陳斌 | 延伸旅游消費 展現(xiàn)中國魅力

當前，“購在中國”正成為旅游消費熱點。推動旅游商品高質量發(fā)展，應充分結合中國的文化、科技、物產、物流四大優(yōu)勢，創(chuàng)新研發(fā)廣受外國游客青睞的特色旅游商品，令其成為延伸旅游消費、展現(xiàn)中國魅力的主力軍。

深挖文化內涵，打造實用國貨潮品。中國歷史悠久、文化底蘊深厚，為旅游商品開發(fā)提供了豐富的文化資源。國貨潮品應融合傳統(tǒng)美學與現(xiàn)代生活，兼具文化內涵和生活品質，又符合外國游客的消費偏好。

融合新科技，拓展品類?？萍碱惵糜紊唐凡粦窒抻陔娮赢a品，可延伸至融合新材料、新技術的服裝、服飾、鞋、帽、家居用品等品類，它們普遍具備款式豐富、迭代迅速等特點，生產環(huán)節(jié)可實現(xiàn)自動化生產線與精細化人工工序互補，形成難以替代的綜合制造能力，這也是中國獨特的制造優(yōu)勢。

依托特色物產，適配消費需求，開發(fā)便攜旅游商品。各地可結合現(xiàn)代消費習慣、國際檢疫標準與便攜需求，打造易攜帶、易保存、國際范兒的特色旅游商品，成為外國游客愿意帶走、樂于分享的中國禮物。

依托現(xiàn)代物流，延伸消費鏈條，挖掘長效市場潛力。中國高效便捷的現(xiàn)代物流與跨境配送體系，打破了旅游商品只能現(xiàn)場購買、隨身攜帶的限制，外國游客可選擇直郵到家。旅游商品成為旅游體驗的長效延續(xù)。旅游商品開發(fā)應兼顧輕便易運、操作簡單、實用耐用等特性，同時依托口碑傳播與社交分享，激發(fā)復購與推廣需求，從而激活海外規(guī)模龐大的生活消費品潛在市場。

期待有更多“購在中國”的高品質旅游商品，既能讓外國游客留存美好中國記憶，又能通過日常使用與人際傳播，走進更多海外家庭，成為推動文化交流與經(jīng)貿發(fā)展的重要橋梁。

來源：《人民日報海外版》（2026年03月13日 第 12 版）

（作者系 中國旅游協(xié)會旅游商品與裝備分會秘書長）