外國(guó)人密度高過(guò)上海，這座湖南小城，徹底藏不住了

發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，中國(guó)正在迎來(lái)一波巨大的“外國(guó)人入境紅利”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年入境外國(guó)游客 （ 不 含港澳臺(tái)） 達(dá)到3517萬(wàn)人次，同比上漲了30.5%。這意味著僅僅一年時(shí)間，涌入中國(guó)的外國(guó)游客就增加了823萬(wàn)人次，打破入境游歷史紀(jì)錄。

2025年，全國(guó)辦理離境退稅的境外旅客數(shù)量同比暴漲305%，退稅商品銷售額同比增長(zhǎng)95.9%。

這是獨(dú)屬于當(dāng)代中國(guó)的“開(kāi)放紅利+發(fā)展紅利”，給各行各業(yè)帶來(lái)了巨大機(jī)遇。

文旅作為集吃住行游購(gòu)?qiáng)视谝惑w的綜合性消費(fèi)場(chǎng)景，更是這波紅利中最具爆發(fā)力的賽道。每一個(gè)網(wǎng)紅城市，都在擁抱“China Travel”興起的百年大變局。

哪些城市，能接住“外國(guó)人入境紅利”的這場(chǎng)潑天富貴？

答案，可能會(huì)讓很多人意外。

衡量一座城市受外國(guó)人歡迎的程度，最直觀的“指標(biāo)”，恐怕就是街頭的外國(guó)人密度。

畢竟，走在街頭、景區(qū)，人群里的“見(jiàn)外率”到底有多高，一眼就能感受到。

智谷趨勢(shì)梳理了2024、2025年中國(guó)內(nèi)地所有公布“入境外國(guó)游客數(shù)量”的城市數(shù)據(jù)，勾勒背后大趨勢(shì)。結(jié)合一座城市的常住人口，一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)浮出水面：

外國(guó)游客人群密度 = 入境外國(guó)游客數(shù)量 / 常住人口數(shù)量

這一指標(biāo)，形容的恰恰是一座城市的“見(jiàn)外率”，客觀衡量每個(gè)城市接待外國(guó)游客的“火爆”程度。結(jié)果非常有意思：

接待入境外國(guó)游客數(shù)量最多的城市是上海，2024年足足有497萬(wàn)人次，2025年更飆到了713.9萬(wàn)人次，斷崖式領(lǐng)先；

外國(guó)游客人群密度最高的城市，卻是一座不靠海、不沿邊的湖南小城——張家界，同樣是斷崖式領(lǐng)先。

從接待外國(guó)游客數(shù)量看，上海不愧是中國(guó)國(guó)際化第一城， 2025年 總量高達(dá)713.9萬(wàn)，遠(yuǎn)高于北京、深圳、廣州。

事實(shí)上，上海已提出要打造“入境消費(fèi)第一城”。2025年入境游客在上海消費(fèi)了150億美 元 ，同比增加了35%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。更夸張的是，上海離境退稅銷售額占全國(guó)的一半，堪稱入境消費(fèi)的 “虹吸標(biāo)桿”。

有富豪老外包下整層和平飯店就餐；有人跑去旗袍店掃貨，中國(guó)奢派旗袍店單日銷售額沖到20萬(wàn)；還有許多老外跑到“老鋪黃金”等金店，精心挑選中國(guó)風(fēng)首飾作為禮物......上海外灘、南京路步行街、豫園、陸家嘴這些核心地標(biāo)，外國(guó)游客身影也越來(lái)越多。

有點(diǎn)意外的是，外國(guó)游客人群密度最高的，并非一線城市，而是一座湖南小城——張家界。

2025年，張家界的外國(guó)游客人群密度高達(dá)136.9%，遠(yuǎn)高于上海的28.7%、北京的20.9%。這意味著，平均每個(gè)張家界人，要接待外國(guó)游客1.37個(gè)?！皣?guó)際化”成了人人必修課。

梳理2024年的數(shù)據(jù)，也是如此。張家界的外國(guó)游客人群密度，足足比第二名的麗江高出近一倍，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了上海。

既非交通最方便的沿海城市、樞紐大城，又不靠海、不沿邊，張家界憑什么最受外國(guó)人青睞？

拆解張家界的國(guó)際化密碼，先看一組硬核數(shù)據(jù)：

2025年，這座湘西北小城入境游客超256萬(wàn)人次（包含港澳臺(tái)），同比增長(zhǎng)39.89%，客源地覆蓋全球192個(gè)國(guó)家和地區(qū)?！皬埣医绲纳缴祥L(zhǎng)滿了外國(guó)人”，火到了全世界。

這種國(guó)際范，首先體現(xiàn)在高鐵站的日常里。張家界高鐵西站，每7位旅客中就有1位是外國(guó)面孔。

在這里，你能看到清晰的全球“打卡路線”：廣州、南寧方向北上的列車，成都、重慶方向南下的列車，滿載著不同膚色的人流在此交匯，讓這座山城樞紐成了名副其實(shí)的“地球村”入口。

如果說(shuō)高鐵是常態(tài)，那航空則是爆發(fā)的縮影。張家界空港出入境的國(guó)際航班中外國(guó)人占比95%，往返北京、上海、西安等地的國(guó)內(nèi)航班，“見(jiàn)外率”往往超過(guò)一半，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)北上廣空港出入境的國(guó)際航班。

去年11月，一趟北京飛張家界的航班上演了“包艙”名場(chǎng)面：177名乘客中，竟有147人是外國(guó)人，占比高達(dá)83%。

3月29日起，張家界進(jìn)入夏秋航季后，機(jī)場(chǎng)將執(zhí)飛13條國(guó)際直飛航線，覆蓋韓國(guó)、泰國(guó)、越南、蒙古、印尼、新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港8個(gè)國(guó)家和地區(qū)，貫通東北亞與東南亞客源市場(chǎng)。

更關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)性變化是：歐美游客同比暴增260%。這意味著張家界已跳出亞洲客源舒適區(qū)，真正向全球級(jí)目的地躍遷。高個(gè)子、金發(fā)碧眼的身影，把這座山城的“見(jiàn)外率”拉滿。

圖源：小紅書

外國(guó)朋友們也一度制造了許多“歡樂(lè)名場(chǎng)面”。初夏季節(jié)，兩名澳大利亞游客在張家界國(guó)家森林公園旅游時(shí)，反客為主，付費(fèi)給挑夫抬轎子，一路嘻嘻哈哈，氛圍十分歡樂(lè)。

圖源：九派新聞

可見(jiàn)，“張家界現(xiàn)象”，已經(jīng)成為文旅國(guó)際化的一個(gè)重要樣本。

“國(guó)際張”名片越擦越亮，背后藏著三重密碼。

第一重國(guó)際化密碼，是全世界獨(dú)一份文旅資源，這是抄不走、學(xué)不會(huì)，更替代不了的。

你知道嗎？

全球山水千千萬(wàn)，但石英砂巖峰林地貌（即“張家界地貌”），不同于大家熟知的喀斯特地貌、丹霞地貌，地球上只此一家。三千奇峰拔地而起，八百秀水蜿蜒流轉(zhuǎn)，云霧一上來(lái)，就像仙俠世界突然開(kāi)了門。

這種景觀，不只是“好看”。你用任何夸張的詞語(yǔ)來(lái)形容它，似乎都不過(guò)分——震撼、稀缺、唯一、史詩(shī)級(jí)……就像提到金字塔想到埃及，提到鐵塔想到巴黎，提到懸浮山、一根一根山、千峰張列、一柱擎天，全世界第一反應(yīng)就是張家界。

《阿凡達(dá)》把這份執(zhí)念種進(jìn)全球心里：“原來(lái)地球上真的有仙境”。YouTube上，各國(guó)網(wǎng)友用法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)……等等不同語(yǔ)言蓋樓贊嘆，評(píng)論區(qū)沒(méi)有違和感，只有同一個(gè)意思：原來(lái)仙境真的存在。

來(lái)源：Youtube

這種向往，藏在無(wú)數(shù)人的旅行清單里。免簽政策一來(lái)，相當(dāng)于堵了十幾年的水壩，突然開(kāi)閘了。

一位97歲葡萄牙老人專程飛來(lái)，只為親眼看看“阿凡達(dá)山”；波蘭游客剛逛完進(jìn)博會(huì)，轉(zhuǎn)頭就帶孩子來(lái)驗(yàn)證“比電影更震撼”；韓國(guó)大叔站在山頂感慨：“這才是大國(guó)該有的風(fēng)景?！?/p>

來(lái)源：抖音@中國(guó)日?qǐng)?bào)

這份爆火，是沉淀了幾十年的全球向往，在免簽政策開(kāi)閘后的必然引爆。

但你如果以為張家界只是在天賦上“躺贏”，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

張家界爆火的第二重國(guó)際化密碼，是城市營(yíng)銷久久為功，做足了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的功夫，做到了幾十年長(zhǎng)紅、形成強(qiáng)大的跨文化吸引力。

以韓國(guó)市場(chǎng)為例。早在2001年，時(shí)任韓國(guó)觀光公社社長(zhǎng)趙洪奎到訪張家界，被奇山秀水震撼，回國(guó)后大力推介，點(diǎn)燃了韓國(guó)人的“張家界熱”。此后，張家界抓住契機(jī)，深耕韓國(guó)市場(chǎng)二十余年。

一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是航班數(shù)量，2026年夏秋航季，張家界-韓國(guó)城市直飛航班達(dá)到了每周往返82班，平均每天有11.7班，韓國(guó)游客想飛就飛。

如今，送父母到張家界旅游，已成為韓國(guó)人心中重要的“孝道”表達(dá)。

要知道，孝道在韓國(guó)社會(huì)中根深蒂固。見(jiàn)長(zhǎng)輩要使用敬語(yǔ)、鞠躬，每年5月8日要過(guò)“父母節(jié)”，平均要包33.6萬(wàn)韓元的紅包。韓國(guó)甚至頒行了世界上第一部《孝行獎(jiǎng)勵(lì)資助法》，全社會(huì)對(duì)“孝子”進(jìn)行表彰和資助。

同時(shí)，韓國(guó)人酷愛(ài)登山，70%的國(guó)土為山地，約80%的成年人每月至少登山或徒步一次，尤其是中老年群體。將父母送到全球頂級(jí)的山岳旅游勝地，無(wú)疑是盡孝的絕佳方式。

張家界精準(zhǔn)搶占這一用戶心智，構(gòu)筑起難以跨越的“護(hù)城河”。在張家界國(guó)家森林公園十里畫廊景區(qū)里，一塊中韓雙語(yǔ)的“孝字碑”成為韓國(guó)游客熱門打卡點(diǎn)，正是這一文化綁定的生動(dòng)注腳。

圖源：張家界文旅

2025年，張家界更進(jìn)一步，邀請(qǐng)韓國(guó)國(guó)民級(jí)孝文化傳播大使金元孝深度合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)“孝道游”定制產(chǎn)品。金元孝主持的《孝心電臺(tái)》覆蓋超兩千萬(wàn)聽(tīng)眾。

有韓國(guó)網(wǎng)友分享萬(wàn)字攻略，稱父親游覽后興奮地發(fā)朋友圈炫耀，評(píng)論區(qū)則贊譽(yù)其為“孝女”，并感嘆“張家界是父母必去之地，身邊長(zhǎng)輩似乎都去過(guò)了”。

來(lái)源：Youtube

如今，赴張家界的韓國(guó)游客中，60歲以上占比達(dá)58%。在韓國(guó)旅行社網(wǎng)站，張家界穩(wěn)居全球最值得去景點(diǎn)之首。

不僅如此，張家界還通過(guò)中韓雙語(yǔ)國(guó)際形象宣傳片《我的家，你的世界》等，將張家界之旅定義為“療愈之旅”，推動(dòng)形成“國(guó)際療愈旅游目的地”的共識(shí)。

文旅做到這個(gè)份上，早已超越流量與生意，升華為一種文化認(rèn)同與情感歸屬——張家界入境游的持續(xù)火爆，正是一場(chǎng)長(zhǎng)期主義的勝利。

不止如此，張家界還有一個(gè)“殺手锏”，我們概括為“內(nèi)容+服務(wù)”——這是“國(guó)際張”的第三重密碼。

2025年，張家界入境游畫風(fēng)變了：歐美游客暴漲。

美國(guó)增50%，俄羅斯增131%，法國(guó)飆636%，西班牙猛增723%，意大利更暴漲915%。打開(kāi)海外社媒，張家界視頻下評(píng)論來(lái)自全球——西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)、法語(yǔ)和英語(yǔ)交織，儼然成了世界級(jí)文化符號(hào)。

來(lái)源：Youtube

這說(shuō)明，張家界已經(jīng)成為了全球游客都認(rèn)可的文化符號(hào)。背后是張家界的兩樣本事。

一是“內(nèi)容”出圈，把仙境體驗(yàn)拉滿，更用極限玩法踩中全球年輕人的嗨點(diǎn)，徹底擺脫山水景區(qū)的同質(zhì)化內(nèi)卷。

別人看山是看山，張家界的奇峰峽谷，直接成了天生的極限運(yùn)動(dòng)舞臺(tái)。

連續(xù)十一屆翼裝飛行世界錦標(biāo)賽、七屆峰林穿越自行車挑戰(zhàn)賽、五屆世界跑酷大賽，2024年更是一口氣辦了上百場(chǎng)大型文旅賽事，吸引了大量外國(guó)游客來(lái)張家界參賽旅游。

圖源：張家界時(shí)刻

翼裝飛行選手從天門山一躍而下，跑酷達(dá)人挑戰(zhàn)999級(jí)天梯，飛拉達(dá)愛(ài)好者在七星山的絕壁上打卡，這些充滿腎上腺素的畫面，往海外社交平臺(tái)一放，動(dòng)輒就是百萬(wàn)播放。

難怪七星山景區(qū)2025年游客量激增50%，境外游客增幅還遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)——畢竟，全世界的年輕人都拒絕不了“征服仙境”的誘惑。

極限之外，文化體驗(yàn)也做活了：

無(wú)人機(jī)點(diǎn)亮峰林，《魅力湘西》《天門狐仙》讓老外沉浸土家文化，連夜市土家織錦、銀飾都成了他們帶走的“中國(guó)記憶”。

《天門狐仙》表演 圖源：張家界天門山景區(qū)

二是“服務(wù)”到家，讓外國(guó)人從入境到游玩，文旅體驗(yàn)處處絲滑。

通關(guān)有外籍快速通道，15分鐘搞定；42個(gè)等級(jí)景區(qū)中英韓文標(biāo)識(shí)全覆蓋，機(jī)場(chǎng)智能翻譯、涉外酒店前臺(tái)提供中、英、韓三語(yǔ)服務(wù)，連街頭小販都能用外語(yǔ)討價(jià)還價(jià)。

支付更是全國(guó)首批重點(diǎn)試點(diǎn)城市，張家界境外游客總交易量位居Visa卡（2025年上半年）、萬(wàn)事達(dá)卡（2024年7月至2025年6月）全國(guó)雙TOP7。豐富的消費(fèi)場(chǎng)景疊加便利的支付體驗(yàn)，深度激發(fā)了張家界的文旅消費(fèi)活力。

就連細(xì)節(jié)也拉滿：涉外酒店配國(guó)際通用插座，景區(qū)有多語(yǔ)種導(dǎo)覽；為了讓韓國(guó)游客吃得慣，國(guó)際大酒店還專門請(qǐng)韓廚培訓(xùn)，把韓餐做得地道。

還有一點(diǎn)很重要的是，張家界的旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了鐵腕治旅常態(tài)化，約談、處罰甚至關(guān)停違法違規(guī)旅行社、商家，推出“先游后付”“旅游醫(yī)生”，讓老外玩得放心。

更硬核的是，張家界國(guó)家森林公園開(kāi)設(shè)“金鞭溪夜?！保珕T學(xué)外語(yǔ)、練服務(wù)；全市導(dǎo)游金牌培訓(xùn)，從接待細(xì)節(jié)到文化講解，全方位升級(jí)。

張家界用“內(nèi)容+服務(wù)”這套組合拳，把一座湘西北山城，硬生生打造成了中部的“國(guó)際會(huì)客廳”。

這里不止有山水，更有讓世界一來(lái)再來(lái)的本事。

對(duì)張家界而言，接住一波入境紅利只是起點(diǎn)，它真正的野心在于：從 “網(wǎng)紅景區(qū)” 躍升為世界一流旅游目的地，從 “單打獨(dú)斗” 到 “全域聯(lián)動(dòng)”。

下一步，張家界將在湖南省統(tǒng)籌下，打造以山水為核、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基的“大張家界國(guó)際旅游區(qū)”核心引領(lǐng)區(qū)。這已不是口號(hào)，而是刻進(jìn)城市肌理的行動(dòng)綱領(lǐng)。

《大張家界國(guó)際旅游區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》已獲省委審議通過(guò)并正式印發(fā)。未來(lái)將全力建設(shè)大張家界國(guó)際旅游區(qū)核心引領(lǐng)區(qū)：以張家界世界級(jí)山水資源為核心，串聯(lián)鳳凰古城、老司城、崀山等周邊資源，打破行政壁壘，構(gòu)建“觀光+康養(yǎng)+度假+會(huì)展”的復(fù)合型文旅體系。

未來(lái)的張家界，不止是看山看水的打卡地，更是能深度體驗(yàn)中國(guó)文化的“康養(yǎng)勝地”與“文化驛站”。

比如，將土家織錦、儺面舞、桑植民歌、金剛長(zhǎng)壽功、化膿灸等非遺技藝融入旅游體驗(yàn)，讓外國(guó)游客在游玩中讀懂中國(guó)文化；從張家界看峰林云海、玩極限運(yùn)動(dòng)，到鳳凰古城感受苗疆風(fēng)情，再到懷化探尋古城韻味——一條線路盡覽多元湖湘文化，真正實(shí)現(xiàn)“快進(jìn)慢游”的沉浸式體驗(yàn)。

免簽政策大開(kāi)放，只是踩下的最后一腳油門。張家界默默鋪路三十余年，2025年的入境熱潮，絕非偶然的流量紅利，而是長(zhǎng)期投入、系統(tǒng)布局與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的必然結(jié)果。

越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)到張家界，他們看見(jiàn)的，不只是“地上最高絕景”的奇峰云海，更是一個(gè)開(kāi)放、包容、有溫度的中國(guó)；他們讀懂的，不只是山水壯美，更是中國(guó)文化里對(duì)自然的敬畏、對(duì)生活的熱愛(ài)。

隨著民族復(fù)興的進(jìn)程，屬于“國(guó)際張”的時(shí)代，才剛剛拉開(kāi)序幕。

參考文獻(xiàn)：

中國(guó)新聞周刊：張家界，何以成為入境游頂流