3月12日,以「向新而生,共贏未來」為主題的2026 52TOYS合作伙伴大會在北京JW萬豪酒店盛大舉行,來自全國各地及美國、瑞士、比利時(shí)、荷蘭、日本、韓國、澳大利亞、新加坡等40余個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)百家經(jīng)銷商及行業(yè)伙伴齊聚一堂,共謀合作發(fā)展新局。
52TOYS在本次大會上公布了涵蓋100+優(yōu)質(zhì)IP、七大品類、1000余款產(chǎn)品的2026年新品規(guī)劃,并宣布將加碼自有IP及硬核玩具方向的投入。同時(shí)公布了新的渠道政策,將通過體系、產(chǎn)品、營銷、運(yùn)營、工具五重賦能,與所有合作伙伴同心同行、聚力共贏。
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長線布局穿越周期,共贏未來信心傳遞
大會伊始,52TOYS董事長兼CEO陳威首先登臺分享,不僅向全場嘉賓介紹了52TOYS的品牌基因、核心競爭力與關(guān)于行業(yè)發(fā)展的思考,更傳遞了堅(jiān)定的「共贏」路線。
在陳威看來,唯有好IP+好創(chuàng)意才能贏得市場。目前52TOYS已構(gòu)建起規(guī)模化、結(jié)構(gòu)化、可持續(xù)的IP矩陣,坐擁100+優(yōu)質(zhì)自有及授權(quán)IP。同時(shí),52TOYS堅(jiān)持以“好玩有趣”為創(chuàng)作核心,不斷為市場帶來具有新鮮感、差異化,能夠引領(lǐng)流行趨勢的產(chǎn)品。
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他表示,在瞬息萬變的市場中,52TOYS能為合作伙伴提供一份確定性:一方面是久經(jīng)檢驗(yàn)的爆款打造能力,另一方面是多年積累的長線運(yùn)營能力。不僅如此,2026年52TOYS將繼續(xù)在IP運(yùn)營、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷等方向大力投入,并持續(xù)提升品牌全球影響力,為合作伙伴提供強(qiáng)力支持。
陳威的發(fā)言清晰地勾勒出52TOYS通過長線布局穿越市場周期的發(fā)展理念,最后,他以一句“我希望與大家一起,共赴長期主義”引發(fā)臺下觀眾的強(qiáng)烈共鳴,會場內(nèi)響起熱烈而持久的掌聲。
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自有+授權(quán)IP雙輪驅(qū)動,打造差異化爆款
本次大會上,52TOYS公布了2026年授權(quán)IP新品規(guī)劃,預(yù)計(jì)將有1000+款新品登陸全球市場,覆蓋100+全球頂級IP、七大產(chǎn)品品類。52TOYS將緊密聯(lián)動IP動態(tài)與重要市場營銷節(jié)點(diǎn),以差異化設(shè)計(jì)與創(chuàng)意玩法打造更多爆款。
例如,今年恰逢皮克斯40周年、《瘋狂動物城》10周年、《小黃人3》上映等,52TOYS將推出對應(yīng)新品,有望延續(xù)此前系列爆款基因;還有《頭腦特工隊(duì)》、《尋夢環(huán)游記》、權(quán)志龍愛貓ZOA等一眾重磅IP新品也將在今年陸續(xù)與消費(fèi)者見面。
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自2025年起,52TOYS開始加碼自有潮流IP孵化及運(yùn)營。在本次大會上,52TOYS原創(chuàng)潮流IP主理人們攜IP天團(tuán)集體亮相,將現(xiàn)場氣氛推向高潮。POUKAPOUKA、NOOK、Panda Roll、CiCiLu、NINNIC、LITTLE BUNS、Lilith等潮流IP依次登場,不僅重磅發(fā)布2026年產(chǎn)品規(guī)劃,更分享了每個(gè)IP的差異化運(yùn)營路線,將圍繞產(chǎn)品升級出新、明星合作、IP聯(lián)名、跨界聯(lián)動及內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新等方向全面發(fā)力。清晰的規(guī)劃充分展現(xiàn)了52TOYS對IP價(jià)值的持續(xù)深耕與匠心打磨。
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布局硬核玩具及文創(chuàng),構(gòu)建多元產(chǎn)品生態(tài)
硬核IP和文化IP同樣是52TOYS布局的重點(diǎn)。本次大會分享了2026年變形機(jī)甲IP猛獸匣、可動人偶產(chǎn)品線“閃電奇舞”等硬核玩具規(guī)劃,并提前透露了幾個(gè)極具突破的新系列。52TOYS還展示了更多硬核IP儲備,將進(jìn)一步滿足以男性消費(fèi)者為主力的硬核玩具消費(fèi)市場的需求。
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“超活化”系列則將厚重的歷史文化元素轉(zhuǎn)化為貼近大眾的產(chǎn)品形態(tài),讓全年齡段用戶真切感受中華文化的魅力。今年春節(jié)期間在太原萬象城的超活化快閃活動,創(chuàng)下25天銷售額破百萬的亮眼成績,實(shí)現(xiàn)了文化傳播與市場收益的雙贏。
此次大會,52TOYS傳遞出的長期主義發(fā)展理念,和精彩紛呈的IP產(chǎn)品規(guī)劃,獲得到場合作伙伴的高度認(rèn)可與熱烈反響,紛紛表達(dá)了深化合作、攜手共贏市場的強(qiáng)烈意愿。
中國商業(yè)聯(lián)合會特邀副會長、北京市商業(yè)聯(lián)合會會長傅躍紅,中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長助理、副秘書長羅麗萍,酒泉市文體廣電和旅游局黨組書記、局長馬慧君,及華特迪士尼(中國)有限公司、環(huán)球消費(fèi)品與體驗(yàn)、華納兄弟探索集團(tuán)等版權(quán)方代表亦出席了本次大會。
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