中國(guó)游戲第一城誕生！從三七互娛成長(zhǎng)史，看廣州的營(yíng)商環(huán)境

這兩天，科技圈被一則數(shù)據(jù)狠狠刷屏。

《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2025年廣州游戲營(yíng)收1532.45億元，以一城之力貢獻(xiàn)全國(guó)42.8%的份額，你沒看錯(cuò)，是42.8%。

這個(gè)市場(chǎng)占有率，有點(diǎn)恐怖啊。

答案有點(diǎn)出乎意料，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)第一城，不是上海，也不是深圳，而是低調(diào)的廣州。

與上海、深圳靠明星企業(yè)驅(qū)動(dòng)不同，廣州的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“生態(tài)多元、藏富于民、韌性十足”的鮮明特征，通過靈活的市場(chǎng)嗅覺、強(qiáng)大的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)能力在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深耕，尤其是在海外市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，成為“廣貨出?！钡男滦痛怼?/p>

而在這支強(qiáng)悍的“廣州游戲軍團(tuán)” 里，有一家企業(yè)頗具代表性，那便是三七互娛，它不僅是廣州游戲產(chǎn)業(yè)“低調(diào)務(wù)實(shí)”風(fēng)格的縮影，更是“研運(yùn)一體”戰(zhàn)略的堅(jiān)定踐行者。

這家企業(yè)在廣州已經(jīng)成長(zhǎng)了17年，通過它的故事，我們可以更好地讀懂廣州游戲產(chǎn)業(yè)的生態(tài)與營(yíng)商環(huán)境。

01.

科韻路往事：從60㎡到知名上市公司

2009年，廣州科韻路。

幾個(gè)年輕人擠在一間不足60平米的小辦公室里，討論著游戲該怎么做。窗外車水馬龍，他們連空調(diào)都舍不得全天開。

這就是三七互娛的起點(diǎn)。那時(shí)的科韻路，已聚集了一批敢闖敢試的創(chuàng)業(yè)者，被業(yè)內(nèi)稱為“中國(guó)游戲第一街”。

正是在這條街上，孕育出一種被公眾稱贊不已的“科韻路精神”——草根起家、低調(diào)務(wù)實(shí)、嗅覺敏銳、敢拼敢闖、走向全球。

沒人想到，這家從代理游戲起步的小公司，會(huì)成長(zhǎng)為今天廣州的行業(yè)龍頭。也沒人想到，科韻路這條其貌不揚(yáng)的街道，會(huì)成長(zhǎng)為今天輻射全國(guó)、影響全球的數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要策源地。

2015年，三七互娛成功上市，成為國(guó)內(nèi)A股游戲板塊的重要一員。而孕育三七互娛的“科韻路精神”也從未褪色，并已內(nèi)化為企業(yè)基因，推動(dòng)著三七互娛在全球市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)發(fā)。

02.

搬到琶洲：見證廣州本土民企的壯大

時(shí)間來到2024年。

三七互娛全球總部大廈整體入駐琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)。這座耗時(shí)3年多、投入超25億元的“7”字形大樓，能容納超5000人同時(shí)辦公，成為琶洲的新地標(biāo)。

從科韻路到琶洲，三七互娛的搬遷史，幾乎就是廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。

琶洲西區(qū)，廣州人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)的核心，與珠江新城、國(guó)際金融城隔江相望，組成了廣州經(jīng)濟(jì)的“鐵三角”。

廣州琶洲

曾幾何時(shí)，在“珠金琶”（珠江新城、金融城、琶洲）這樣的黃金地段，矗立的大多是外地巨頭，廣州本土企業(yè)的存在感不高。

如今，這樣的局面正在改變，三七互娛、4399、酷狗音樂等一大批廣州本土企業(yè)開始集中進(jìn)駐珠金琶，極大地彰顯了廣州本土企業(yè)的力量。

就在三七互娛琶洲全球總部大廈交付之后，筆者還寫了一篇推文：“終于在珠金琶看見咱們廣州自己的企業(yè)了”，當(dāng)時(shí)引起廣泛共鳴。

所以，三七互娛的這一次搬家，不僅是地理位置的遷移，更是廣州本土企業(yè)發(fā)展壯大、與城市發(fā)展同頻共振的生動(dòng)寫照。

03.

城市合伙人：深度參與廣州城市發(fā)展

2025年，三七互娛有了一個(gè)新身份——廣州首批 “城市合伙人”。

這個(gè)稱號(hào)，意味著與城市發(fā)展更深度的綁定。三七互娛不再只是廣州的“住戶”，而是這座城市的 “共建者”。

這位“合伙人”是如何助力城市發(fā)展的？比如，把廣州的街巷“裝”進(jìn)游戲畫面里。

《叫我大掌柜》的玩家會(huì)了解，游戲里多了不少 “廣味”十足的場(chǎng)景——永慶坊的騎樓、陳家祠的磚雕、醒獅表演……

這些都是三七互娛的創(chuàng)意巧思，他們用數(shù)字技術(shù)，把廣州地標(biāo)和非遺元素完美復(fù)刻到游戲里。

把線上流量導(dǎo)到線下，傳統(tǒng)文化以年輕人喜歡的方式“破圈”了。

廣州荔灣永慶坊（chenchen/攝）

再比如，2026年大年初一，廣州白鵝潭的春節(jié)煙花匯演刷爆了朋友圈。這場(chǎng)煙花秀的冠名贊助商，就是三七互娛。

漫天焰火中，三七互娛的企業(yè)標(biāo)識(shí)和吉祥物“洋蔥頭”緩緩浮現(xiàn)。“三七互娛給世界帶來快樂” 的字樣，讓這場(chǎng)傳統(tǒng)年俗活動(dòng)多了幾分科技感。

不僅如此，三七互娛還深度參與這座城市的一系列文體活動(dòng)，比如組隊(duì)參與廣馬、冠名城市籃球聯(lián)賽、助力十五運(yùn)……

更難得的是，他們還把技術(shù)用在了城市服務(wù)上。基于自研行業(yè)大模型“小七”打造的 “廣州城市合伙人智能助手”，提供7×24小時(shí)的申報(bào)咨詢和文旅出行查詢服務(wù)，成為廣州數(shù)字治理的 “智能名片”。

“作為廣州城市合伙人，我們始終踐行‘與城市共生長(zhǎng)’理念，以數(shù)字技術(shù)賦能城市文化傳播，讓廣州魅力可感可玩?！比呋始瘓F(tuán)董事、副總經(jīng)理程琳這樣說道。

04.

走向全球，“廣貨出?！钡男麓?/strong>

提起“廣貨”，你想到什么？美食、服裝、家電？

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，三七互娛正在重新定義“廣貨”的內(nèi)涵。

《2025年廣州游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，廣州游戲出海賽道全年產(chǎn)值達(dá)264億元，占廣東省游戲出海營(yíng)收的50%。

其中，三七互娛是廣州數(shù)字出海的主力軍，2025年上半年該企業(yè)游戲出海收入就已達(dá)到27.24億元，占公司總營(yíng)收近33%，穩(wěn)居中國(guó)游戲出海第一梯隊(duì)。

自2012年布局海外以來，三七互娛業(yè)務(wù)已覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，旗下爆款產(chǎn)品《Puzzles & Survival》累計(jì)流水突破百億元，長(zhǎng)青產(chǎn)品《叫我大掌柜》“南海絲路”版本覆蓋海外3.6億用戶，今年新上榜的《RO仙境傳說：世界之旅》依舊亮眼，是“廣貨”出海的新代表。

2026年，他們定下了“重返出海前三”的目標(biāo)，這份底氣從哪來？

答案是AI技術(shù)的全面賦能，其自研的“小七”大模型覆蓋了85%的出海產(chǎn)品，憑借多語(yǔ)言內(nèi)容生產(chǎn)能力，游戲本地化成本大幅降低。

值得一說的是，三七互娛的出海，不只創(chuàng)造了GDP與稅收，還推動(dòng)了中國(guó)文化的海外傳播。

三七互娛不僅僅是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，同時(shí)還是“2025—2026年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，《叫我大掌柜》等融入廣府文化的游戲成功出海，將嶺南非遺、廣州地標(biāo)等文化符號(hào)傳遞至全球。

在去年發(fā)布的國(guó)家十五五規(guī)劃綱要中，網(wǎng)絡(luò)游戲與游戲出海被多次寫入相關(guān)重點(diǎn)專欄，這也是繼“十四五”規(guī)劃之后，網(wǎng)絡(luò)游戲再次被寫入國(guó)家五年規(guī)劃，成為國(guó)家戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。

這說明什么?網(wǎng)絡(luò)游戲早已超越單純的“娛樂”屬性，在文化出海和促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮著日益重大的作用。

05.

中國(guó)游戲第一城，為什么是廣州？

熟悉中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的朋友都知道，三七互娛在廣州的成長(zhǎng)故事，絕不是孤例。

不僅僅是三七互娛，廣州還擁有網(wǎng)易、4399、庫(kù)洛游戲、中旭未來、詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)等一大批知名游戲企業(yè)。

在2025年全國(guó)移動(dòng)游戲收入TOP30榜單中，廣州占了7席。庫(kù)洛游戲的《鳴潮》更是斬獲TGA“玩家之聲”獎(jiǎng)項(xiàng)，讓廣州游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)力得到全球認(rèn)可。

廣州的游戲產(chǎn)業(yè)為何能做到百花齊放、長(zhǎng)盛不衰？

首先是先發(fā)優(yōu)勢(shì)打底，從“中國(guó)游戲第一街” 科韻路起步，早早集聚了數(shù)千家游戲企業(yè)，形成了研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)全鏈條的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，什么樣的游戲人才都能快速找到，這個(gè)優(yōu)勢(shì)其他城市很難復(fù)制。

第二是政府長(zhǎng)期提供“無(wú)事不擾、有需必應(yīng)”的營(yíng)商環(huán)境，政策靈活務(wù)實(shí)，不過度干預(yù)市場(chǎng)，讓企業(yè)能專注產(chǎn)品和市場(chǎng)。

近年來，政府繼續(xù)提升服務(wù)的細(xì)致度，省市區(qū)三級(jí)政策聯(lián)動(dòng)，不僅有真金白銀的研發(fā)補(bǔ)助、出海獎(jiǎng)勵(lì)，還搞“免申即享” 簡(jiǎn)化流程，讓企業(yè)能專心搞創(chuàng)作，不用在手續(xù)上費(fèi)功夫。

第三是海量的人才供給，廣州擁有160多萬(wàn)在校大學(xué)生，是亞洲規(guī)模最大的“大學(xué)城市”，還擁有全省70%的雙一流高校，能向全行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定地輸送研發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)等專業(yè)人才。

第四是敢于走出去。廣州是千年商都，自古以來就是開放包容、敢為人先的貿(mào)易門戶，深受這種城市文化熏陶，廣州游戲企業(yè)自誕生起就帶著“出?；颉薄蚧皇沁x擇，而是本能。

當(dāng)別人還在瘋狂內(nèi)卷的時(shí)候，廣州的游戲企業(yè)已經(jīng)把眼光瞄準(zhǔn)海外，很早就開始闖全球、卷全球，積累了成熟的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)與跨文化理解力。

三七互娛的發(fā)展壯大，正是廣州游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一個(gè)生動(dòng)縮影，它的故事印證了這片土壤的獨(dú)特魅力——先發(fā)積淀、政府護(hù)航、人才涌動(dòng)、出海成勢(shì)。

正是這四大支柱共同支撐起一個(gè)百花齊放、生生不息的產(chǎn)業(yè)雨林，讓廣州成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。