讓經典IP聊齋再破圈！淄博紅葉柿巖用一場演藝，盤活鄉村經濟鏈

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

3月20日下午，山東省人民政府新聞辦公室在德州齊河舉行“文旅融合山東創新實踐”記者見面會，邀請省文化和旅游廳負責同志和獲得第七屆山東省文化創新獎的項目代表與記者見面，共同交流山東在文化傳承、保護、利用等方面的創新經驗和實踐成效。

近年來，位于淄博的山東文旅·紅葉柿巖旅游區持續走紅，成為山東文旅版圖的一匹黑馬，尤其是景區打造的演藝項目《奇幻聊齋》讓不少游客印象深刻。據了解，自《奇幻聊齋》試演以來截止到去年底，景區接待游客數量170萬人次，實現綜合收入1.4億元，累計帶動就業超過2500人，實現了旅游區與鄉村產業的相融共生。

本屆文化創新獎獲獎項目，“演藝產業鏈賦能鄉村振興”項目負責人，山東青年政治學院講師邢琦娜在會上介紹了該演藝的打造經過。2024年，紅葉柿巖攜手開心麻花團隊，挖掘淄博籍歷史文化名人——被譽為“世界短篇小說之王”的蒲松齡，以及他的著作《聊齋志異》，聚力打造《奇幻聊齋》演藝大戲。以音樂劇的藝術形式再現蒲松齡先生筆下狐仙與書生的愛情故事，還融合喜劇基因，將狐仙小翠故事改編為“勇敢追愛與成長”的敘事，為經典IP注入鮮活的時代精神，實現傳統文化的年輕化表達。

核心演藝落地后，項目依托旅游區原有游覽路線，布設微演藝節點，讓全年超200場演藝自然融入游覽線路中，串聯成一道演藝山谷。作為戰略合作伙伴的山東青年政治學院，融合旅游管理、舞蹈表演、播音主持、設計藝術等相關學科專業，承擔了行進式演藝及系列活動和配套營銷。帶動周邊9個村落餐飲、住宿、文創等多業態消費節點，特別是創新性的實施“一票三日游”及“日場+夜場”的運營機制，推動游客從單純的山水觀賞者，轉變為沉浸式文化體驗者，使游客停留時長平均延長3—5小時，體驗感也得到顯著提升。

接下來，項目將如何持續保持“聊齋”IP的創新挖掘，變網紅為長紅呢？

邢琦娜介紹，針對《奇幻聊齋》演藝大戲，團隊將會持續創新，在深入汲取文化精髓的基礎上，融合喜劇與懸疑手法詮釋經典故事，進行年輕化、創意化解讀；其次，以《奇幻聊齋》演藝大戲為核心，在原有明清建筑群落基礎上，植入熱帶雨林植被群落、霧森系統、廊橋、夜光步道及非遺演藝點位，營造“柿巖古村”奇幻意境，塑造沉浸式文旅場域。依托紅葉柿巖山岳型景區的地形特征，項目在全域空間中布局多條不同時段、不同主題的行進式演藝路線與NPC沉浸互動點位，如“夢話柳泉”“青白情長”“月下起舞”等，與《奇幻聊齋》主劇形成敘事呼應和主題聯動，構建起多時域、多層次的沉浸式演藝體系。游客可通過角色扮演、街頭互動、任務解鎖等方式深度參與劇情觸發與情節推進，形成“一步一景、移步異境”的奇幻演藝體驗，實現從“看演出”到“入劇情”的體驗升級。

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