曝，進口爆款“續(xù)命神藥” 亂象調(diào)查，食品當作保健食品來宣傳

封面新聞報道：“打工人續(xù)命神藥”亂象調(diào)查：進口爆款“保健品”實為普通食品。

報道主要講述了近幾年，薊類護肝片、槲皮素清肺片等進口保健品因明星代言、諾獎得主宣傳等，被宣稱對肝損傷、肺結(jié)節(jié)等疾病有療效，成為打工族追捧的 “續(xù)命神藥”，部分 “爆款” 年銷量超百萬。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品存在虛假宣傳，主播們夸大功效，如美國 SKYOO 槲皮素稱可改善肺部問題，BECHI 護肝片宣稱 3 個月能恢復健康等。記者購買 10 款產(chǎn)品檢測后發(fā)現(xiàn)，核心成分均虛標，如 5 款奶薊草護肝片實際含量未超宣傳的 50%，部分槲皮素產(chǎn)品含量近乎于零。這些所謂 “保健品” 實為普通食品，未獲我國監(jiān)管部門批準，部分還涉嫌非法添加，如美國愛司盟一款果蔬符合片被檢出嚴禁添加的番瀉苷 A、B 成分。

被曝光的，把普通食品當作功能性保健品來宣傳的違法案例非常多。

例如 2025 年北京市石景山區(qū)市場監(jiān)管局查處了北京某桐之家科技有限公司，該公司在直播中對 “新五汁飲膏” 等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽等病癥。同年，江蘇省南京市建鄴區(qū)市場監(jiān)管局也查處了李某芳食品經(jīng)營部，其向老年消費者宣傳大蒜油凝膠糖果等普通預包裝食品具有降血糖等功效。這些案例都表明，此類違法宣傳行為并非個例，而是較為普遍地存在于市場中。

保健品的確是一個模糊的概念，多數(shù)消費者搞不清楚食品、保健品、藥品之間的區(qū)別，甚至連許多從業(yè)者都分不清楚講不明白。

從報道中可知，這些進口的護肝片和槲皮素產(chǎn)品，本是普通食品，卻被當作保健品宣傳，還聲稱有藥品般的治療功效，而消費者卻難以辨別，依舊大量購買，這體現(xiàn)了消費者對三者概念的混淆。同時，一些主播和商家也在有意無意地利用這種模糊概念，誤導消費者，說明從業(yè)者對此也缺乏清晰認知或故意為之。

從另外一個角度也體現(xiàn)了，國家和社會缺乏這種有用、根本上的科普，之所以有這樣食品當作保健品來宣傳的亂象，就是社會大眾缺乏認知和思考，基本的健康素養(yǎng)水平太低。

由于缺乏相關(guān)科普，消費者無法正確認識這些產(chǎn)品的真實屬性和功效，容易被商家的虛假宣傳所迷惑。比如報道中提到的產(chǎn)品，其虛假宣傳能得逞，很大程度上是因為消費者不了解水飛薊賓和槲皮素的真實療效，也不清楚保健品和藥品的區(qū)別，缺乏對產(chǎn)品宣傳真實性的思考，反映出大眾健康素養(yǎng)有待提高，國家和社會需要加強這方面的科普工作。

商家違法違規(guī)現(xiàn)象嚴重：部分商家為追求利益，將普通食品當作保健品宣傳，夸大功效，虛標成分，甚至非法添加違禁物質(zhì)，嚴重違反了《廣告法》《食品安全法》等相關(guān)法律法規(guī)，侵害了消費者權(quán)益。

監(jiān)管力度需進一步加強：跨境電商保健品中此類問題普遍存在，說明監(jiān)管仍存在漏洞。雖然上海市、廣東省等地市場監(jiān)管局有相關(guān)規(guī)定，但仍有大量產(chǎn)品違規(guī)銷售，需加強對進口保健品的審批和市場監(jiān)管，嚴厲打擊違法宣傳和虛假標注等行為。

科普宣傳迫在眉睫：消費者因缺乏食品、保健品和藥品相關(guān)知識而被誤導，反映出科普宣傳的缺失。相關(guān)部門、社會組織等應加強健康知識科普，提高公眾健康素養(yǎng)和辨別能力，讓消費者能夠理性對待保健品，避免陷入虛假宣傳陷阱。

信息來源：封面新聞、海報新聞