn)俊人，黃景春等文化大家，與習(xí)酒全國(guó)經(jīng)銷商代表共赴一場(chǎng)融匯東方文化與君子品格的時(shí)光雅集。

從2023年《君品公約》的正式發(fā)布，到2024年“君子品格”的深耕厚植，再到2025年“企業(yè)風(fēng)尚”的蔚然成風(fēng)，習(xí)酒春分論壇用三年時(shí)光完成了一場(chǎng)從理念到實(shí)踐的深刻升華。

而今，論壇進(jìn)入第四個(gè)年頭，這一獨(dú)特行業(yè)文化IP迎來(lái)悄然進(jìn)階，從底蘊(yùn)深厚的文化標(biāo)桿，蛻變?yōu)橘x能市場(chǎng)與消費(fèi)的強(qiáng)力引擎。

而“中國(guó)節(jié)”，成為這場(chǎng)進(jìn)階最鮮明的注腳。

從“春分”這一節(jié)氣，到更廣闊的中國(guó)節(jié)慶圖景，習(xí)酒正試圖將這場(chǎng)文化的“獨(dú)奏”，升華為一場(chǎng)與時(shí)代共振、與用戶共鳴、與傳統(tǒng)共生的恢弘“交響”。

大家論道

一場(chǎng)春分里的文化雅集

3月20日，習(xí)酒酒谷，春意盎然。中國(guó)文物學(xué)會(huì)專家委員會(huì)主任單霽翔，著名古代文學(xué)研究專家、廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)首席專家、教授戴建業(yè)，西南大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院特聘教授、翻譯研究所所長(zhǎng)、北京大學(xué)文學(xué)博士孟凡君，清華大學(xué)文科資深教授、博士生導(dǎo)師萬(wàn)俊人，上海大學(xué)文學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)民俗學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃景春等學(xué)界大家走進(jìn)習(xí)酒，立足歷史典籍、哲學(xué)思想與民俗傳統(tǒng)，多維度闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)慶文化與君品文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。

▎單霽翔

單霽翔以“講好中國(guó)故事——傳播中華傳統(tǒng)文化”為題，分享故宮、西湖等中國(guó)文化遺產(chǎn)的申遺保護(hù)案例。他認(rèn)為，習(xí)酒是一個(gè)有文化的企業(yè)，其蓬勃發(fā)展得益于以君子為鏡，汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓進(jìn)行創(chuàng)新傳承，樹立了美好的君子形象。

▎戴建業(yè)

戴建業(yè)以“春分時(shí)節(jié)好吟詩(shī)”為題，引經(jīng)據(jù)典講述田園詩(shī)人如何將春分物候與生命哲思融合成傳世佳作，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾感受田園詩(shī)人的灑脫詩(shī)意與酒意，并寄語(yǔ)習(xí)酒發(fā)展越來(lái)越好。

▎孟凡君

孟凡君以“品味習(xí)酒品牌 醉心中華圣道——習(xí)酒中的華夏文化密碼”為題，講述了習(xí)酒中的儒家文化隱喻、習(xí)酒品牌中的易學(xué)文化意蘊(yùn)等。

▎萬(wàn)俊人

萬(wàn)俊人以“君子品格與君子文化”為題，引用梁?jiǎn)⒊壬谇迦A大學(xué)發(fā)表的《君子》演講，講述了君子的品格與特性。他認(rèn)為，君子代表社會(huì)的精英、社會(huì)的優(yōu)雅、社會(huì)的未來(lái)，這個(gè)時(shí)代需要君子。

▎黃景春

黃景春以“中國(guó)酒俗與君子之德”為題，以中國(guó)酒文化為切入點(diǎn)，講述了自身對(duì)君子之德的理解和對(duì)君品文化建設(shè)的看法。他表示，相信經(jīng)過(guò)習(xí)酒的不懈努力和持續(xù)創(chuàng)造，君品文化最終一定能夠成為國(guó)內(nèi)知名的文化品牌。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)節(jié)·喝習(xí)酒》宣傳片正式發(fā)布。從“中國(guó)年·喝習(xí)酒”到“中秋夜·喝習(xí)酒”，習(xí)酒在年復(fù)一年的深耕中，讓品牌與節(jié)日的情感印記深植消費(fèi)者心靈沃土。

▎汪地強(qiáng)

習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)表示，春分恰合君子之道，知行相契、氣韻相生，映照習(xí)酒三載文化求索之路——三個(gè)春分、三度生長(zhǎng)。“中國(guó)節(jié)”是喚醒內(nèi)心情感的“鬧鐘”，是祖先留下的一種溫暖“活法”。十余年來(lái)，從相伴“中國(guó)年”、相守“中秋夜”到如今融入更多“中國(guó)節(jié)”，習(xí)酒追尋的始終是更深遠(yuǎn)、更廣闊、更融通的“君品共生”。

此外，習(xí)酒集團(tuán)與清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院君子文化研究中心的研究成果正式發(fā)布。這份沉甸甸的結(jié)題報(bào)告，匯編了《公司領(lǐng)導(dǎo)的君子行為如何影響企業(yè)創(chuàng)新》《近代“君子”意蘊(yùn)變遷對(duì)現(xiàn)代企業(yè)家精神的啟示——從西南聯(lián)大精神到當(dāng)代企業(yè)管理實(shí)踐》《新時(shí)代學(xué)校美育與企業(yè)文化共融——君子文化助力現(xiàn)代企業(yè)管理的路徑分析》等五大課題，凝聚著清華學(xué)者的智慧結(jié)晶，為“文化習(xí)酒”建設(shè)注入了源源不斷的思想動(dòng)能。

IP進(jìn)階

從春分到中國(guó)節(jié)的邏輯重構(gòu)

2023至2026年，習(xí)酒春分論壇已走過(guò)四個(gè)年度，從無(wú)到有、由淺入深，成長(zhǎng)為白酒行業(yè)獨(dú)特的文化IP。

回望來(lái)路，這條文化IP的進(jìn)階之路清晰而堅(jiān)實(shí)：2023年以《君品公約》發(fā)布定規(guī)立矩，為習(xí)酒人行為確立道德準(zhǔn)繩；2024年深入“君子品格”學(xué)理探源，為君品文化奠定理論支撐；2025年“企業(yè)風(fēng)尚”蔚然成風(fēng)，標(biāo)志文化從倡導(dǎo)內(nèi)化為企業(yè)行為自覺，進(jìn)而外化為品牌鮮明氣質(zhì)。

《中庸》有言：“君子之中庸也，君子而時(shí)中。”中庸二字實(shí)為遵循規(guī)律、追求和諧的道德與智慧，此乃“君子”最大特征。

習(xí)酒春分論壇的獨(dú)特之處，正在于對(duì)“君子”特質(zhì)的不斷定位與深化。經(jīng)層層遞進(jìn)積累，君品文化從抽象價(jià)值倡導(dǎo)，最終凝聚為習(xí)酒不可復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2026年春分論壇開啟新維度——“共生”。當(dāng)“君子品格”已成風(fēng)骨，“企業(yè)風(fēng)尚”已成常態(tài)，習(xí)酒開始思考文化下一步去向何處？答案落在“中國(guó)節(jié)”上。

從春分節(jié)氣到更多中國(guó)節(jié)日，習(xí)酒正擴(kuò)大視野、延伸內(nèi)容，將“文化習(xí)酒”的底蘊(yùn)與溫度融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景與情感之中。

在云酒頭條看來(lái)，這一轉(zhuǎn)變并非簡(jiǎn)單內(nèi)容疊加，而是一場(chǎng)深刻邏輯重構(gòu)：習(xí)酒文化IP將從內(nèi)部?jī)r(jià)值凝聚轉(zhuǎn)向外部?jī)r(jià)值賦能，最終作用對(duì)象必然是市場(chǎng)與消費(fèi)。

近年來(lái)，“中國(guó)年”已成為最具熱度的消費(fèi)時(shí)段。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2026年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，同比增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，同比增長(zhǎng)18.7%，游客人數(shù)與花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。中秋、端午、重陽(yáng)等傳統(tǒng)節(jié)日同樣蘊(yùn)藏巨大消費(fèi)潛力，這些文化節(jié)點(diǎn)亦是酒類動(dòng)銷的潛在爆點(diǎn)。

從春分到中國(guó)節(jié)，從文化到消費(fèi)，從賣酒到生活，習(xí)酒這步棋正試圖將品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)場(chǎng)景全盤打通。當(dāng)品牌與節(jié)慶深度綁定，文化觸達(dá)轉(zhuǎn)化為情感共鳴，習(xí)酒不僅建立新的品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，更形成從文化認(rèn)知到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的有利路徑。

共生之約

以文化之名，落市場(chǎng)之棋

當(dāng)文化找到落地方向，如何將其轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)動(dòng)能成為新課題。

本屆春分論壇提出的“君品共生”及《中國(guó)節(jié)·喝習(xí)酒》發(fā)布，其深層邏輯正是習(xí)酒將深厚文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為推動(dòng)市場(chǎng)前行的現(xiàn)實(shí)力量。

這一文化對(duì)市場(chǎng)的賦能，在論壇上有一個(gè)更具象注腳——貴州習(xí)酒營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)正式成立。

2026年是白酒行業(yè)在深度調(diào)整中尋找新錨點(diǎn)的關(guān)鍵之年，亦是習(xí)酒以“再創(chuàng)業(yè)”精神開啟“全國(guó)化2.0”的關(guān)鍵之年。在此背景下，營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)成立是習(xí)酒以文化為內(nèi)核，在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中凝聚共識(shí)、堅(jiān)定方向的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

顧問(wèn)團(tuán)成立亦標(biāo)志習(xí)酒市場(chǎng)決策機(jī)制從企業(yè)內(nèi)部走向內(nèi)外協(xié)同。它不僅是咨詢機(jī)構(gòu)，更是融合頂級(jí)智慧、市場(chǎng)一線經(jīng)驗(yàn)與廠商共生理念的“戰(zhàn)略智囊團(tuán)”。通過(guò)匯聚行業(yè)內(nèi)外頂尖專家與核心經(jīng)銷商智慧，習(xí)酒能夠更精準(zhǔn)把握消費(fèi)趨勢(shì)，更科學(xué)制定市場(chǎng)策略，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

這一舉措與習(xí)酒近年推行的“營(yíng)銷2.0改革”一脈相承，核心是從傳統(tǒng)渠道管理向以消費(fèi)者為中心的價(jià)值共創(chuàng)轉(zhuǎn)型。營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)將作為連接品牌、渠道與消費(fèi)者的重要橋梁，推動(dòng)“君品文化”在每個(gè)營(yíng)銷觸點(diǎn)、每次消費(fèi)者互動(dòng)中落地生根。

君品共生之路，亦將在與營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)的同行中熠熠生輝。當(dāng)文化春風(fēng)吹入尋常巷陌、落進(jìn)煙火人間，最終釀出的不僅是習(xí)酒品牌的恒久價(jià)值，更是中國(guó)白酒在新時(shí)代的生命力與感召力。

從文化的獨(dú)奏到與時(shí)代的交響，從春分的序曲到貫穿全年的節(jié)慶樂(lè)章，從內(nèi)心的價(jià)值堅(jiān)守到市場(chǎng)的戰(zhàn)略落地，習(xí)酒用一場(chǎng)春分論壇向行業(yè)展示了一條從文化自信到市場(chǎng)自信的清晰路徑。

這或許正是“君品共生”之于習(xí)酒，乃至之于整個(gè)行業(yè)的深遠(yuǎn)意義所在。

值得一提的是，當(dāng)前也正值成都春糖會(huì)如火如荼開展之時(shí)，習(xí)酒以“春風(fēng)習(xí)酒·馬躍新程”為主題，在成都開展主題贈(zèng)飲、展會(huì)、“窖藏里的三餐四季”快閃系列活動(dòng)，打造“美酒+美食+文化”的沉浸式場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在煙火氣中感知美酒美生活的具象體驗(yàn)。

從春分論壇的思想碰撞，到春糖會(huì)系列活動(dòng)的生動(dòng)實(shí)踐，習(xí)酒以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的舉措，邀廣大消費(fèi)者共品美酒，共赴美好。#習(xí)酒春分論壇