麥頓潤(rùn)滑油品牌直播間：明黃基調(diào)中的雙品牌敘事

在科地亞石油第十屆合作伙伴大會(huì)中，麥頓品牌直播間于簽到日下午統(tǒng)一開(kāi)放。漫侃設(shè)計(jì)以“勢(shì)在·必燃”為戰(zhàn)略主題，為產(chǎn)品品牌直播間注入活力體驗(yàn)。作為科地亞旗下產(chǎn)品品牌，麥頓的設(shè)計(jì)使命是在統(tǒng)一的品牌家族框架下，建立自身獨(dú)特的品牌識(shí)別，同時(shí)呈現(xiàn)母品牌“麥頓”與子品牌“OILBOSS”的雙品牌關(guān)系。

漫侃設(shè)計(jì) | 麥頓潤(rùn)滑油品牌直播間場(chǎng)景設(shè)計(jì)

在統(tǒng)一框架下建立品牌識(shí)別

麥頓直播間共享集裝箱箱體紋理、貨運(yùn)標(biāo)識(shí)、計(jì)量符號(hào)等核心視覺(jué)元素，形成品牌家族的識(shí)別框架。這種同構(gòu)異質(zhì)的結(jié)構(gòu)——即共享的視覺(jué)元素建立品牌家族關(guān)聯(lián)（同構(gòu)），差異化的色彩與符號(hào)實(shí)現(xiàn)個(gè)性識(shí)別（異質(zhì)）——既保證了麥頓與科地亞的血緣關(guān)系，又實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品品牌的清晰區(qū)隔。

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明黃色調(diào)：活力與專業(yè)的第一眼

麥頓以明黃色為主色調(diào)，傳遞活力與專業(yè)的品牌氣質(zhì)。明黃色調(diào)貫穿直播間空間——背景墻、產(chǎn)品陳列區(qū)、主播臺(tái)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)均以明黃統(tǒng)攝，使經(jīng)銷商進(jìn)入空間的第一眼即被明黃色籠罩，迅速建立“這里是麥頓”的認(rèn)知錨點(diǎn)。這種高飽和度的色彩運(yùn)用，讓麥頓在眾多品牌空間中脫穎而出，成為視覺(jué)焦點(diǎn)。

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雙品牌敘事：主從關(guān)系的視覺(jué)處理

麥頓的品牌資產(chǎn)特征為“母品牌+子品牌”——需要同時(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品品牌麥頓與子品牌OILBOSS。漫侃設(shè)計(jì)選擇雙品牌敘事符號(hào)策略：麥頓中英文標(biāo)識(shí)大面積鋪陳，建立主體認(rèn)知；OILBOSS標(biāo)識(shí)在關(guān)鍵點(diǎn)位形成視覺(jué)焦點(diǎn)，與主體形成呼應(yīng)。主體符號(hào)占據(jù)更大的視覺(jué)權(quán)重，從屬符號(hào)在關(guān)鍵位置出現(xiàn)，這種主從關(guān)系的視覺(jué)處理，讓經(jīng)銷商在體驗(yàn)中自然理解品牌層級(jí)。

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動(dòng)線中的社交熱點(diǎn)

直播間遵循五段式動(dòng)線，其中打卡點(diǎn)以明黃背景墻與OILBOSS標(biāo)識(shí)組合為核心。明黃的高飽和度使打卡照片在社交媒體中脫穎而出，OILBOSS標(biāo)識(shí)確保品牌信息的清晰傳遞。這一打卡點(diǎn)成為經(jīng)銷商拍照傳播的熱點(diǎn)，將現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為二次傳播內(nèi)容。

麥頓品牌直播間在科地亞品牌家族框架下，以明黃色調(diào)建立品牌認(rèn)知錨點(diǎn)，以雙品牌敘事處理主從關(guān)系，在統(tǒng)一的工業(yè)語(yǔ)境中，塑造了活力專業(yè)的品牌形象。

文/漫侃先生 | 本文以漫侃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)執(zhí)行的商業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目為基礎(chǔ)，旨在從設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā)，進(jìn)行行業(yè)交流與專業(yè)探討。文中關(guān)于項(xiàng)目背景、策略推導(dǎo)及設(shè)計(jì)執(zhí)行的分析與論述，均為基于具體案例的觀察與思考，僅代表撰稿者的個(gè)人視角。