福建90后“企二代”，打造量販零食巨頭，一年進(jìn)賬超過500億元

2026年3月消息：萬辰集團(tuán)發(fā)布了2025年財報。營業(yè)收入514.59億元，凈利潤13.45億元，同比分別增長59.17%和358.09%，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

公開資料顯示：萬辰集團(tuán)成立于2011年12月，總部位于福建漳州，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。初期主營鮮品食用菌的研發(fā)、工廠化培育與銷售，后切入量販零食賽道。

公司食用菌產(chǎn)品包括金針菇（白金針菇、黃金針菇）、真姬菇（真姬菇包括蟹味菇、白玉菇、海鮮菇）和鹿茸菇，去年該業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.02億元，同比增長11.81%，占比1.17%，業(yè)績實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

量販零食業(yè)務(wù)已擁有12大核心品類（水飲、乳制品、沖調(diào)飲品、肉類零食、烘焙糕點(diǎn)、膨化食品、方便速食、糖果巧克力、堅(jiān)果炒貨、素食山珍、果干蜜餞、果凍），整體在店SKU數(shù)量接近2000個。去年收入同比增長59.98%至508.57億元，占比98.83%；加回因激勵核心員工產(chǎn)生的股份支付費(fèi)用后實(shí)現(xiàn)盈利25.33億元；毛利率同比提升1.46個百分點(diǎn)至12.32%；凈利率達(dá)4.98%。

截至2025年末，擁有約1.9億注冊會員，年交易會員數(shù)量突破1.4億，貢獻(xiàn)約八成GMV（商品交易總額）。通過每月88會員日、每周三積分日、集五福抽汽車、好想來年度賬單及零食人格測試”等活動，有效提升消費(fèi)者粘性與復(fù)購率，12月份月活躍會員人均月度消費(fèi)頻次約3次。

萬辰集團(tuán)的轉(zhuǎn)變，離不開一位1993年出生的年輕人——王澤寧，他的父親王健坤是公司創(chuàng)始人，本科畢業(yè)于密歇根大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系，又在哥倫比亞大學(xué)拿到理學(xué)碩士。2015年4月加入萬辰集團(tuán)擔(dān)任董事（本科還未畢業(yè)），2017年3月起任副總經(jīng)理，完成學(xué)業(yè)后逐步開始接管公司業(yè)務(wù)。

時間來到2022年，彼時的萬辰集團(tuán)年?duì)I收僅有5.49億元，凈利潤0.48億元。而同期量販零食賽道已悄然升溫——零食很忙、零食有鳴、趙一鳴零食、糖巢零食、愛零食等品牌正在瘋狂拓店。

剛滿29歲的王澤寧果斷決定轉(zhuǎn)型，當(dāng)年8月設(shè)立南京萬興，并推出自有品牌“陸小饞”，正式進(jìn)入量販零售行業(yè)。11月與“好想來”創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)（以彭德建為代表）設(shè)立合資公司?南京萬好商業(yè)管理有限公司。

2023年，萬辰集團(tuán)開啟“買買買”模式，收購了江蘇的“來優(yōu)品”、江西的“吖嘀吖嘀”等區(qū)域品牌。9月將旗下四大品牌整合為“好想來”，并提出“0加盟費(fèi)、0管理費(fèi)、0配送費(fèi)”的低門檻政策吸引加盟商。緊接著，浙江寧波本地零食店品牌“老婆大人”也被其收入囊中。

萬辰集團(tuán)的門店數(shù)量從2023年的4716家飆升到2024年的14196家，截至去年底，這一數(shù)字已達(dá)18314家，同比增長29%，遍布30個省（區(qū)、市）。分區(qū)域來看，華東9888家，華中2435家，華北1659家，西南1386家，東北1171家，西北1037家，華南738家。

據(jù)灼識咨詢截至2025年12月31日數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，旗下好想來品牌門店數(shù)量超15000家，加盟商區(qū)域覆蓋22個省、4個直轄市、5個自治區(qū)，已成為零食連鎖品牌全國門店數(shù)第一。

與此同時，萬辰集團(tuán)積極構(gòu)建供應(yīng)鏈體系，在全國布局48個常溫倉和9個冷鏈倉，通過自動分揀技術(shù)與智能運(yùn)輸管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“T+1”甚至“半日達(dá)”的配送速度。去年6月還與美團(tuán)、淘寶等平臺深度合作，已有近萬家門店?接入即時零售業(yè)務(wù)。

2023年，萬辰集團(tuán)營收增長至92.94億元，由于處于轉(zhuǎn)型陣痛期，全年虧損8293萬元。2024年?duì)I收進(jìn)一步增長至323.29億元，并成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2025年7月，王健坤主動退居幕后，由王澤寧接任總經(jīng)理，姑姑王麗卿則擔(dān)任董事長（此前負(fù)責(zé)主營食用菌業(yè)務(wù)），形成“年輕操盤手+資深管理者”的組合。

根據(jù)《2026胡潤全球富豪榜》顯示，33歲的王澤寧首次上榜，身家達(dá)到130億元。鳴鳴很忙董事長晏周評價道：“王澤寧是一個足夠聰明的人，智商、學(xué)識都比我強(qiáng)。”

目前，量販零食賽道已形成雙寡頭競爭格局。零食很忙與趙一鳴零食在2023年11月合并成為鳴鳴很忙，截至2025年11月30日，門店總數(shù)達(dá)到21041家，去年前三季度實(shí)現(xiàn)營收463.71億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤18.1億元。

無論營收、凈利潤還是門店數(shù)量、SKU數(shù)量，萬辰集團(tuán)都處于追趕位置。值得注意的是，2024年其新增9776家門店，2025年節(jié)奏有所放緩，僅新增4720家（減少602家，凈增加4118家）。量販零食的競爭還沒有結(jié)束，未來行業(yè)格局會發(fā)生什么新變化，我們且拭目以待。