堅持諷刺內(nèi)核！《GTA6》將拒絕真實品牌廣告植入

產(chǎn)品植入在游戲行業(yè)中十分常見。對于發(fā)行商 Take-Two 而言，在游戲中加入真實品牌廣告看似是一筆巨大的收益，但《GTA6》或許會打破這一常規(guī)，以此保留游戲自身的核心特色。

在玩家喜愛的游戲中看到真實廣告早已不是新鮮事，近年來這種形式愈發(fā)普及，幾乎覆蓋了游戲行業(yè)的所有品類。Rockstar 旗下的這款新作被寄予厚望，預(yù)計會取得巨大成功，這自然讓眾多廣告商十分心動，可《GTA》系列的情況遠比表面看起來復(fù)雜。

游戲里出現(xiàn)真實產(chǎn)品的宣傳海報已經(jīng)有很長的歷史。體育游戲為了追求真實感，通常都會大量植入真實廣告，動作冒險類游戲也常常效仿這種做法。比如《心靈殺手》中的勁量電池，還有《生化危機 9：安魂曲》里出現(xiàn)的漢米爾頓手表與保時捷跑車。

這種商業(yè)模式對于開發(fā)商來說利潤十分可觀。Rockstar 的母公司 Take-Two Interactive 十分擅長運用這種盈利方式，旗下的 2K Games 就在《NBA 2K》系列中大量植入產(chǎn)品廣告，既保證了籃球場場景的真實感，又能獲得豐厚的收入。從純商業(yè)角度來看，把《GTA6》的城市街道打造成巨型廣告看板，似乎是順理成章的選擇。

《GTA》系列一直將諷刺社會放在盈利之前。如果認為 Rockstar 的這款王牌作品會變成廣告合集，顯然是不了解這個 IP 的核心定位。《GTA》不只是一款開放世界游戲，它歷來以尖銳諷刺美國社會現(xiàn)狀為特色，游戲的核心就是惡搞過度消費和極端資本主義的亂象。

玩家在《三男一狗》的洛圣都街頭，隨處可見各種惡搞虛構(gòu)廣告，比如荒誕的香水、奇葩的交友網(wǎng)站、槽點十足的汽車門店。在這種風格鮮明的虛構(gòu)世界里加入真實品牌，完全違背了系列自誕生以來的創(chuàng)作理念。

Take-Two 首席執(zhí)行官施特勞斯?澤爾尼克近期公開回應(yīng)了這一問題，給粉絲吃下了定心丸。他表示，真實廣告不能出現(xiàn)在會破壞游戲氛圍與風格的作品中。

真實廣告植入對《NBA 2K》這類體育游戲完全適用，但基本不會出現(xiàn)在《GTA6》中。盡管這并非絕對永久的禁令，但這是目前發(fā)行方給出的最明確的表態(tài)。至于在游戲追車場景中看到真實品牌，是否會影響游玩體驗，依舊沒有定論。