這個新勢力品牌，人少了1500，錢虧了86億

3月12日財報發(fā)出后，理想汽車很快補了一刀：針對“員工減少1520人”，官方回應(yīng)稱這是“基于經(jīng)營發(fā)展與行業(yè)競爭格局做出的正常人員優(yōu)化，并非網(wǎng)傳的大規(guī)模、無序裁員”。

話術(shù)很漂亮，數(shù)據(jù)也確實是那個數(shù)據(jù)。但把這話放在2025年的財報里一對照，味道就全變了。

先看數(shù)字：1520人，到底算不算“正常”？

截至2025年末，理想員工3.07萬，比2024年少了1520人。橫向?qū)Ρ纫幌拢何祦硗谶€在招人，小鵬人員規(guī)模基本持平，零跑甚至擴了10%。在一眾新勢力里，理想是唯一一個明確減員的頭部玩家。

“正常優(yōu)化”這四個字，放在企業(yè)蒸蒸日上的時候叫優(yōu)勝（參數(shù)丨圖片）劣汰，放在營收下滑22%、利潤暴跌85%的年份，叫勒緊褲腰帶。

2025年理想的員工成本是多少？財報沒單列，但2024年這個數(shù)字是121億，人均近40萬。按這個算，砍掉1500人，一年省下6個億。2025年Q4凈利潤只有2000萬，這6個億的“優(yōu)化成果”，夠理想虧三年。

所以真相很簡單：不是理想想裁，是理想不得不裁。

2025年發(fā)生了什么？MEGA折戟，i系列延期，增程基本盤被問界、零跑兩頭蠶食。四季度經(jīng)營利潤已經(jīng)干到-4.43億，全靠吃利息才湊出2000萬凈利潤。這種局面下，保留3.07萬人的隊伍，每季度發(fā)幾十億工資，本身就是一種奢侈。

官方說“不是大規(guī)模無序裁員”，這話得兩看。

從流程上看，理想2025年搞了至少6次組織調(diào)整，千人級的部門說撤就撤，確實不算“無序”。但從結(jié)果上看，一年砍掉1500人，等于每天走4個人，周末無休。對留下來的2.9萬人來說，這到底是“優(yōu)化”還是“寒氣”，冷暖自知。

更有意思的是，理想一邊說“正常優(yōu)化”，一邊在財報里反復(fù)強調(diào)“運營費用同比降低”。2025年銷售、一般及管理費用同比少了十幾個點，研發(fā)費用增速也明顯放緩。錢省下來去哪了？一部分填了MEGA留下的坑，一部分變成了賬上的1012億現(xiàn)金。

李想的邏輯很清楚：現(xiàn)金流比規(guī)模重要，活下去比講故事重要。但這套邏輯的代價，就是那1520個工位。

員工少了，效率高了嗎？財報里藏著另一個尷尬：人均創(chuàng)收從2024年的380萬降到了2025年的365萬。人少了，產(chǎn)出也跟著掉。這說明裁掉的未必都是“冗余”，也可能是真干活的人。

當(dāng)然，理想不是個案。整個新能源行業(yè)2025年都在卷價格、卷配置、卷交付，最后卷無可卷，只能卷自己人。但理想的問題是，它曾是那個“最賺錢的新勢力”，毛利20%以上，員工福利在新勢力里算頂配。現(xiàn)在連理想都要靠裁員來止血，行業(yè)有多冷，可想而知。

官方說這是“保障長期穩(wěn)健發(fā)展”。這話翻譯一下就是：短期日子太難，只能先砍掉眼前的枝枝葉葉，保住樹干別倒。

問題是，樹干保住了，枝葉還能長回來嗎？2025年理想的員工數(shù)回到了2023年左右的水平，而那時候理想的銷量還不到現(xiàn)在的一半。這意味著，理想要用更少的人，去扛更復(fù)雜的戰(zhàn)場——純電要推，增程要守，AI還要押注。

曾經(jīng)的理想，是新勢力里少有的持續(xù)盈利、穩(wěn)扎穩(wěn)打的代表，如今卻陷入營收、利潤、銷量三重下滑，被迫靠裁員優(yōu)化控成本。官方的“正常優(yōu)化”說辭，更像是給市場和員工的一顆安慰劑，掩蓋不了行業(yè)洗牌下，頭部新勢力也難逃增長見頂、危機四伏的現(xiàn)實。

對于理想來說，2025年的這份財報和人員調(diào)整，是一記警鐘。靠增程吃老本的時代已經(jīng)過去，光玩文字游戲、做表面成本管控沒用，能不能找回銷量、重塑盈利韌性，終究要看產(chǎn)品能不能打、技術(shù)能不能跟上。這場看似溫和的人員優(yōu)化，背后是整個新能源行業(yè)淘汰賽加速的信號，理想這一步，只是寒冬里的無奈自保，未來能不能走出泥潭，還要看后續(xù)能不能拿出真正破局的硬實力。

版權(quán)聲明

本文部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)

如涉及版權(quán)問題，請作者持權(quán)屬證明與本公眾號聯(lián)系

如需轉(zhuǎn)載請向本公眾號后臺申請并獲得授權(quán)

法律顧問

福建慎而遠律師事務(wù)所 賴成龍律師

官方網(wǎng)站

www.51qc.com

15960183947 黃主編