從AWE看AI成為 消費重要拉動力

以“AI科技、慧享未來”為主題的2026中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）傳遞出“AI+”消費正從概念落地為消費剛需，從單品智能走向全屋、全場景主動服務，成為家電與消費電子行業增長的一大核心新引擎。“AI+消費”的發展有望成為拉動我國消費的重要新動能。

從展會上可以看到，AI賦能下，家電和消費電子產品呈現出從“被動響應”到“主動智能”的趨勢。一些智能體家電初步具有多模態感知、自動識別、自動決策和自動服務的能力，有可能帶來家務無人化的發展；端側大模型的普及，使得冰箱、空調、電視等電器在搭載本地大模型后，斷網可用、隱私安全、響應速度提升；具身智能的爆發，有望使人形家用機器人早日進入家庭應用場景；情感與健康消費也有望不斷拓展新市場、新消費；產品價格的逐步下降，可能成為推動AI家電從嘗鮮到剛需轉折的催化劑。

如果說過去AI與家電消費的結合還僅限于舊有產品的AI能力“添加”，現在大量基于AI思維創新設計的各類產品，更多地將AI的能力通過新設計新路徑嵌入新產品中，讓AI與消費產品更多產生自然交互，重構消費者的體驗，提高消費者的購買欲望，從而有望刺激更多的消費潛力。

據粗略估計，此次博覽會80%的參展商以AI為核心戰略，從單品類的AI功能創新，到全場景的“AI+”構建，再到跨行業的AI技術賦能，參展企業通過AI技術創新，擴大了優質消費品供給，真正惠及消費者，并賦能產業的發展。

作為全球三大家電及消費電子展之一，AWE在很多方面發揮著重要的作用，比如，引領家電消費趨勢、引導市場消費有序升級，推動家電智能消費、綠色消費、場景消費等。AWE2026也緊緊抓住了“AI+消費”萌動發展的機遇。在博覽會期間，中國家用電器協會再度聯合京東、天貓、抖音商城、蘇寧易購、小紅書、快手等主流平臺，集中開展多場大力度促消費活動，AI新品+補貼，加速傳統家電替換，推動家電煥新消費的新一波熱潮。

業內人士認為，按自然交互、普惠下沉、體驗升級、供需重構四大路徑，“AI+消費”有望創造新的需求增量。

一些國際和市場機構也看好“AI+消費”的前景。作為消費升級的重要板塊，智能家居行業發展潛力巨大。國際能源署數據顯示，2025年全球智能家電滲透率已突破40%，而中國貢獻了其中60%的產能。多家市場研究機構預計，2026年將成為AI手機發展的關鍵節點。國際數據公司（IDC）預計，到2026年，中國市場新一代AI手機的出貨量將達到1.47億臺，占據整體智能手機市場出貨量的53%，AI手機或將從概念走向主流。

除了產品功能的煥新外，AI購物也大大提升了消費熱情。今年春節期間，AI應用“千問”發起“30億請客”活動。活動期間，超1.3億人體驗AI購物、用戶完成“一句話下單”近2億次……

可以看到，“AI+消費”已經跳出產品范疇，作為消費電子的“新操作系統”“新推廣渠道”，正有力破解消費“煥新難、體驗差、覆蓋窄”的困境，加快成為拉動我國消費增長的新動能。（周武英）

來源：經濟參考報