1-2月份全國網上商品和服務零售額 32546億元

一、明星品牌

1、OATLY旗下Hey Barista嗨咖啡咖啡館落戶杭州

3月16日消息，OATLY 噢麥力正式宣布，旗下Hey Barista 嗨咖啡全國首店于杭州西湖區開業。門店以可持續、潮流、友好為核心理念，打造品牌體驗空間與咖啡生態樣板間。（精練GymSquare）

2、HUMAN MADE推出全新品牌Buffer

3月16日消息，日本生活方式品牌HUMAN MADE日前正式宣布正式推出全新品牌——Buffer，將由西山徹擔任該品牌的創意總監。而Buffer品牌的誕生，是HUMAN MADE Inc.一項長期戰略的重要一步，旨在培育日本下一個具有標志性的創意產業。（CEO品牌觀察）

3、美國手工藝電商Goimagine運營六年后關閉

3月16日消息，美國手工藝電商平臺Goimagine于3月23日正式關閉網站，并于4月6日關閉賣家后臺。該平臺成立于2020年，主打低費率和手工藝情懷，但由于缺乏廣告投入以獲取流量，導致買家數量不足、訂單稀少及賣家流失，收入無法覆蓋運營成本，最終在運營六年后宣告退出市場。

二、消費平臺

1、TikTok Shop東南亞3.3大促落幕：GMV同比激增104%

3月16日消息，TikTok Shop東南亞跨境電商2026年3.3超級大促圓滿落幕。

本次大促中，平臺交出一份亮眼戰報：單日GMV同比2025年同期激增104%，銷售額再創新高，展現出強勁增長勢頭；

短視頻帶貨表現尤為突出，帶貨GMV同比增長高達157%；商家及聯盟創作者共發布超過150萬條短視頻，充分釋放內容生態爆發力。

2、淘寶桌面客戶端推出AI代理購物功能 用戶可配置智能體代搜代比價

3月16日消息，淘寶桌面客戶端更新至2.5版本，并首次支持MCP協議的AI工具。這項新功能允許用戶在授權后，配置AI智能體代替人工執行自動化購物操作，如模擬點擊、輸入關鍵詞并抓取商品信息，完成搜索和比價等任務。需要注意的是，最終付款環節仍需用戶親自確認。該功能通過MCP協議實現本地部署，但由于接口權限限制，AI目前無法查看和過濾商品評價。淘寶已發布相關配置文檔支持設置，目前AI智能體需與客戶端在同一設備上運行，盡管技術用戶已曝光跨設備操作方法。值得一提的是，啟用該功能并成功配置AI后，客戶端將向AI工具暴露部分用戶個人信息。淘寶官方提醒，若用戶對隱私泄露有顧慮，建議不要啟用此功能。

3、微信落地直播新規：主播全員實名 記錄留存3年

3月16日消息，微信小店運營團隊正式發布關于《直播營銷人員身份信息提交須知》的新規意見征集。公告明確指出，直播間運營者必須向平臺提供參與直播人員的姓名、身份證件號碼、經常居住地址、聯系方式以及所屬服務機構。對于涉及專業領域的直播，還需提交相關的專業資質和職業職務信息。同時，微信公告此次將“三年留存期”明確寫入了約束范圍。公告明確，運營者應當核驗并保存相關記錄，保存時間自直播結束之日起不少于三年。

三、投融資及財報

1、周生生：預計2025財年公司擁有人應占溢利16億至17億港元

36氪獲悉，周生生在港交所公告，集團截至2025年12月31日止年度（2025財年）業績，預計來自持續經營業務的公司擁有人應占溢利錄得介乎16億港元至17億港元，而截至2024年12月31日止年度為7.72億港元。

2、貴州茅臺陳華：2025年茅臺東南亞市場銷量實現超4倍增長

3月16日，在貴州茅臺2026國際渠道商聯誼會上，茅臺集團黨委書記、董事長陳華在會上表示，2025年，面對白酒行業國內外市場的困難和挑戰，茅臺和渠道商一道，不畏艱難，開拓進取，做了大量卓有成效的工作。面對復雜國際市場環境，茅臺進出口公司主動作為、精準發力，穩步開拓重點市場，免稅渠道銷量實現翻番，東南亞市場銷量實現超4倍跨越式增長，生肖酒銷量同比增長135.5%，有效維護了茅臺國際市場穩定。（上證報）

3、逸仙電商獲1.2億美元融資

3月16日消息，逸仙電商（NYSE:YSG）于盤前發布公告，宣布完成1.2億美元戰略融資，由創始人黃錦峰與信宸資本共同領投。逸仙電商創始人、董事長兼首席執行官黃錦峰表示，未來將依托信宸資本的資源優勢，加強全球供應鏈整合與海外市場滲透，通過戰略并購吸納全球優質美妝資源。（第一財經商業數據中心）

4、棒！約翰正在審議一份私有化收購要約

3月16日消息，披薩連鎖品牌棒！約翰(Papa John’s)正在審議一份私有化收購要約。卡塔爾的投資公司Irth Capital Management提出以每股47美元的價格收購棒！約翰，對應的估值約為15億美元，該收購價較要約公布前的股價溢價50%。

據報道，截至2025年12月31日，Irth Capital Management持有棒！約翰約5%的流通股，并曾試圖在2025年收購棒！約翰。此次收購要約是這場始于去年的收購案的最新進展。

四、消費動態

1、胖東來回應“雞蛋檢出角黃素”：采購手續齊全，正接受第三方復檢和市監部門調查

36氪獲悉，胖東來3月15日發布關于“王海測評”發布胖東來銷售鮮雞蛋檢出角黃素的情況說明。其中提到，角黃素屬于天然或合成的類胡蘿卜素，廣泛存在于藻類、菌菇類、魚類等動植物中，可作為飼料添加劑使用，目前國家沒有關于鮮雞蛋產品角黃素限值的相關規定和要求。賣場銷售的鮮雞蛋均通過正規渠道合法采購，采購手續齊全、檢測報告合格，且胖東來檢測中心每周一次對鮮雞蛋進行定期抽檢，檢測結果均在賣場公示，商品質量合格，符合國家標準。為了確保商品品質和質量安全，保障消費者權益，我們已將賣場銷售的鮮雞蛋品牌分別送至梅里埃檢測技術（青島）有限公司、通標標準技術服務（上海）有限公司、河南華測檢測技術有限公司對鮮雞蛋進行全面復檢。市場監管部門已到賣場對商品采購的合規性進行檢查，并對各品牌鮮雞蛋進行抽樣檢測。同時各品牌鮮雞蛋廠家均在配合當地市場監管部門對養殖工廠進行全面調查。

2、拓竹科技：與泡泡瑪特達成和解，相關問題內容已經全面下架

36氪獲悉，拓竹科技發布聲明稱，近日，拓竹科技旗下MakerWorld平臺與泡泡瑪特IP版權的相關問題，引起了社會各界的廣泛關注與討論，給泡泡瑪特及廣大用戶帶來了影響和困擾，我們向大家致以最誠摯的歉意。目前，我們已與泡泡瑪特進行了友好磋商并達成和解，相關問題內容已經全面下架。拓竹科技將繼續致力于維護良好的創作生態，為用戶提供更優質的創作與打印體驗。

3、哈啰租電動車平臺下架全部租賃電動車，知情人士稱內部已啟動自查

據藍鯨新聞，315晚會曝光哈啰租賃電動車違規解除限速后，哈啰租電動車平臺已下架所有租賃電動車。據知情人士透露，“目前哈啰內部高度重視，已啟動自查，平臺上有大量租賃電動車用于外賣配送。” （財聯社）

4、漂白雞爪被查封漂白

【#漂白雞爪被查封##漂白雞爪企業買了超5000桶過氧化氫#】#315晚會曝光漂白雞爪#。經過調查取證，3月初，315晚會記者將調查素材移交國家市場監督管理總局。國家市場監督管理總局立即組織多司局研判線索，針對頂風作案的涉事商戶和企業，近日調動多地執法力量，分成幾路對這條食品加工黑色產業鏈展開全面收網行動，對蜀福香、明揚食品、曾巧食品及上游相關企業開展突擊檢查。

執法組首先對蜀福香展開調查，在其3號車間現場，國家市場監督管理總局的執法人員查獲食品添加劑過氧化氫27桶，其中2桶已開封，4號、5號車間發現多桶正在浸泡的雞爪。執法人員對過氧化氫、浸泡用水、半成品及成品全面抽樣，快檢存在問題的232箱山椒鳳爪、319箱香鹵鳳爪被當場查封。

在執法現場，企業相關人員承認，他們自2025年5月起，從金山制藥采購過氧化氫用于雞爪加工和器具消毒，累計采購達5242桶。同時，明揚食品因生產環境臟亂，嚴重違反食品安全相關法律法規被立案核查；金山制藥、億豐電子新材料也因違規提供無標簽食品添加劑、違反危化品管理規定被一并查處。

與此同時，國家市場監督管理總局的另一組執法人員，對曾巧食品進行了突擊檢查。在3樓鍋爐房查獲未開封過氧化氫4桶、已開封1桶并當場查封，生產車間內多桶雞爪、雞棒骨正在浸泡，桶內液體不斷泛起細密氣泡。監控記錄顯示，該廠工作人員多次在廠區搬運過氧化氫，抽樣結果證實，浸泡用水、半成品及成品中均檢出過氧化氫成分。

五、宏觀新聞

1、國家統計局：1-2月份全國網上商品和服務零售額32546億元，同比增長9.2%

36氪獲悉，據國家統計局，1—2月份，全國網上商品和服務零售額32546億元，同比增長9.2%。其中，網上商品零售額20812億元，增長10.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.2%；在網上商品零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長20.7%、18.0%、4.7%。網上服務零售額11734億元，增長7.3%。

2、YouNet ECI：2025年越南電商交易額同比增長26% 第四季度增速出現放緩

3月16日消息，據YouNet ECI發布的數據顯示，2025年越南四大電商平臺（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的總交易額達到458.16萬億越南盾，同比增長26%，明顯高于全國零售業9.2%的整體增長水平。然而，市場增長動能在第四季度已出現放緩跡象。數據顯示，當季消費量下降了8%，但平均售價卻上漲了33%。這一變化主要與平臺費用上調有關，賣家為維持利潤空間被迫提高商品價格。

與此同時，越南稅務監管持續趨嚴，正在推動整個電商市場經歷新一輪調整與洗牌。行業專家指出，越南電商競爭模式正由過去依靠“燒錢獲取用戶”的粗放增長階段，逐步轉向更加注重“價值驅動”的發展階段。這一變化意味著賣家需要減少對折扣促銷的依賴，通過優化成本結構和加強品牌建設來提升競爭力。

部分企業已經開始調整經營策略。例如，APG Eco正在縮減廣告投放預算，并通過打造創始人IP、建設客戶社群等方式加強私域運營。同時，企業也在積極適應更加嚴格的合規要求，例如按日開具發票等制度，以更好地應對新的市場環境。

3、市場監管總局推進網售產品賦碼核驗 1129家企業完成源頭賦碼

3月16日消息，市場監管總局在10類網售重點產品領域開展了賦碼核驗試點工作。在此過程中，10家電商平臺聯合發起倡議，強化了對賦碼核驗產品的上架管理。截至目前，已有1129家生產企業完成源頭賦碼，建立了可查詢、可追溯的產品質量安全數據鏈條。同時，各電商平臺嚴格執行入駐審核，累計核驗并攔截1.2萬余款問題產品。該賦碼核驗機制將產品關鍵質量安全信息與專屬二維碼綁定，確保網絡展示信息與實物一致。在銷售環節，平臺通過“亮碼”引導消費者養成“先驗碼、后消費”的習慣，消費者可通過掃描二維碼獲取產品質量安全信息并與實物比對，遇到問題也可進行精準投訴。市場監管總局表示，下一步將把賦碼核驗工作推廣至更多重點產品領域，以進一步提升網絡交易商品的質量和消費安全水平。