關帝城重生喚醒文旅消費

來源：滾動播報

（來源：中國消費者報）

圖一：關帝城每天開門前演出《走西口》情景劇。

圖二：游客游覽關帝城。

■本報記者 馮鐵飛 文/攝

　　“荒廢了快30年，真沒想到能活過來，還能活得這么漂亮。”3月7日9時許，當記者來到位于山西省太原市清徐縣的關帝城景區時，正在等待景區開門的游客張軍說。

　　曾經因運營不善荒廢近30年的清徐三國城，如今以“關帝城”之名煥發新生。這個承載著20世紀90年代“三國熱”記憶的景區，經改造升級后，集非遺體驗、美食消費、文化演藝于一體，憑借消費新場景的創造，成為太原市地標性綜合文化消費場所，有力帶動了當地經濟發展。

空心地標變身文旅新標

　　清徐三國城的興衰，曾是一代人的記憶。1995年，清徐縣建成了這個占地200畝的景區。資料記載，其仿明清建筑群中矗立著當時全國最大的室內關公坐像，開業初期每年門票收入達300萬元。但由于產品結構單一、定位同質化、運營管理不善等問題，景區很快陷入虧損，淪為雜草叢生的空心地標，2004年轉型旅游演藝城，也以失敗告終。此后，三國城就被荒廢閑置。

　　2024年3月，轉機出現。清徐縣委、縣政府與山西會館餐飲文化有限公司達成合作，啟動“山西會館文化小鎮·關帝城”項目，對三國城舊址進行盤活改造。該項目被列入山西省招商引資重點文旅項目，總投資5.1億元，按國家4A級景區標準分3期建設，涵蓋餐飲、民宿、商業街區、博物館、主題劇場等九大板塊，核心是通過“文化+商業”模式激活閑置資產。

　　“不是簡單重建，而是搶救性保護與創新性利用。”該項目負責人、山西會館董事長高紹軍介紹說，改造過程中不僅修繕了原有古建筑，還把從山西省117個縣搶救收集的上萬件老物件、280多套老房子遷入景區，打造沉浸式晉商文化體驗地。目前，項目已完成城門樓、關圣大殿及金街、銀街兩條非遺美食街區的建設，引入了絳州木版年畫、火壺秀等非遺項目，還推出了戲曲表演、原生態民歌、風火輪鐵花秀、《晉商傳奇》和《走西口》實景演出等常態化演藝活動。

多元場景點燃消費熱潮

　　“咚——咚——咚——”伴隨著鑼鼓聲，關帝城門口，身著青布短褂的鏢師列隊而來，身背挎刀，步伐沉穩如岳。司儀的長喝穿透鑼鼓聲：“各家各戶，清水灑道，敬酒潑街。”隨著“嘿喲”的號子聲緩緩發力，朱漆城門在吱呀聲中徐徐開啟。老鏢頭振臂高呼：“今日走西口，叩拜關老爺，護我一路無虞，平安歸家！”眾人齊聲應和，聲音悲壯又堅定，再現當年晉商走西口的豪情與艱辛。

　　每天10時30分，關帝城門口都會上演《走西口》情景劇，讓游客身臨其境地體驗晉商當年走西口的場景，感受晉商忠義誠信、開拓進取、堅韌不拔的精神。

　　“這里這里，往這里拋！”3月7日11時許，在關帝城西街的繡樓上，身著傳統古裝的員外、丫鬟率先登場，隨后，身著霞帔的閨秀緩步走上繡樓，在熱鬧的歡呼聲中將繡球拋向臺下，引得游客伸手爭搶。搶到繡球的游客在大家的喝彩聲中，被邀請進入拜堂環節，現場氣氛熱鬧喜慶。

　　繡樓招親的熱鬧尚未散去，不遠處的戲臺響起了悠揚的晉劇唱腔，經典劇目輪番上演，贏得臺下陣陣掌聲；非遺工坊內，木版年畫傳承人現場演示刻版、印刷技藝，游客們排隊體驗印制年畫。

　　到了夜晚，火壺秀表演區人頭攢動，只見藝人手持特制銅壺，將滾燙的鐵水化作火龍盤旋飛舞，驚險刺激的表演讓游客驚呼連連；大型實景劇《晉商傳奇》，再現了晉商駝隊經商的壯闊歷程，60分鐘的演出情節緊湊、場面震撼，讓游客感受到晉商文化的厚重底蘊。

　　在欣賞表演的間隙，游客們涌向金街、銀街的美食街區。在這里，山西特色小吃匯聚，清徐灌腸、太原頭腦、平遙牛肉等傳統美食香氣撲鼻，晉祠石磨面古法元宵店前排起長隊，師傅們現場演示滾元宵古法技藝，每天都是供不應求。

文旅融合賦能鄉村振興

　　清徐縣地處山西省中部城市群核心區，距太原市中心僅半小時車程，大運高速、307國道等交通干線穿境而過，為關帝城景區客流提供了便利。據記者了解，今年2月17日（正月初一）至3月4日（正月十六），關帝城接待游客達50.39萬人次，營業額顯著增長，拉動消費效果可感可知。

　　記者了解到，在關帝城的建設與運營過程中，優先聘用周邊的勞動力，為周圍村莊提供固定就業崗位、臨時用工崗位，涵蓋安保、服務、演藝、非遺傳承等領域。

　　在景區與鄉村的產業聯動方面，依托清徐“中國醋都”的資源稟賦，關帝城將清徐老陳醋、高粱米等特色產品引入景區美食街區，實現從田間到餐桌的直供。同時，景區也帶動了周邊鄉村發展配套民宿、農家樂，不少返鄉青年通過經營民宿等實現了“家門口創業”。

　　“這種將歷史文化與旅游表演深度融合的模式，既盤活了閑置資產，創造了消費新場景，也讓鄉村在文化傳承中實現增收致富，為縣域經濟發展開辟了新路徑。”中國音樂家協會會員、山西大學音樂學院教授龐萬龍在“打卡”關帝城后表示。

　　從閑置資產變身文化載體，再到打造消費新場景，關帝城既傳承了晉商文化、關公文化，又帶動了就業增收，為縣域文旅產業高質量發展提供了可復制的經驗。未來，清徐縣還計劃在關帝城舉辦世界面食大會、“中國醋都”大會、世界晉商大會等活動，打造山西文旅新地標，激發消費潛力，讓更多人共享文旅發展成果，為鄉村振興注入持久動能，書寫城鄉融合發展的新篇章。