當所有品牌都在宏大敘事里自我感動時,小米直接把造梗的麥克風交給了評論區(qū)。
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小米SU7三天內(nèi)官宣兩位品牌代言人
說到不走尋常路,還得是雷總和小米。同一款車,三天之內(nèi)連發(fā)兩位重量級代言人,這場面在圈子里確實不多見。
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同時還給出了小米汽車啟用代言人的原因:他是亞洲跑得最快的人,因為他是第一代SU7車主,因為他姓SU。
這最后一點,顯然是都姓SU,妥妥的諧音梗。
至于為什么雷總自己不當代言人,有網(wǎng)友調(diào)侃道,因為他姓lei:
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也有人表示小米汽車不需要代言人,米粉就是最好的代言人:
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也有不少人支持小米汽車這個決定。
有人贊 蘇炳添堅持、超越、不服輸,能體現(xiàn)小米SU7的品牌精神:
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比請 流量明星強,這叫把錢花在刀刃上:
有人說支持一下體育事業(yè):
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有人說比請流量小生強多了:
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還有人說不能光請男代言人啊,女性用戶也很喜愛小米SU7,能不能請一位女性代言人:
沒想到小 米汽車果然聽勸,今天就官宣了一位女代言人。
雷軍官宣演 員舒淇成為小米汽車另一位品牌代言人:
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舒淇帶著滿滿的松弛感登場:
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有人說小米請舒淇是因為要進入香港市場了:
還有人說因為舒淇的國際感契合SU7的定位:
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要讓我說核心的理由,還是因為諧音梗, 舒淇,SU7,前后都對上了:
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同一品牌,前后腳官宣兩位代言人,這種事情并不多見。
有網(wǎng) 友表示,按諧音梗這個思路搞下去,小米YU7代言人也好找了:
余承東可以:
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宋雨琦也可以:
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表面選人,實則造梗:小米的“心機”美學
用一個詞來概括小米汽車選品牌代言人這事,那就是諧音梗。
蘇炳添姓“蘇”SU,不僅是亞洲跑得最快的人,還直接錨定了SU7“性能怪獸”的硬核標簽。
“舒淇”的發(fā)音在許多s、sh不分的方言和口語里,簡直就是“SU7”的完美平替。
諧音梗一上,把冰冷的工業(yè)產(chǎn)品,瞬間轉(zhuǎn)化為帶著溫度和趣味的人格化符號。
不僅如此。蘇炳添一身紅衣,代表著荷爾蒙飛濺的極致速度,是“快”。舒淇白襯衫加身,倚靠車門,散發(fā)著歲月沉淀的松弛感,是“慢”。
這兩人一快一慢,一硬一軟,用極具反差的視覺語言,把海報上“從容新一代”的品牌人設(shè)牢牢立住了。
再加上兩人都有強大的號召力,小米這筆賬算得還是挺清楚的。
有一說一,雷軍是很接地氣的,既嘗過甜頭,也吃過苦頭,是很懂營銷的。
他自己發(fā)微博反問“因為他姓SU,這些原因夠嗎?”,這種帶著點“壞笑”的官方吐槽,立刻瓦解了資本的刻板印象。
與其高高在上地教育消費者,不如蹲下來和大家一起哈哈大笑。
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雷軍 和小米這一頓操作下來,給人印象就是滿足心愿,主打聽勸。順勢而為。
在舒淇和蘇炳添之間,小米SU7其實選擇了人們喜聞樂見的諧音梗。
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諧音梗為什么能成為“硬通貨”?
那么問題來了,為什么小米和一眾其他品牌都喜歡拿諧音梗說事呢?
這要從人的大腦機制說起。人的大腦本質(zhì)上是極其慵懶的。與其讓你記住一臺車復(fù)雜的風阻系數(shù)和電機參數(shù),不如直接塞給你一個“蘇=SU”的粗暴等式。
它不需要任何理解成本,聽過一次蘇炳添、舒淇,SU7就能像鋼印般扎根在腦海里。這種小而美的靈光一閃,往往能干掉大而全的說明書。
諧音梗之所以受歡迎,也是因為它把造梗的權(quán)力,交給了普羅大眾,讓大家參與進來。
任何一個普通網(wǎng)友,都能在這個基礎(chǔ)上抖機靈。當大家都在評論區(qū)瘋狂刷“舒淇=SU7”時,這場代言就已經(jīng)從一次單向的商業(yè)宣告,裂變成了一場全民狂歡的社交派對。
諧音梗天然具有“無厘頭”的屬性,可以幫助人們釋放情緒。
一家頂級科技公司,用一個略帶“土味”的諧音梗來為重磅汽車產(chǎn)品背書,這種主觀、任性甚至帶點荒謬的決策邏輯,恰恰擊中了當下年輕人反抗套路、追求即時快樂的心理訴求。
當所有品牌都在宏大敘事里自我感動時,小米直接把造梗的麥克風交給了評論區(qū)。
與其費盡心機去教育消費者,不如痛痛快快地陪大家玩一場。在這個套路滿天飛的時代,主觀的真誠,永遠大于客觀的完美。
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