內斗爆發！創始人公開逼宮，百億瑜伽褲帝國陷崩盤危機

你敢信嗎？曾經把瑜伽褲做成中產身份符號，一條賣大幾百還供不應求的露露樂蒙，現在攤上大事了。創始人跳出來公開炮轟管理層，外面華爾街資本揣著幾十億闖進來要搶位置，內憂外患湊一塊，這個百億市值的品牌帝國，已經站在命運的岔路口了。

創始人切普·威爾遜十多年前就辭了CEO一職，但他一直是公司大股東，從來沒停下過對現任管理層的抨擊。今年1月底前任CEO扛不住壓力引咎辭職，這場攢了很久的內斗直接進入白熱化。

現在不光內部亂，外部激進資本也趁虛而入，華爾街知名的埃利奧特投資管理公司拿著籌碼，硬要往董事會安插自己的人。公司徹底落到群龍無首的境地，只剩兩個臨時聯席CEO站出來撐場子。

臨危受命的兩個人，一個是49歲的老將梅根·弗蘭克，另一個是61歲的安德烈·馬埃斯特里尼，兩人要穩住這艘百億市值的大船。弗蘭克在溫哥華總部接受采訪的時候，語氣里全是凝重，一個勁跟員工和股東保證，公司還在掌控范圍內。

明眼人都能看出來，現在整個公司從上到下都透著不安。放在十幾年前，誰能想到露露樂蒙會落到這個地步。它當年硬生生改變了全球消費者的穿衣習慣，讓大家換下牛仔褲西褲，愿意花大價錢買一條緊身彈力褲，造了一個無人能破的品牌神話。

現在神話早就開始褪色了。去年年底露露樂蒙北美銷售額罕見下滑，更要命的是時尚風向轉了。曾經引以為傲的緊身款，在追求松弛感的年輕人眼里已經過時了。

一堆平價平替像潮水一樣涌進來，一點點蠶食露露樂蒙的市場份額。各個大牌也都來搶蛋糕，阿迪達斯、耐克和金·卡戴珊的聯名品牌，Gap旗下的Athleta，全盯著這塊肥肉不肯松口。

現在國內外的年輕人都以分享露露樂蒙平替為榮，社交平臺上相關內容一抓一大把。之前露露樂蒙還在加州起訴零售巨頭開市客賣仿貨，今年3月雙方才達成部分和解，這種沒完沒了的貓鼠游戲，早就把品牌折騰得精疲力盡。

更棘手的是兩個新對手，已經把尖刀插到露露樂蒙的心口了。洛杉磯的Alo Yoga靠肯豆等頂級超模帶貨，2022年就突破了10億美元營收。加州的Vuori靠南加州閑適感的面料，2024年也闖進了10億營收俱樂部。

這兩家對手玩的就是貼身肉搏，不管在哪個州，只要有露露樂蒙的門店，幾百米內肯定能找到Alo或者Vuori。曼哈頓同一條街上，三家品牌的旗艦店直接并排開，火藥味隔著一條街都能聞到。

有記者在露露樂蒙的曼哈頓旗艦店里，碰到了正在挑闊腿褲的18歲顧客希拉里，姑娘直言自己對這個品牌沒什么忠誠度，只是覺得這里顏色還不錯。這話估計是露露樂蒙管理層最不想聽到的，客戶忠誠度沒了，相當于根基動了。

管理層也沒打算坐以待斃，在溫哥華的研發中心拼命追潮流。現在品牌的核心方向改成了做寬松款，主打垂墜感的闊型，徹底跟過去的緊身輪廓說再見。

弗蘭克也坦誠，過去幾年品牌產品更新周期太長，款式陳舊得一眼能猜到，早就跟不上市場變化了。現在他們直接把新品比例提到35%，還往跑步、高爾夫、網球這些新賽道拓展，找新的增長點。

這個月品牌剛和網球明星弗朗西斯·蒂亞福合作，推出了全新的排汗技術，就想快點把新品推到市場，挽回流失的消費者。方案做得再完善，創始人的背刺還是直接捅在了最要命的地方。

2月下旬，切普·威爾遜給全體股東發了一封措辭激烈的公開信，直接指責董事會只顧自保，完全不管股東的利益，根本沒想著解決當下的問題。露露樂蒙官方回應也滿是無奈，說創始人根本不愿意進行有建設性的對話。

激進投資者埃利奧特已經明確提出，要讓拉夫·勞倫的前高管簡·尼爾森出任新CEO。沒想到上周威爾遜再補一刀，給所有應聘CEO的人發公開信警告，董事會不徹底改革，新CEO來了也根本干不成事。

這話說出來，直接給露露樂蒙的新CEO位置貼上了火坑的標簽，行業里誰還敢接這個位置。現在所有的矛盾都在積攢，馬上要公布的季度財報會把懸念推到頂點，今年6月的年度股東大會，就是決定露露樂蒙生死的終極戰場。

沒人說得清最后贏家會是誰，是想要奪回控制權的創始人，還是資本市場翻云覆雨的激進投資者。能肯定的是，當品牌從引領潮流變成追逐潮流，內部權力斗爭蓋過了產品創新，這個帝國的裂痕早就藏不住了。

至于露露樂蒙是能調整方向重回巔峰，還是會跟很多曾經輝煌的品牌一樣，被淹沒在時代洪流里，就等時間給答案了。

參考資料：財新網 露露樂蒙內斗升級 創始人質疑董事會治理