獲利3元被罰30萬元，寶寶巴士領“萬倍罰款”是被小米“誤傷”？

文│學慧老記

寶寶巴士APP被舉報展示低俗廣告內容

近兩天，一則關于兒童教育APP“寶寶巴士”因接入的跳轉低俗廣告“三女共侍一夫”獲利3.6元被處以30萬元重罰的消息在各大媒體廣為傳播。

媒體關注的焦點在于，作為兒童教育平臺，其APP展示的廣告內容更應該是健康且有益的，出現低俗廣告實屬不該，其工作人員未能及時對合作方推送的廣告內容進行審核把關，應當加以重罰。

不過，老記發現，這起看似簡單的行政處罰案件里，隱藏了更多的問題：

1.“三女夫侍一夫”指向的是一則關于香港某明星私人生活的“小道消息”，并不指向某一具體的商品或鏈接某一個惡意軟件。

2.如果以違法所得3.6元為參考，處罰30萬元，是不是存在“小過大罰”的問題。

3.如果寶寶巴士股份有限公司有過錯，是不是更應該對發布方深圳小米信息技術有限公司同步處罰？

4.公眾媒體為什么只關注“三女共侍一夫”的低俗廣告問題，而沒有追問這種低俗內容的“跳轉廣告”為什么會被接入兒童教育類平臺？其它平臺是不是存在類似的問題，如何防控電子產品低齡化、如何凈化兒童網絡空間以更好地保護兒童健康成長？

央視網報道內容

一則處罰消息，引發幾個重大問題

3月17日，“央視網”微信公眾號發布的一篇看似不起眼的“10萬+”閱讀量的消息，引發各大媒體轉載。消息標題是《展示“三女共侍一夫”等內容，寶寶巴士被罰30萬、沒收違法所得3.68元》。

據報道，2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳一家信息技術公司簽署了《移動廣告聯盟會員服務協議》，將自身移動應用的廣告位資源通過SDK等方式接入“米盟”。并在具體運營“寶寶巴士兒歌”App（系兒童音視頻播放平臺）的過程中，寶寶巴士的工作人員未能及時對合作方推送的廣告內容進行審核。

這導致標題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”的文字及圖片廣告，直接在該兒童App中進行了開屏展示。

2025年10月底，有多位家長曝光安卓版寶寶巴士App頻繁彈出內容露骨的“成人廣告”，點擊后甚至會跳轉至擦邊視頻或不明軟件，設計極具誘導性。

寶寶巴士相關負責人曾出面致歉，公司同時發布致致歉及整改聲明，稱廣告由第三方平臺接入，內部監管確實存在遺漏，并承諾已下架出現問題的第三方廣告、升級技術增加了攔截功能。

央視網引用天眼查的資料

2026年2月28日，福州市倉山區市監局根據用戶舉報，依據《廣告法》有關“違背公序良俗”等條款，對寶寶巴士股份有限公司進行了30萬元處罰，并沒收3.68元違法所得。

讓人感到意外的是，為什么與寶寶巴士簽訂移動應用廣告合同的“成人廣告”發布者、深圳小米信息技術有限公司沒有同步受到相應處罰？為什么小米的工作人員會在各大平臺推廣這類“低俗廣告”而沒有被監管？

寶寶巴士領到的“萬倍罰款”是代人受過嗎？算不算是被小米“誤傷”？

“低俗廣告”背后，隱藏互聯網“大金主”

央視網報道中引用的天眼查資料顯示，福州市倉山區市監局下達的“榕倉市監建處罰(2026)8號”處罰決定書載明：

經查，2021年1月1日，寶寶巴士股份有限公司與寶寶巴士(福建)網絡科技有限公司簽訂《APP運營授權及結算協議》及《音視頻內容授權運營及結算協議》，約定將"寶寶巴士兒歌”等系列APP在國內外各主要應用市場及音視頻作品資源的運營權授權給寶寶巴士(福建)網絡科技有限公司。

小米移動廣告聯盟本身，是小米生態的廣告“變現收益”平臺

2025年3月17日，寶寶巴士股份有限公司與深圳小米信息技術有限公司簽署了《小米移動廣告聯盟會員服務協議》(合同編碼：MID155020250300243x)，寶寶巴士股份有限公司將自身運營的移動應用的廣告位資源通過SDK等方式接入米盟，為廣告提供展示頁面、位置。

寶寶巴士(福建)網絡科技有限公司的工作人員在運營過程中未及時對深圳小米信息技術有限公司推送的標題為“三女共侍一夫,每月50萬生活費.一周兩天輪流陪體一天“文字及圖片廣告內容進行審核,導致上述違法廣告在“寶寶巴士兒歌"APP中進行開屏展示。

據寶寶巴士招股書，寶寶巴士是一家的兒童啟蒙數字內容提供商，以0-8歲兒童及其家長為主要目標用戶，持續研發、制作、運營以“好聽、好看、好玩”為特征的音視頻、APP等產品。

寶寶巴士APP主要依賴于互聯網廣告收益

寶寶巴士主要將兒童啟蒙音視頻、APP 以免費的方式提供給用戶使用， APP 接入廣告聯盟獲取合作推廣收入，兒童啟蒙音視頻授權給第三方網絡音視 頻媒體播放獲取分成收益，前述兩項為報告期公司的主要收入來源。

其主要廣告合作商除了小之外，還包括了百度、google等互聯網“大金主”。其中百度一家的廣告分成占比一度超過50%，僅2020年貢獻的分成收益就超過了2億元。

“誘導廣告”牟眸利，無底線侵入兒童網絡平臺

根據《廣告法》相關規定，廣告經營者和發布者應當建立健全廣告審核制度，核對廣告內容，對內容不符或證明文件不全的廣告，不得提供設計、制作、代理服務，不得發布。

有律師表示，平臺作為廣告發布者，對其平臺上的廣告內容負有法定審核義務。對于違反規定的廣告，平臺應主動禁止發布。

然而，令人感到心痛的是，寶寶巴士APP跳出“成人廣告”并非孤例，更多的“大廠”的視頻廣告及網絡廣告中包含大量色情、低俗內容。

有意思的是，寶寶巴士APP出現的“三女共侍一夫”廣告，指向的是香港某明星的私人生活，并不是某一具體產品。通過搜索“三女共侍一夫每人每月50萬生活費，”關鏈懶，出現了大量針對該明星的“小作文”，而這些“小作文”的發布方或許是最終的“買單”者。

自媒體號發布的關于“三女共侍一夫”的“小作文”

一個極為尖銳的問題是，為什么網絡平臺、甚至兒童教育和兒童游戲平臺充斥著大量低俗、色情內容和視頻、圖文廣告？平臺廣告的制作者、發布者難道為了所謂的“商業變現”，就能毫無底線地將牟利黑手伸向低齡兒童？

寶寶巴士這次的“低俗廣告”事件，表面上是工作人員“審查”失責，但更深層次的原因是“平臺失守”、“廣告主失德”以及“監管失責”。如何從根本上解決內容安全隱患、平衡商業利益與兒童保護，就成為“互聯網AI時代”的必須重視的嚴峻問題。

必須認識到，“第三方廣告”不是平臺失守的擋箭牌，“事后處罰”更不是監管失責的遮羞布，這恰恰暴露出互聯網平臺內容審查及網絡健康監管上的重大漏洞。建立和完善廣告主審核和屏蔽機制、構筑兒童友好型網絡健康成長防護屏障，是守護“純凈網絡童年”的必要之舉。