來江蘇鄉野，過幾天“小而美”的日子 特色小業態 釋放大能量

青磚黛瓦間飄來咖啡醇香，古村巷陌里藏著非遺密碼，田園沃野上綻放文旅繁花，河網水鄉中回響千年韻律……2026年中央一號文件首次明確提出“發展‘小而美’文旅業態”，為鄉村文旅發展指出新方向；3月，江蘇省委一號文件同步跟進，提出“大力發展鄉村休閑旅游和特色文化旅游，培育豐收市集、非遺工坊、休閑旅居等消費新場景”。摒棄“大而泛”的粗放模式，深耕“小而精、有特色、有溫度”的文旅路徑，江蘇立足各地資源稟賦，讓一個個“小而美”的文旅業態串成風景線、撐起大民生。

常熟辛莊鎮

場景創新：

盤活閑置資源，煙火文旅有質感

不堆砌巨額投入，于細微處見匠心。江蘇各地以“微改造、精提升”為抓手，盤活老屋、農田、古宅等存量資源，將田園詩意與現代休閑相融，讓鄉村旅游從“走馬觀花”轉向“沉浸體驗”。

南京江寧佘村，曾是塵土漫天的“礦山村”，如今卻憑借32家鄉村咖啡店，成為南京“村咖”密度最高的古村落。600多年的徽派民居下，青磚黛瓦間縈繞著咖啡香，巷陌中排隊的年輕人，為這座千年古村注入青春活力。藏在村口斜坡上的“南風小屋”，曾是閑置10年的老屋，被兩位四川姑娘慧眼盤活。主理人黃春坦言，正是這個鄉村獨有的煙火氣息與清幽景致，讓她扎根于此。像黃春一樣，來自五湖四海的創業者，用一杯杯咖啡串聯起古村的過去與現在，讓原本“賣石頭”的老村落，蝶變為“賣風景”的網紅打卡地。

江寧佘村“南風小屋”

“投入不能太大，要的就是輕資產運營。村里現有商戶153家，16%是本村人返鄉創業，帶動了200多名村民家門口就業。”佘村社區黨委書記王敏告訴記者，從2020年到2025年，村集體經營性收入從197.3萬元躍升至700萬元，“小而美”的場景創新，讓古村既有顏值，又有“錢景”。依托潘氏老宅等明清古建筑，佘村還將咖啡店、面包店與扎染、苧麻編織等非遺體驗相融，讓游客在休閑消費中，觸摸古村的文脈底蘊。

無錫陽山將“桃文化”從單一農產品標簽，打造成兼具詩意與煙火的文旅集群。作為“中國水蜜桃之鄉”，陽山盤活閑置農房，打造小筑沐野、四合桃舍等“一宿一韻”的特色鄉宿，把單一住宿升級為“鄉宿+農事體驗”的復合型業態。春日，陽山桃源村漫山桃花綻放；秋日，蜜桃掛滿枝頭，游客既能賞景采摘，也能在“桃智學堂”體驗AI與文旅融合的新奇。桃源村相關負責人說，僅桃源村山南頭一期項目，每年就為村集體增收超120萬元，帶動50余戶村民戶均年增收超8000元，讓村民從“賣桃子賺辛苦錢”轉向“靠風景賺休閑錢”。

常熟辛莊鎮的“微場景”，藏著文化與生態的雙向奔赴。張家橋村的良渚文化口袋公園，以仁厚墩遺址為背景，訴說著五千年前的農耕文明；鄉風文明剪紙藝術墻，將千年民俗具象化；邵家塘光影長廊，依托珍貴電影海報，建成村民與游客的休憩驛站。“退草還耕”讓沃野重煥生機，數字化高標準農田里，無人機巡航、智能傳感節點各司其職，“千村美居”串聯起萬千村舍，讓村莊既有田園之美，也有文化之韻。

江寧佘村一角

非遺煥彩：

守護匠心技藝，文化根脈有傳承

“小而美”的精神內核，在于守護匠心技藝、傳承文化根脈。江蘇深度挖掘各地非遺資源，走出一條“小而精、精而活”的非遺發展之路，木船制造、香包刺繡、評彈小調等非遺技藝，在農文旅融合發展中重煥光彩，既守住了文化根脈，也拓寬了村民增收路徑。

興化竹泓鎮的木船制造車間里，此起彼伏的敲擊聲交織成悅耳的匠人樂章，國家級非物質文化遺產傳統木船制造技藝傳承人周永干正帶領工匠們專注地進行著艌縫工序——這是木船制造中最為復雜的環節。

興化油菜花田

水鄉垛田獨特的自然地理環境，孕育出這份精湛的造船技藝，更讓它與清明會船、茅山號子結下了深厚的淵源。清明會船作為全民參與的民俗體育盛會，所用木船均出自竹泓鎮匠人之手；船工們競渡時齊唱的茅山號子，起源于先秦時期的田間勞動，隨著農村生產方式的變革，如今已從田間地頭“走進”校園、社區，成為節慶表演、重大典禮的重要組成部分。

走進徐州馬莊村香包產業園生產車間，激光切割機、充棉機、自動化縫紉機等現代化設備有序運轉，裁剪、充棉、縫制、熨燙等工序銜接順暢，正是一派熱火朝天的生產景象。為破解傳統手工生產效率低下、標準不一、產能有限等難題，2025年底，馬莊村在賈汪工業園區建成香包工廠，推進標準化、機械化生產，推動香包制作關鍵環節規范化、規模化，有效提升產品質量與供給能力。2025年，馬莊香包銷售額突破2000萬元；今年1月更是開門紅，銷售額突破400萬元。

“我們不打造純觀賞型的大型香包博物館，而是堅持走‘小而美’的路線。”紅街運營計劃主理人王珍珍介紹，計劃今年4月啟動的“紅街項目”，將香包元素與鄉村咖啡、手工面包等休閑業態融合，兼顧研學體驗與文創開發，讓非遺技藝可體驗、可消費、可傳播。

目前，馬莊香包已在全區各鎮（街道）布局21個生產點，帶動超1000人就業，部分繡娘月收入超7000元。馬莊村黨委書記王俠表示，“工廠+基地+品牌”的一體化供應鏈運營模式，對內為香包大院、非遺工坊、村級合作社提供穩定的坯料與成品支撐，保障線下體驗與市場銷售供給；對外為各類文旅品牌、文創平臺、合作商家提供定制化產品與配套服務，持續拓寬銷路、打響品牌，同時優先吸納本地村民進廠就業，讓群眾在家門口實現穩定增收。

作為“江南第一評彈村”，辛莊鎮合泰村的評彈館里，劉蘭芳、袁小良、王池良等評彈名家定期傳經送寶，悠揚的評彈小調縈繞耳畔，村民聽得津津有味。辛莊鎮黨委委員、宣傳委員顧辰向記者分享道，當地打造“和合泰來 評彈花開”文化品牌，每月邀請評彈名家開展演出，成立“評彈花開”鄉間評彈藝術團，建立青少年評彈教學實踐基地，開設“蘇韻評彈”啟蒙班和教學班。“星夜評彈”“宅基評彈”等特色活動，將評彈藝術與鄉村夜晚相融，扮“靚”村莊夜景、豐富村民生活。

產業賦能：

激活鏈式發展，鄉村振興有支撐

以小業態撬動大產業，以產業鏈激活鄉村振興新動能，是“小而美”的發展底氣。不僅能吸引游客、集聚人氣，更能帶動村民增收、集體增效，實現“業態興、村民富、鄉村美”的良性循環。

徐州馬莊

依托全球重要農業文化遺產“垛田”與“河蟹之鄉”雙名片，興化推動非遺與文旅、農業深度融合。“農文旅互融，為農民致富、鄉村振興筑牢了堅實基礎。”興化市文體廣電和旅游局局長鄒中林表示，當地打造“千垛花海”特色文旅IP，帶動民宿、農家樂、農副產品加工產業集群發展；以河蟹為紐帶，構建國蟹“5G”發展版圖，貫通養殖、加工、銷售全產業鏈。

2025年以來，高郵市創新打造“小而美”縣域文旅發展模式，通過IP集群化、場景沉浸化、傳播年輕化三大路徑，解鎖縣域文旅發展新范式。當地深耕文物非遺“微載體”，開展各類特色活動20余場，舉辦非遺市集20場，開發“郵禮”系列文創產品75種；深挖本土美食文化，推出“少游宴”等主題名宴；精心打造湖上花海等文旅IP，入選江蘇省農文旅融合典范案例。同時，推動文旅場景從“觀光型”向“體驗型”轉型，推進驛都文體公園酒店、神居山漢林龍茶業博覽園等重點項目建設；在南門大街推出“明潮游園會”，在文游臺、汪曾祺紀念館打造特色劇目與小劇場，豐富文旅體驗。此外，通過“小跨界”創新，推出文旅微短劇《少游歸來》，帶動景區客流量同比增長28%，讓高郵文旅既有本土特色，更具市場影響力。

辛莊鎮則實現了文旅發展與工業升級的雙向賦能、協同發展。在深耕評彈文化、農耕文旅的同時，聚焦招商引項目，立足新能源、高端裝備制造、新一代信息技術三大特色產業，持續強鏈、補鏈、升鏈，壯大產業集群。據介紹，在新能源產業方面，就形成了完整的光伏產業鏈，以國內光伏龍頭阿特斯為核心，集聚近40家骨干企業，2025年實現規上工業產值約105億元，這類工業發展筑牢了經濟根基，為文旅產業升級提供堅實支撐。

這些散落在江蘇的“小而美”，不貪喧囂，以“小”見“大”，用最細膩的筆觸，勾勒出鄉村振興的生動模樣。它們把文化藏進日常，把風景變成生活，讓每一處村落都有屬于自己的呼吸與節奏。小業態滋養大民生，為水韻江蘇的鄉村振興，注入綿綿不絕、溫潤有力的持久動能。

江南時報記者 錢月明