從貿(mào)易商到全球平臺(tái)，一家本土酒企的十年“三級(jí)跳”

• 在企業(yè)成立十周年之際，九岸高升集團(tuán)所做的一系列動(dòng)作自有其用意：從近處看，讓客戶只需記住一個(gè)名字；從遠(yuǎn)處看，是為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)。九岸高升集團(tuán)聚力打造“?全球化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?”，不僅是一次規(guī)模擴(kuò)張，更是一次惠及產(chǎn)業(yè)鏈上下游、推動(dòng)行業(yè)整體變革的商業(yè)模式創(chuàng)新。

文｜唐洪濤

春糖，不僅是風(fēng)向標(biāo)，更是見證者。

從本土化到國際化、從傳統(tǒng)銷售到數(shù)智融合，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)到科技賦能，春糖見證了酒業(yè)發(fā)展的每一步?，更?推動(dòng)著行業(yè)的創(chuàng)新與變革。

今年也不例外。

從“全球新型供應(yīng)鏈+制售同盟”到酒飲全球化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，升級(jí)后的九岸高升集團(tuán)亮相2026春糖?，全面賦能行業(yè)，由此將引發(fā)深刻變革，重構(gòu)行業(yè)未來。

十年巨變

過去十年，九岸高升集團(tuán)的成長史，堪稱一部在行業(yè)低谷中創(chuàng)新突圍的史詩。

眾所周知，這十年是中國葡萄酒的發(fā)展低谷，市場萎縮，產(chǎn)銷量下滑，消費(fèi)者流失……多種問題困擾著行業(yè)。九岸高升集團(tuán)在此期間卻能夠一路高升，憑的是什么？

答案是創(chuàng)新求變。

十年間，九岸高升集團(tuán)始終在求變，其發(fā)展路徑清晰地經(jīng)歷了?“三級(jí)跳”?。

?第一跳：筑根基。?打造全球原酒供應(yīng)鏈，掌握上游核心資源，構(gòu)建企業(yè)“護(hù)城河”。

?第二跳：通壁壘。?2025年首創(chuàng)?“制售同盟”?模式，打通生產(chǎn)與銷售的關(guān)鍵鏈路。

?第三跳：成平臺(tái)。?2026年，完成深度戰(zhàn)略重組，構(gòu)建 ?“酒飲全球化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”?，實(shí)現(xiàn)了從“貿(mào)易商”到“全球化服務(wù)平臺(tái)”的商業(yè)質(zhì)變。

這一戰(zhàn)略質(zhì)變同樣體現(xiàn)于品牌視覺：新LOGO將九岸Nine coast的N與高升Go Swoosh的G融為一體，象征著“?整合?”與“?賦能?”的核心理念；品牌主色調(diào)調(diào)整為更具視覺沖擊力的黃色，以強(qiáng)化集團(tuán)“國際化”形象。

變，還體現(xiàn)在對潮流風(fēng)向的精準(zhǔn)把握。比如白葡萄酒。

憑借清新易飲等特點(diǎn)出現(xiàn)反季增長，白葡萄酒近年來在產(chǎn)量與消費(fèi)上的重要性快速上升，成為全球市場增長的主線。

2023年，全球白葡萄酒市場約在400億美元左右，預(yù)計(jì)2023–2028年年復(fù)合增長約5%–6%，到2028年有望突破520億美元，2033年有望超過700億美元。 也就是說，在總體葡萄酒增長放緩的背景下，白葡萄酒正在成為少數(shù)“確定性增長”的板塊。

中國市場同樣如此，2025年，中國葡萄酒進(jìn)口總量同比下降26.85%，進(jìn)口總額下降10.9%。然而，以白葡萄酒為主的新西蘭和德國進(jìn)口量均實(shí)現(xiàn)了?雙位數(shù)增長：2025年新西蘭、德國2L及以下瓶裝葡萄酒進(jìn)口量分別為503.96萬升、500.27萬升，同比增長49.33%、10.07%。

面對這種變化，在2024年針對澳大利亞葡萄酒“雙反”調(diào)查結(jié)束的3月，九岸高升就將白葡萄酒的采買與銷售優(yōu)先級(jí)拉到最高級(jí)別，基于多年在全球主要白葡萄酒產(chǎn)區(qū)的資源能力的積累，九岸高升在供給方面快速增長，牢牢占據(jù)國內(nèi)白葡萄酒原酒70%以上的市場份額，充分滿足市場的缺口需求。

一個(gè)目標(biāo)

在企業(yè)成立十周年之際，九岸高升集團(tuán)所做的一系列動(dòng)作自有其用意：從近處看，讓客戶只需記住一個(gè)名字；從遠(yuǎn)處看，是為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)。

此前，高升、九岸盡管同屬一體，互為“母子”，但是，在客戶認(rèn)知中，兩家公司各有分工，業(yè)務(wù)對接時(shí)需要分別對接專注海外供應(yīng)鏈的“九岸”和專注國內(nèi)研發(fā)生產(chǎn)的“高升”，流程繁瑣，溝通成本高，決策效率低。

戰(zhàn)略重組，正是為了解決這一痛點(diǎn)。如今的九岸高升，兩大板塊深度融合，客戶只需記住這一個(gè)名字，就能獲得從全球選品到產(chǎn)品落地的全流程解決方案?，極大地提升了效率，降低了溝通成本。

而更深層的目標(biāo)，是實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的升華。

從“貿(mào)易商”到“供應(yīng)鏈”，再到“制售同盟”，最終形成“?全球化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)?”，這不僅是一次規(guī)模擴(kuò)張，更是一次惠及產(chǎn)業(yè)鏈上下游、推動(dòng)行業(yè)整體變革的商業(yè)模式創(chuàng)新。

雙核驅(qū)動(dòng)

重組后的九岸高升，兩大核心業(yè)務(wù)板塊深度融合，形成強(qiáng)大合力。

九岸作為國內(nèi)領(lǐng)先的海外供應(yīng)鏈服務(wù)商，業(yè)務(wù)覆蓋四大板塊。

• 原酒貿(mào)易?：鏈接12個(gè)國家87個(gè)產(chǎn)區(qū)，年采購量5.2萬噸，提供選品、采買、運(yùn)輸、儲(chǔ)存全鏈條服務(wù)。其中，九岸提前布局白葡萄酒板塊，目前手握國內(nèi)60-70%進(jìn)口白葡萄酒原酒資源，已經(jīng)建立白葡萄酒原酒在內(nèi)市場的壟斷地位。

• 名莊定制?：與海外精品名莊戰(zhàn)略合作，支持客戶自有品牌原產(chǎn)地釀造，并獲得酒莊背書。

• 海外規(guī)模化灌裝?：自主組織海外大規(guī)模生產(chǎn)，擁有對酒體、包材的絕對把控權(quán)。

• 小標(biāo)酒定制?：集中生產(chǎn)市場暢銷品，分批供給國內(nèi)下游渠道。

高升作為國內(nèi)“制售同盟”模式的發(fā)起者，擁有推動(dòng)產(chǎn)、研、銷于一體的完備能力。

• 創(chuàng)新研發(fā)?：基于350+配方庫和18項(xiàng)專利，是中式養(yǎng)生熱紅酒、威士忌梅酒的首創(chuàng)者。

• 規(guī)模生產(chǎn)?：通過BRC體系認(rèn)證，年產(chǎn)能8000萬瓶，配備多種灌裝線，可應(yīng)對復(fù)雜產(chǎn)品形態(tài)。

• 渠道與營銷服務(wù)?：覆蓋超5萬家終端，為伙伴提供從市場調(diào)研、策略制定到產(chǎn)品落地、營銷推廣的全周期服務(wù)。

二者的深度融合，真正構(gòu)建起一艘覆蓋全球、貫通中外的產(chǎn)業(yè)“航母”，整個(gè)酒飲行業(yè)也將迎來革命性的躍升。

面向全球

九岸高升集團(tuán)打造的“酒飲全球化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”，是以“制售同盟”模式為基礎(chǔ)升級(jí)而來，它并非自營品牌矩陣的集合體，而是面向渠道商、品牌商的?“生產(chǎn)性服務(wù)平臺(tái)”?。

其核心邏輯，在于融九岸的全球化資源與高升的研發(fā)能力于一體，實(shí)現(xiàn)雙倍賦能服務(wù)客戶。核心功能有兩個(gè)：一是?孵化，包括市場洞察、產(chǎn)品策劃、差異化研發(fā)、品牌塑造等等；二是?賦能，從全球供應(yīng)鏈、柔性生產(chǎn)、全渠道服務(wù)、營銷與數(shù)字化，為客戶提供從0到1的全球化以及全流程產(chǎn)品解決方案。

▎九岸高升集團(tuán)部分合作品牌

九岸高升集團(tuán)希望通過打造這樣一個(gè)平臺(tái)，為行業(yè)樹立一個(gè)新型服務(wù)類企業(yè)的樣板，從而打破企業(yè)之間的壁壘，獲得更高效、更生態(tài)的發(fā)展路徑。

目前，多家企業(yè)已經(jīng)接入這一平臺(tái)并因此受益。

酒小二的智利拉卡努伊葡萄酒，借助平臺(tái)的海外名莊實(shí)現(xiàn)了“自有品牌+名莊背書”。產(chǎn)品在酒莊原產(chǎn)地完成釀造、灌裝、貼標(biāo)和并由九岸高升完成運(yùn)輸、報(bào)關(guān)清關(guān)等一系列進(jìn)口手續(xù)，使客戶的自有品牌直接接入世界頂級(jí)酒莊的釀造體系，同時(shí)還可以使用酒莊背書賦能自有品牌。

該品將被重點(diǎn)打造為年銷超千萬級(jí)別的大單品，九岸高升平臺(tái)的“全球化”能力亦通過該案例得以具像化。

在新西蘭馬爾堡產(chǎn)區(qū)，九岸高升利用全球新型供應(yīng)鏈優(yōu)勢，自主組織了大規(guī)模生產(chǎn)，把控酒體、包材等全部產(chǎn)品細(xì)節(jié)。憑借優(yōu)秀的品質(zhì)把控和保稅區(qū)布局能力，九岸高升的馬爾堡長相思白葡萄酒已成為全國各大主流保稅區(qū)的首推小標(biāo)酒產(chǎn)品。

從源頭到終端，每一個(gè)環(huán)節(jié)的效能優(yōu)化，都將最終轉(zhuǎn)化為客戶可感知的品質(zhì)與價(jià)格優(yōu)勢。此舉亦成為九岸高升白葡萄酒戰(zhàn)略布局的重要體現(xiàn)。

“晚安酒”是在近年來“微醺助眠”風(fēng)潮下出現(xiàn)的新賽道。九岸高升與盒馬超市深度合作，以進(jìn)口優(yōu)質(zhì)葡萄酒原酒為基礎(chǔ)，融入養(yǎng)生配方（如酸棗仁、玫瑰等），采用小瓶裝包裝，精準(zhǔn)切入“臥室放松、追劇、睡前”等多元場景，打造出了一款兼具“悅己”情緒價(jià)值與健康屬性的“晚安小酒”。

產(chǎn)品在小紅書上引發(fā)超400萬曝光與討論，并蟬聯(lián)盒馬站內(nèi)酒新品熱賣榜、回購榜TOP1，成為場景化產(chǎn)品開發(fā)的標(biāo)桿案例，同時(shí)也是九岸高升在產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的下游端，對于產(chǎn)品策劃與爆品研發(fā)一體化能力的生動(dòng)體現(xiàn)。

在2025年圣誕季，九岸高升為奧樂齊超市策劃了一款“水晶球圣誕熱白葡萄酒”，將冬日加熱飲酒體驗(yàn)感與圣誕節(jié)日的氛圍感完美融合，更添加了閃燈裝置，凸顯了該產(chǎn)品外在表現(xiàn)力，成為情侶送禮和獨(dú)居悅己兩種不同人群的情感連接器。

該產(chǎn)品在奧樂齊回購榜與門店銷量雙雙奪魁，印證了九岸高升即使在季節(jié)性單品這種短期銷售的產(chǎn)品上也對客戶用心服務(wù)的態(tài)度，亦體現(xiàn)了對消費(fèi)者的體驗(yàn)的負(fù)責(zé)。

以上案例共同說明，九岸高升的全球化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)正在讓中國本土品牌能夠以前所未有的效率接入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

“自牌計(jì)劃”

隨著春糖的到來，九岸高升集團(tuán)自主研發(fā)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品的“春糖計(jì)劃”已經(jīng)“出爐”，正式發(fā)布集團(tuán)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新動(dòng)作，賦能廣大客戶，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

九岸高升集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略可以總結(jié)為四大核心品牌。

• 高升Go Swoosh

“高升Go Swoosh”主打創(chuàng)新葡萄酒及以葡萄酒為基酒的配制酒，其原創(chuàng)產(chǎn)品先后獲得了FBIF WOW食品創(chuàng)新獎(jiǎng)、CFWA中國果酒挑戰(zhàn)大賽獎(jiǎng)多項(xiàng)榮譽(yù)，高升中式養(yǎng)生葡萄酒系列則正在申報(bào)歷史文化遺產(chǎn)。

春糖期間，該品牌新品也將出現(xiàn)在展位上：養(yǎng)生系列將東方“藥食同源”理念與全球優(yōu)質(zhì)原酒深度融合，向健康“果蔬酒”這一新品類深度研發(fā)；茶酒系列融合花、茶、酒，是九岸高升集團(tuán)對新酒飲“茶酒”的一次深度探索；“冰系列”自推出以來，以“冰鎮(zhèn)更好喝”的鮮明主張成為夏季渠道的流量擔(dān)當(dāng)，今年冰系列迎來“冰爽+氣泡”的升級(jí)。

云酒頭條了解到，未來高升還將推出干型白葡萄酒、甜型白葡萄酒、加氣型白葡萄酒等多種新品。

• 紋銀百兩Silvara Luxe

“紋銀百兩”主打洋酒及風(fēng)味洋酒，融合中國傳統(tǒng)文化元素與年輕人喜好的輕酒體口感，形成了獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)，其中本次出展的新品紋銀百兩·銀果果汁酒系列更是榮獲了本次春糖IDEAs大賽金獎(jiǎng)。

• 金羊毛Golden Fleece
  

“金羊毛”主打原瓶進(jìn)口葡萄酒，以澳大利亞和新西蘭產(chǎn)區(qū)為主，在集團(tuán)旗下金羊毛酒莊完成生產(chǎn)的品牌，今年榮獲了由京東頒發(fā)的《優(yōu)秀潛力品牌獎(jiǎng)》，進(jìn)一步證明了該品牌的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

• 金殿Domus Aurea

“金殿”主打名莊精品葡萄酒，旗下金殿酒莊（Domus Aurea）位列“智利十八羅漢”，被譽(yù)為“智利車庫酒王”。

2026年，金殿迎來全新品牌戰(zhàn)略——在堅(jiān)守名莊品質(zhì)的同時(shí)，價(jià)格定位更加親民，踐行“讓名莊酒更親民”“名莊酒并非極奢品”的理念，讓更多消費(fèi)者輕松享受頂級(jí)風(fēng)土魅力。九岸高升集團(tuán)中國獨(dú)家代理商，春糖將攜王室家族系列及多款精品亮相。

從十年深耕到戰(zhàn)略重組，九岸高升集團(tuán)正以其獨(dú)特的全球平臺(tái)化模式，打破產(chǎn)業(yè)壁壘，賦能上下游伙伴。

此次春糖，不僅是其全新形象的展示，更是其作為行業(yè)變革推動(dòng)者，開啟酒飲產(chǎn)業(yè)全球化、協(xié)同化新篇章的起點(diǎn)。九岸高升集團(tuán)誠邀海內(nèi)外客戶，光臨春糖展位，攜手開創(chuàng)行業(yè)新篇，共赴光輝未來。