留學(xué)預(yù)算首破60萬元！新東方啟動業(yè)務(wù)整合：國際教育市場進(jìn)入理性調(diào)整期

本報（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報道

近年來，國際形勢復(fù)雜多變，世界經(jīng)濟(jì)也充滿了不確定性，在此背景下，意向留學(xué)生的留學(xué)規(guī)劃與深造就業(yè)選擇趨于理性和務(wù)實，對留學(xué)性價比的重視程度不斷加深。3月17日，新東方發(fā)布《中國學(xué)生出國留學(xué)發(fā)展報告》（下稱“《發(fā)展報告》”），深度剖析留學(xué)群體變遷、目的地與專業(yè)選擇、成本與回報、畢業(yè)去向等核心議題。

值得注意的是，新東方2026財年Q2（2025年9月1日—11月30日）出國咨詢業(yè)務(wù)收入同比下降約3%，結(jié)束了連續(xù)多個季度增長的勢頭。為更好地應(yīng)對市場變化、優(yōu)化業(yè)務(wù)協(xié)同，新東方已啟動出國考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)與出國咨詢業(yè)務(wù)的整合，相關(guān)調(diào)整仍在持續(xù)推進(jìn)中。

關(guān)于業(yè)務(wù)調(diào)整是否會出現(xiàn)大規(guī)模人員優(yōu)化，新東方副總裁、新東方國際教育事業(yè)部常務(wù)副總裁孫濤在接受《華夏時報》記者采訪時表示，技術(shù)變革和崗位重疊會帶來小比例的自然優(yōu)化，但不會出現(xiàn)大規(guī)模裁員。

學(xué)費(fèi)躍升為第二大擇校因素

通過長期的數(shù)據(jù)追蹤，新東方得出結(jié)論，繼續(xù)深造依然是驅(qū)動中國學(xué)生選擇留學(xué)的核心動力。

《發(fā)展報告》顯示，2026年，中國留學(xué)市場呈現(xiàn)鮮明的高等教育主導(dǎo)特征。本科在讀學(xué)生留學(xué)意向占比高達(dá)63%，創(chuàng)12年以來新高，成為留學(xué)群體的主力。疊加碩博群體的留學(xué)需求，高等教育階段留學(xué)意向合計占比攀升至77%。

在過去的10余年間，留學(xué)家庭在追求優(yōu)質(zhì)教育資源的同時，更注重成本控制與就業(yè)回報，形成“質(zhì)量與成本兼顧”的理性決策模式。學(xué)校排名依然是意向留學(xué)生選擇院校的首要考慮因素，而受全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，留學(xué)家庭的擇校邏輯更趨理性，學(xué)費(fèi)躍升為第二大擇校因素，獎學(xué)金政策也成為重要考量維度，性價比成為當(dāng)下留學(xué)擇校的核心關(guān)鍵詞。

不過，留學(xué)成本隨著時間推移呈上升趨勢，而在通脹影響下，2026年出國留學(xué)的成本突破60萬元關(guān)口，創(chuàng)近12年新高。

2018年、2019年中國意向留學(xué)家庭的平均留學(xué)預(yù)算較為穩(wěn)定，均為49.2萬元。該數(shù)據(jù)在2020年突破50萬元，并自此后波動中攀升。到了2026年，該數(shù)據(jù)達(dá)到了60.5萬元。

與之對應(yīng)，意向留學(xué)家庭經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)，高收入比例持續(xù)上升，從家庭收入看，2026年意向留學(xué)家庭平均年收入達(dá)48.8萬元，30萬元—90萬元（含）收入的家庭占比超半數(shù)。

與此同時，家長的教育理念與資源支持，成為推動留學(xué)市場發(fā)展的重要力量。新東方前途出國助理副總裁市場部總監(jiān)李浚表示，“從連續(xù)12年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，新東方發(fā)現(xiàn)一個很明顯的變化，擁有本科及以上學(xué)歷的家長占比越來越高，2026年這一比例已經(jīng)突破60%，有海歸背景的家長比例，從2015年的5.3%上升至今年的25.1%。”

而對于留學(xué)市場是否回歸精英教育，孫濤向本報記者分析，當(dāng)前趨勢更偏向兩極化，呈現(xiàn)紡錘形結(jié)構(gòu)，而非過去的金字塔形。精英家庭堅定選擇花費(fèi)更多的歐美等國家，另一部分家庭則轉(zhuǎn)向馬來西亞等低成本的留學(xué)目的地，兩端分化明顯，中間層相對收縮。

中國香港首進(jìn)目的地TOP2

除了留學(xué)預(yù)算的顯著提升外，留學(xué)目的地也有了新變化。

在留學(xué)目的地的選擇上，英國已經(jīng)連續(xù)7年霸榜，而中國香港在2026年首次躋身TOP2，實現(xiàn)了歷史性突破。這也讓留學(xué)目的地新格局呈現(xiàn)了“英國領(lǐng)跑，中國香港崛起”的趨勢。而美國則受國際政策影響滑落至第三名。

中國香港之所以受青睞，得益于該地區(qū)優(yōu)質(zhì)的高等教育資源、地緣優(yōu)勢，以及人才吸引政策帶來的多重利好。

據(jù)記者了解，自2022年年底起，香港特區(qū)政府推出一系列“搶人才”計劃，其中就包括“高端人才通行證計劃”（下稱“高才通計劃”），并在隨后不斷擴(kuò)充“高才通計劃”大學(xué)名單，放寬人才申請條件。

新東方教育科技集團(tuán)助理副總裁、新東方前途出國副總裁俞仲秋告訴《華夏時報》記者，以往內(nèi)地赴香港就讀中小學(xué)的學(xué)生并不多，但隨著“高才通計劃”的推出，這一局面被改寫。截至2025年，有超過12萬宗“高才”申請獲批，其中內(nèi)地申請者與獲批者占比較高，而這背后是龐大的家庭群體，家長獲批后，孩子就可以到香港讀中小學(xué)，香港求學(xué)迅速升溫。

俞仲秋還表示，本科生層面，港府將八大資助院校的非本地生限額從20%，即15000個資助學(xué)額可以配20%的非本地生（約3000人）提升到40%甚至50%（約7500人）?！吧弦粋€申請季，港大的配額據(jù)傳使用比例極高，而非本地生中超過60%來自中國內(nèi)地?！?/p>

事實上，英國、中國香港、美國還成為聯(lián)申熱門搭配。李浚表示，意向留學(xué)家庭的平均預(yù)算增加也影響了留學(xué)生的申請策略，超過半數(shù)的意向留學(xué)生計劃同時申請2—3個國家/地區(qū)高校，更多學(xué)生會傾向于做多手準(zhǔn)備，通過聯(lián)申增加錄取機(jī)會，同時也會兼顧不同地區(qū)的成本、學(xué)制和就業(yè)優(yōu)勢。他還認(rèn)為，未來全球聯(lián)申或許成為留學(xué)申請的新常態(tài)。

此外，雖然超半數(shù)的申請者選擇通過留學(xué)機(jī)構(gòu)辦理申請，但隨著信息透明化和成本考量，DIY申請比例持續(xù)增長。

事業(yè)部整合進(jìn)行時

隨著部分家庭對留學(xué)的選擇趨于謹(jǐn)慎，留學(xué)市場也進(jìn)入了增速放緩期，與此同時，專業(yè)型留學(xué)小機(jī)構(gòu)的競爭態(tài)勢依然存在。新形勢也讓新東方積極推進(jìn)業(yè)務(wù)重組，從而實現(xiàn)降本增效。

今年1月，新東方發(fā)布了2026財年Q2（2025年9月1日—11月30日）未經(jīng)審計的財報。雖然其出國考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)收入同比增長約4.1%，但出國咨詢業(yè)務(wù)收入同比下降約3%，結(jié)束了連續(xù)多個季度增長的勢頭。

新東方副總裁、新東方國際教育事業(yè)部副總裁劉爍煬表示，國際教育的市場格局在變化。他指出，在傳統(tǒng)留學(xué)這一存量市場，客戶需求的多樣性，也決定了供給端的多元化。“市場上既需要新東方這樣的大型機(jī)構(gòu)，也需要小而精的專業(yè)型機(jī)構(gòu)，沒有任何一家機(jī)構(gòu)能覆蓋所有客戶的全部需求。”

不過，劉爍煬還認(rèn)為，中外合作辦學(xué)正在快速發(fā)展，是一個巨大的潛在增量市場，此外，公立中小學(xué)的原版教輔是被忽視的藍(lán)海市場。

面對各種壓力，今年1月，就有消息傳出新東方出國考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)與留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)將進(jìn)行整合。在2026財年Q2的財報會上，新東方執(zhí)行總裁兼首席財務(wù)官楊志輝確認(rèn)了內(nèi)部業(yè)務(wù)重組的消息。他彼時表示，合并前，出國考試準(zhǔn)備業(yè)務(wù)與留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)分別為客戶提供服務(wù)，各自擁有獨(dú)立的管理團(tuán)隊、教師、營銷人員及行政人員。此次合并重組的目的是為客戶提供一站式服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量，同時通過資源整合降低部分成本費(fèi)用。

關(guān)于內(nèi)部業(yè)務(wù)重組進(jìn)程，孫濤向本報記者表示，公司目標(biāo)是實現(xiàn)（兩個業(yè)務(wù)）更好的協(xié)同，并為客戶提供更便捷的一站式服務(wù)。這兩個目標(biāo)具有長期性，不是短期內(nèi)能完成的，因此重組是一個持續(xù)的過程，直至目標(biāo)達(dá)成。

關(guān)于業(yè)務(wù)調(diào)整是否會出現(xiàn)大規(guī)模人員優(yōu)化，孫濤表示，技術(shù)變革和崗位重疊會帶來小比例的自然優(yōu)化，但不會出現(xiàn)大規(guī)模裁員。“留學(xué)服務(wù)行業(yè)本質(zhì)上是勞動力密集型，需要大量人力投入，技術(shù)帶來的沖擊相對較小且緩慢?！?/p>

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